Vyhledávač marketingu na podporu vašeho domácího podnikání

Vyhledávač marketing je praxe marketingu nebo inzerce vašich webových stránek prostřednictvím vyhledávačů, jako je Google, Yahoo nebo MSN. Marketing pro vyhledávače (SEM) může sestávat z jedné nebo více následujících komponent:

• Organická optimalizace pro vyhledávače (SEO) - Optimalizace pro vyhledávače je praxe použití technik pro maximalizaci vašeho pořadí v organickém nebo přirozeném hledání výsledky. Výsledky organického vyhledávání jsou hodnocení webových stránek vrácených vyhledávačem při hledání konkrétního slova nebo fráze - "klíčové slovo" nebo "klíčová fráze".

• Místní vyhledávání - Pokud se vaše firma stará o místní obyvatele, můžete se dostat podle města ve vyhledávačích (tj. Google) a adresáři (Yahoo) business online, což je ideální, protože už mnoho telefonů nepoužívá telefonní seznam.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - reklamy, které umístíte pro vaše webové stránky pomocí vyhledávače, jako je Google nebo Yahoo. Nabídnete částku, kterou jste ochotni zaplatit za kliknutí. Čím více nabízíte, tím vyšší bude vaše reklama ve výsledcích vyhledávače. Google AdWords implementoval dodatečný faktor v tom, kde se vaše reklamy hodí, což je založeno na relevance nebo významu, který Google umístí na vaše stránky, což je velmi obtížné manipulovat.
  Můžete také použít reklamu za platbu za proklik ve svůj prospěch ve vašem vlastním webu. Například můžete vydělat peníze pomocí Google AdSense a dalších podobných programů.
• Platba za zahrnutí (PFI) - Kromě vyhledávačů, jako je Google, Yahoo a MSN search, existuje také mnoho adresářů na webu. Tyto adresáře mohou mít obecnou povahu nebo související s konkrétním tématem. Můžete získat bezplatné výpisy v některých on-line adresářích, jako je DMOZ, ale většina adresářů nyní účtuje za výpis. Verze SuperPages jsou příkladem adresáře PFI. Seznam adresátů zaměřený na předměty v širokém spektru témat, od umění, zábavy, společnosti a kultury až po vědu, vzdělávání a zdraví.

Proč je Search Engine Marketing důležitý?

Můžete nebo nemusíte se rozhodnout, zda marketing marketingu pro vyhledávače bude součástí vaší marketingové a reklamní strategie. Pokud nemáte pro vaše podnikání web a nemáte v plánu někdy mít, určitě byste nemuseli marketing pro vyhledávače. Nicméně, v dnešním obchodním prostředí, téměř všechny podniky se očekává, že budou mít webové stránky a většina z nich dělá.

Marketing pro vyhledávače může pomoci přinést návštěvnost vašich webových stránek, což může vést k novým zákazníkům a zvýšeným příjmům z domácího obchodu. Ve srovnání s jinými způsoby marketingu a reklamy může být vyhledávač marketing velmi efektivní z hlediska nákladů. Například, pokud jste to sami udělali, nic byste neměli používat při optimalizaci vyhledávače.Pořadí pro ekologické vyhledávání je zdarma, takže pokud pomůžete vyhledávačům najít a hodnocit vaše podnikání, měla by se vaše návštěvnost zvýšit

Podobně může být reklama Pay Per Click velmi levná, pokud to uděláte správně. Můžete nastavit limity na to, kolik platíte za kliknutí a kolik zaplatíte za den, což vám umožňuje řídit náklady. Stejně tak některé webové adresáře - například DMOZ - umožňují bezplatné výpisy a jiné mohou stát za 30 dolarů ročně.

Jak měřit efektivitu SEM?

Jak změřit efektivitu marketingového programu pro vyhledávače závisí na tom, jaké jsou vaše cíle. Pokud máte zájem zvýšit počet návštěvníků na vašem webu, zjistíte, zda je váš SEM úspěšný porovnáním statistik provozu na webu před a po implementaci marketingu pro vyhledávače.

Buďte trpěliví, úsilí marketingového marketingu vyhledávače může trvat značnou dobu pro zvýšení provozu.

Ačkoli můžete okamžitě dostat vaše PPC reklamy běží, pokud se snažíte zlepšit provoz prostřednictvím SEO, to může být několik měsíců, než vidíte solidní výsledky - a to zejména prostřednictvím Google. Podobně, pokud požadujete výpis adresáře z DMOZ, váš zápis se nemusí zobrazovat po dobu 6 měsíců až rok. DMOZ je zaměstnán dobrovolníky a proto, že výpisy DMOZ mohou mít pozitivní vliv na vaše organické vyhledávací hodnocení, je pravděpodobně nejoblíbenější a cennější bezplatný výpis webového adresáře, který se dostanete.

Kromě provozu na webu je třeba sledovat míry konverze. Pokud například v důsledku vašeho marketingového úsilí vyhledávače vaše návštěvnost zdvojnásobí počet návštěvníků z 250 na 500 návštěvníků za měsíc, kolik nových zákazníků získáte od dalších 250 návštěvníků na vašem webu? Máte nyní dvakrát více zákazníků než dříve?

Pravděpodobně ne. Pokud jste získali 5 zákazníků, míra konverze by byla 2 procenta z nové návštěvnosti (5 dělena 250) a 1 procenta (5 z 500) celkově.

Najděte způsoby, jak zvýšit počet návštěvníků vašich webových stránek a pak najít způsoby, jak zvýšit míry konverze těchto návštěvníků a budete přesně vědět, co je zapotřebí pro úspěšný marketingový program pro vyhledávače.

Search Engine Marketing je jen jeden kus puzzle

Ačkoli nechcete ignorovat vyhledávače ve své marketingové strategii, nechcete se na ně spoléhat výlučně pro provoz webových stránek. Marketing pro vyhledávače (SEM) je jen jedním z mnoha marketingových nástrojů, které jsou k dispozici domácím firmám. Další nápady pro propagaci vaší firmy online naleznete v Online Marketing Guide.

Aktualizováno říjen 2015 Leslie Truex