Jak výzkum trhu podporuje skvělou reklamu

Divize Briggs & Riley Travelware v USA Odlišnost zavazkových praktik od Tumi, Louis Vitton, Rimowa a dalších high-endových zavazadel, jako např. V časopise Monocle. Dobře nakloněný cestovatelé šťastně zaplatí za luxusní zboží, které překračují status a dávají dobrou cenu za cenu. Dobrá hodnota zavazadel začíná trvanlivostí. Nové téma kampaně Briggs & Riley je tedy:

Navrženo pro realitu. Garantováno pro život.

Reklamní agenturou pro kampaň Briggs & Riley je Marty Weiss a přátelé města New Yorku. Se zvýšeným marketingovým rozpočtem na $ 1. 5 milionů bude společnost provádět komplexní vícekanálovou kampaň. Divize Kantar Media WPP uvedla, že marketingové výdaje v Briggs & Riley za poslední roky byly skromné ​​a dosáhly v roce 2009 vrcholu ve výši 40 000 dolarů. Očekávejte, že se uvidíte reklama v tisku, online a v obchodech, stejně jako změny v sociální oblasti médií a obsahu public relations. Kampaň bude rozšířena na výstavní stánky, katalog a redesign webových stránek.

Při cenách produktů v rozmezí od 300 do 600 dolarů Briggs & Riley přitahuje do přeplněného prostoru. Rozlišující téma reklamní kampaně spočívá v tom, že tato řada zavazadel může vzít cokoli skutečného světa cestovních pokrmů. Jedná se o verzi Timexu zavazadel, která trvá, ale trvá na tom, jak by muži šli zuby.

Vskutku měkký prodej podhodnocujícího tónu kampaně připomíná zlatý věk reklamy v 60. a 70. letech.

-> Cestující mají styl a látku v zavazadlovém prostoru Briggs & Riley

V reklamní agentuře je zdůrazněno, že zavazadla Briggs & Riley nevybírají spotřebitele mezi stylem a obsahem. Rozsáhlá konstrukční rozlišovací způsobilost v zavazadlech Briggs & Riley je spojením stylu v podstatné podobě, která odlehčuje cestující z obav o to, zda jejich zavazadla přejdou přes tréninky cesty, aniž by jim způsobily pálení žáhy.

Jak byl proveden průzkum trhu

Briggs & Riley posoudil každou vlastnost nového zavazadla, který měří současné vlastnosti vaku proti požadavkům moderního cestování. Sáček Briggs & Riley musel být navržen tak, aby byl protivný cestující, který se musí v poslední chvíli věnovat, aby našel místo v pytlích v horní nádobě. V podstatě to bylo, že taška by při plavbě hladce klouzala po úzkých uličkách plných letadel. S nakládacími zavazadly, které dělají sporty, které vybíhají z pytlů cestujících z výšin, které by zapůsobily na Michaela Jordana, extrémní robustnost je neobchodovatelná.

Titulek jednoho Briggs & Rileyho poznámky:

"Abychom udělali trochu více prostoru, udělali jsme to nemyslitelné.Udělali jsme trochu více místa. "

Navrhovaná dodatečná kapacita cestovní tašky Briggs & Riley byla vytvořena připevněním rukojeti na vnější straně tašky a pro snadnější naložení této hmotnosti byla kola nově navržena. obsah reklamy zní:

"Většina společností nevidí potřebu vynalézt kolo. "

Klíčovým jezdcem kampaně Briggs & Riley byla zpětná vazba od zákazníků. Fanoušci značky zavazadel jsou oddaní a lojálni, a nechali společnost vědět, jaké funkce mají rádi a jaké funkce oni by rádi viděli v řadě zavazadel

Briggs & Riley se zaměřuje na rozvoj celoživotních vztahů se svými náročnými zákazníky.

Manifest společnosti Briggs & Riley se skládá ze seznamu výpovědí o víře, z nichž jedna shrnuje účel společnosti:

"Cestování je dost stresující. Zavazadla by se na něj neměly přidávat. "

V souladu s tímto cílem Briggs & Riley vyhýbá výkazům životního stylu svých konkurentů." Weiss říká o kampani své agentury, že značka používá inteligentní přístup "házením v malém vtipu "tak, aby nebyla viděna jako značka, která je" plná sama ". Přehlídky Briggs & Riley zavazadel fanoušky zpívají" dolů na rohu, ven na ulici "k jejich zavazadlu

Zdroje:

_{Elliott, St. (2014, 27. května) Značka zavazadel rozbalí novou téma a reklamy.}

_{The New York Times}