Stále funguje média? Fragmentované publikum

Pokud nejste v místní televizi, neexistujete. Ne velký kus lidí.

A pokud nejste na rozhlasových zprávách, jste neviditelní pro jiné publikum, které zapne rádio zpráv, když zapnou zapalování a pracují.

V oblasti public relations se vždy objevuje předpojatost vůči novinám.

Je snadné pochopit proč. Většina profesionálů začínala jako tiskové novináři. Noviny jsou také hmatatelné. Můžete mít příběh ve vašich rukou.

Můžete si ji vyčistit pomocí nůžek a udělat fotokopie, nebo zasáhnout a přetřít a předat příběh šéfovi a spolupracovníkům.

Je mnohem těžší zachytit zvukový klip z rozhlasového příběhu nebo z videoklipu televizního seriálu. Stanice - zejména rozhlasové stanice - vysílají celý den. Nemají serverový prostor ani volnou práci, aby ukládali a archivovali každou sekundu zvuku a videa.

Říkám to jako bývalý novinář s novinovým papírem, který protéká mými žilkami. A je pravda, že noviny obvykle rozbíjejí příběhy, které televizní a rozhlasové stanice pokryjí. Není tajemstvím, že výrobci rozhlasu a televize čítají ranní noviny, když hledají věci, které mají vyplnit denní vysílání.

Fragmentace publika

Problémem je, že publikum masových médií je rozděleno. Roztříštěný. Pokud jste dostali příběh do velkých novin - například The New York Times nebo The Washington Post - a Walter Cronkite o tom mluvil po dobu 30 sekund CBS Nightly News, byla jsi zlatá.

Každý by o tom věděl.

Dnes lidé mohou dostat své zprávy tisíci různými způsoby. Na kabelu a internetovém rádiu jsou stovky kanálů. Můžete získat přístup ke všem novinám, které chcete online. Den, kdy se celý národ vrátil z práce, četl noviny a zapnul televizi na 6p. m. ke sledování Waltera Cronkiteho, no, tyhle dny skončily.

Chcete-li dosáhnout více než jednoho kusu obyvatelstva, musíte se dostat nejen do novin, ale do rozhlasu, televize a internetu.

Studie společnosti Pew Research Center o tom, kde se lidé obracejí na zprávy, se stále více spoléhají na internet, s velkým prudkým nárůstem lidí, kteří hlásili, že zapnou svůj smartphone, aby vyhledali zprávy, počasí a sport.

Lidé také informovali o tom, že zkontrolovali více zdrojů, přičemž 99% Američanů říkalo, že v typických dnech zkontrolovali zprávy z alespoň jedné z následujících oblastí: v televizi, rádiu, v tisku nebo na webu.

Televize je dominantní, přičemž 78% Američanů říká, že sledují místní televizní zprávy a 73% dostává své zprávy ze sítí nebo kabelových zpravodajských kanálů.

Internet roste; 61% uvedlo, že kontrolují zprávy online.Rozhlas (54%) sotva porazil místní noviny (50%) a národní noviny se dostaly na 17%.

Existuje také velký přechod k sociálním médiím. Lidé jsou Tweeting a Facebooking o příbězích, a Pew průzkum ukázal, že když přátelé a rodina uveřejní příběh, budete pravděpodobněji číst, komentovat nebo předávat sami.

Co to znamená

Celý bod hromadné komunikace se dostává k masám.

Mohli byste ovládat rozhlasové vysílání, ale vynecháte téměř polovinu populace. Totéž s novinami.

Místní televize vypadá jako skvělá volba, dosahuje téměř osm z deseti lidí. Je však desetkrát těžší získat zpravodajství o televizních zprávách, jak se dostat do novin, rádia nebo internetu.

Dnešní publikum je natolik roztříštěné, znamená to, že každý plán na získání tisku musí pokrývat všechny tyto základny. Nemůžete odeslat stejné tiskové zprávy do všech médií a volat je dobře. Vydání, které je správné velikosti pro noviny, je příliš dlouhé na to, aby bylo možné číst v rádiu.

Televizor nelze spustit jednoduchými slovy. Chtějí obrazy. Pastvou pro oči. Tato potřeba silných obrazů je tak velká, že místo toho, aby jejich kotva jednoduše říkala: "Sněží v horách" nebo "Je tam bouřka na pobřeží", místní televizní zpravodajské stanice pošlou novinářům horské průsmyky v pět hodin ráno dělat živé záběry ve tmě a mluvit o tom, jak je to zasněžené.

Často ten chudák reportér zůstane tam, na sněhu nebo v dešti, nebo co to může být, pro živé aktualizace po celý den ráno a poledne. To je odhodlání. Je to proto, že obrázky záleží mnohem více než slova pro televizi, že novináři v terénu nemají obleky. Nosí sněhové plátky s logem stanice, aby je nemuseli mokré a chladné.

Chcete-li oslovit všechna tato různá publikum a formy médií, zaměřte se na jejich různé potřeby.

Noviny potřebují slova a fotografie.

Rádio vyžadují živé lidi ve studiu nebo po telefonu a mluví o problému.

Televizní stanice potřebují silné obrazy, ne mluvící hlavy.

Nejlepším prvním krokem k jakémukoli mediálnímu plánu je vytvořit seznam. Jaká jsou vaše nejsilnější slova? Kdo je váš nejlepší hlas v této věci? A jaké obrázky by vysvětlovaly příběh nejlépe v televizi?