Učit se Jak porozumět Nielsen TV hodnocení

Televizní profesionálové dostávají pravidelné reportovací karty o svých představách prostřednictvím The Nielsen Company, která sleduje publikum pro klientské stanice. Pochopení jejich přehledů je zásadní pro to, jak vědět, jak vytvořit publikum v televizi a přilákat inzerenty k vaší stanici nebo síti.

Porozumění tomu, jak Nielsen shromažďuje údaje o publiku

Rodiny jsou po určitou dobu sledovány sledovacími zvyky.

Malá sbírka těchto rodin tvoří velikost vzorku, kterou Nielsen používá k odhadu velikosti národního publika nebo publika v určité oblasti.

Získejte Nielsen Report

Pokud pracujete na televizní stanici, požádejte manažera, aby viděl knihu o hodnocení. Vzhledem k tomu, že tyto informace jsou drahé a jsou tak důležité pro úspěch podnikání, jsou obvykle pečlivě střeženy. Pokud nemůžete získat aktuální hodnocení, zastaralá zpráva bude fungovat stejně dobře.

Ve většině oblastí země jsou podrobná hodnocení uvolněna přibližně 30 dní po následujících měsících - únoru, květeni, červenci a listopadu. V jiných oblastech a sítích jsou ratingy průběžně sledovány a vydávány jako přehledy přes noc.

Podívejte se na hodnocení programu

To je odhad procentního podílu diváků, kteří sledují určitý program. Pokud má zpráva "Channel 6 News at 6: 00" 15% publikum v domácnosti, znamená to, že Nielsen odhaduje, že 15% diváků domácnosti na trhu ji sleduje.

Na druhou stranu může 85% diváků sledovat jinou stanici, večeři nebo ve filmech.

Domácí publikum měří domovy, nikoli lidi. Takže technicky, "Channel 6 News at 6: 00" je v 15% domů - jedna osoba může sledovat v jednom domě, čtyři v jiném. Měření domácnosti nezohledňuje tento rozdíl.

Najděte sdílení programu

Podíl je odhad procentuálního podílu, kolik domácností využívajících televizi sleduje program. Pokud má "Channel 6 News at 6: 00" podíl na trhu 30, znamená to, že 30% domácností, které sledují televizi ve 6 hodin, sledují tento zpravodaj. Toto číslo eliminuje ty večeře, ve filmech nebo dělá cokoli jiného. V důsledku toho bude podíl vždy vyšší než rating. Je to proto, že koláč se zmenšil tím, že odvezli domovy, které neviděly televizi.

Sledujte demografické údaje programu

Zde začínáte vidět čísla pro lidi spíše než pro domovy. Nielsenova zpráva je rozdělena na dlouhý seznam věkových skupin. Zatímco může být obtížné porovnávat počty žen ve věku 18-34 let ve srovnání s muži ve věku 25-54 let, jedná se o čísla, která jsou pro inzerenty nejdůležitější.

Vzhledem k tomu, že publikový koláč je nyní rozřezán podle pohlaví a věkových skupin, čísla budou stále menší.Ve skutečnosti, "Channel 6 News at 6: 00" může v některých kategoriích dostat "-" (běžně nazývané hash marks), například děti. To znamená buď nulu nebo číslo, které je příliš malé, než aby bylo důležité.

Spotové trendy na trhu

Správci médií je používají k tomu, aby rozhodli, zda má jejich program problémy s publikem.

Přehled Nielsena ukazuje tyto trendy. Ale protože měření publika není nikdy vědeckou vědou, mohou se na cestě objevovat výrazné blipy.

Například "Channel 6 News at 6: 00" může každý rok dělat špatně versus svou konkurenci v květnových hodinách. Čísla se mohou v každé listopadové sestavě obnovit.

Důvodem může být, protože zpravodajství přitahuje mladé rodiny. Tito lidé se v květnu těší z hezkého počasí a chybí jim zprávy. Vrací se každý listopad, když je zima.

Vytvořit prostor pro chybu

Nielsen strávil desetiletí vývojem svého systému měření publika, ale při čtení čísel existuje několik faktorů, které je třeba zvážit. Nielsen závisí na tom, že lidé přesně zaznamenávají své zvyky. V některých částech země se jedná o vyplňování papírových deníků, které je třeba zasílat poštou.

Lidé mohou dělat chyby a zapsat nesprávný kanál nebo zapomenout na úplný vyplnění deníku. Vzorky jsou malé. Nielsen nemůže sledovat každý domov ve městě, mnohem méně celou zemi, takže si vybere malý počet lidí, kteří reprezentují národ.

Jak sítě a inzerenti interpretují hodnocení

Hrubá zpráva společnosti Nielsen je plná všech druhů čísel, ale je to stále jen snímek momentu v čase. Zaznamenává řadu zpráv, které přesně měří zvyky při sledování. Ale dokonce i jedna ratingová kniha má sekci, která sleduje čísla během jednoho roku. To je rychlý způsob, jak poznat vzory.

Většina stanic se přestěhovala za to, kdo je číslo jedna. To proto, že špičková zpravodajská stanice může být v odpoledních nebo ranních hodinách třetí. Je velmi vzácné nalézt stanici, která je po celý den špičková.

Inzerenti se také starají o demografické údaje. Pokud chtějí oslovit mladé dospělé, je jedno, že vaše zprávy jsou číslem jedna s lidmi staršími 55 let.

Rating lze interpretovat nekonečně. Stanice může říct, že její hodnocení se zdvojnásobilo kvůli novinkám. To může znamenat, že program přešel z 1 hodnocení na 2. Tvrzení, že se jedná o "nejrychleji rostoucí zpravodajskou stanici", může být pravda, ale stále zavádějící.

Mějte to na paměti, když jsou ratingy použity jako část. Každá stanice (nebo síť) může najít něco, na co se chlubí, pokud vypadají dost tvrdě.