10 Kroků, které musíte udělat, abyste vytvořili skvělou televizní reklamu

Televizní reklama není reklamní médium, které bývalo. Jednou můžete hrát televizní reklamy podle plánu a vědět, že jste oslovili miliony lidí. V dnešní době je to velmi odlišný příběh. Zde jsou tři hlavní problémy, kterým čelíte, pokud se rozhodnete vytvořit TV reklamu:

1. Technologie přeskakování reklam

Existují videorekordéry, které rychle umožňují divákům, aby rychle prošly reklamami. K dispozici jsou set-top boxy, které přeskočí reklamy úplně.

I když zaplatíte prémiovou cenu za premiérovou spot, nemůžete již garantovat diváckou účast.

2. Mnoho spotřebitelských důrazů

Příchod smartphonu, tabletů, televizorů s obrazem v obraze, herních konzolí VR a konzolí HD a litanice dalších rušivých událostí znesnadňují během sledování reklam ostrý nápor na televizoru. Vaše reklama možná hraje v milionech domů, ale pouze 1% domácností ji skutečně sleduje.

3. Reklama vypálit

Lidé jsou jen hotovi s reklamou obecně. Neustále bombardují reklamy na každém zařízení, které vlastní. Chcete přidat do této kombinace? Jste šťastní, že se hromadí na jejich bídě?

Znamená to, že televizní kanál by už neměl být součástí vašeho marketingového mixu? Samozřejmě že ne. To by však mělo být myšleno mnohem strategičtěji. Jak budeš chytat oční bulvy? Jak se vyhneme skoku? Jak se budete vystupovat v moři jiných reklamních spotů, které se budou snažit o pozornost?

Jak budeš komunikovat bez otravných lidí, nebo budeš neviditelný? Jedná se o otázky, které musíte požádat předtím, než do plánu kampaně začleníte televizi.

Ale jakmile se rozhodnete, že televize je dobrým způsobem, jak uchopit cílové publikum, musíte vytvořit skvělý nápad a zdokonalit to, dokud se to nestane tak, aby se lidé chtěli dívat nebo se těžko ignorovat.

Krok 1: Jaký je velký nápad?

Televize mohou být drahé. Od nákupního času až po uskutečnění tohoto místa budete trávit velký kus rozpočtu. Takže, jaký je velký nápad, který přiměje lidi, aby se dívali na váš produkt nebo službu? Vzpomínáte si na první reklamu s klubem Dollar Shave? Zakladatel společnosti hrál ve své vlastní reklamě a pokračoval ve své cestě přes WAY. Název místa, "Naše čepele jsou skvělé!" říká to všechno. Nebylo to drahé komerční natáčení. Ale obsah dostal reklama 22. 5 milionů zhlédnutí na YouTube. Není žádný důvod, proč nemůžete mít stejný dopad s vaším místem. Udělej něco neuvěřitelného a lidé budou směřovat k němu.

Krok 2: Napište velký skript

Měli jste skvělý nápad. Teď je třeba napsat to. Nemusíte být reklamním géniem, který by vytvořil skvělý nápad. Pomáhá však sledovat reklamy, které jsou podobné konceptu, se kterým jste přišli, abyste získali pocit z tónu, pohybu a směru.Máte velmi omezený časový rámec pro zachycení vašeho publika a musíte rychle dostat vaše poselství. Nedostaňte se do dlouhých vět. Udržujte je krátký a prudký.

Zvuk by měl zákazníkovi sdělit, co inzerujete, i když je zákazník v jiné místnosti a nemůže vidět televizní přijímač.

A pamatuj si, že čas vypršel. Kupujete reklamy v časech od 30 sekund do 2 minut a někdy jsou delší nebo kratší než tyto parametry. Přečtěte si reklamu nahlas několikrát. Udělejte to. Odřízněte, kde je třeba řezat.

Krok 3: Dáte lidem do vašeho komerčního?

Existují některé úchvatné, oko-chytlavé, úspěšné reklamy, které vůbec neobsahují lidi. Lidé se však vztahují k jiným lidem. Umístění lidí (zejména vašich demografických cílů) do reklamy vám může pomoci nakreslit cílové publikum na rozdíl od 30-ti sekundové expozice interiéru vaší budovy, exteriéru a parkoviště. Nechcete, aby vaše reklama vypadala hoketicky, abyste chtěli být opatrní, když lidé mají na kameru, nebo se tam usmívají. Vždy se podívejte na profesionální herce jako první. Pokud používáte přátele nebo příbuzné, ujistěte se, že dokážou vytáhnout vidění, které máte.

Krok 4: Pronájem výrobní společnosti

Chcete, aby vaše reklama byla profesionální, a pokud nemáte to štěstí znát lidi, kteří to dělají na živobytí, . Mohou zvládnout všechny aspekty vašeho komerčního, včetně psaní, natáčení a úpravy reklamy. Podívejte se na ceny. Některé produkční společnosti vám mohou nabídnout komerční balíček za cenu až 100 USD, které bude obsahovat fotografie pořízené vysoce kvalitní videokamerou. Získáte však to, za co zaplatíte. Podívejte se na jejich naviják a zjistěte, jestli mají kočky, aby vaše zrak ožije. A uvidíte, jestli mají kočky, aby vaše vizi ožila.

Krok 5: Naplánujte výstřely

Máte scénář. Máte obsazení. Máte místo. Je čas střílet toto dítě … ale musíš plánovat každý výstřel. Jako příklad použijeme obchod s nábytkem. Můžete mít 10 různých druhů lehátek, osmi obývacích pokojů a šesti ložnic, které chcete vybavit. Budete muset tyto snímky zúžit, protože je prostě nemůžete dostat do 30 sekund, 45 sekund, nebo dokonce do jedné minuty, aniž byste na obrazovce blikali tolik různých videí. Vaši potenciální zákazníci budou mít pocit, že jsou v bouřce.

Široké záběry vaší showroomu jsou dobré, když se vám podaří zobrazovat hromadu nábytku a můžete vybrat několik položek, které chcete zobrazit samostatně. Je rozhodující, abyste do malého množství času, který máte pro reklamu, nepropalujete spoustu videa. Vaše video by mělo vyprávět příběh o tom, co inzerujete, i když zákazník má svou hlasitost odmítnuta.

Krok 6 : Audi o a Video musí odpovídat

Zdá se, že to není žádnou myšlenku, ale během editačního procesu se věci mohou ztratit v plevele.Když mluvíte o nových modelech automobilů, které přicházejí, nechcete vidět video z letošního roku. Když mluvíte o vašem velkém showroomu nábytku, nechcete vidět budovu z ulice. Musíte sloučit audio a video a vytvořit tak výkonný prodejní nástroj. Samozřejmě, pokud máte koncept, který vyžaduje nesoulad zvuku a videa, z komediálních důvodů můžete tuto výjimku použít k pravidlu.

Krok 7: Stick to Time

Řekněme, že jste si zakoupili: 30 komerční balíček. Jak lákavé, neboť by to mohlo být, když se za pár vteřin vyskočí, to prostě nemůžete udělat. Vaše reklama se musí časově prodloužit na přesný čas, za který jste zaplatili. Přechodem se dostanou pouze vaše přiložené výzvy k akci, protože ty poslední vteřiny budou odříznuty, když se vaše reklama vyskytne.

Krok 8: Vždy používejte výzvu k akci

Pokud vytváříte vlastní reklamu, nemáte ještě peníze nebo zdroje, abyste jednoduše vytvořili čistou značku. To je ten, který představuje produkt nebo službu veřejnosti, aniž by žádal o jakýkoli druh prodeje nebo "výzvu k akci". Pepsi a Nike jsou dvěma příklady společností, které nalézají miliony do reklamních značek. Nemáte ten luxus. Potřebujete prodej a vyhlídky.

Vaše výzva k akci přiměla zákazníky k nákupu nebo jednání. Nedostaňte na konec své reklamy a nechte volání k akci. Chcete zákazníkům dnes navštívit a poskytnout své kompletní kontaktní informace, včetně adresy webových stránek, telefonního čísla a adresy na ulici (s rychlým námětem, jak vás případně zjistit).

Krok 9: Naplánujte strategickou reklamu

Umístění reklamy je velmi důležité. Určuje, kdo uvidí vaši reklamu a kolik budete platit za její letecký čas. S vaším komerčním vzduchem ve 3 hodin ráno. ušetříte peníze, ale pokud se nedostanete k vašim posluchačům, není to dobře vynaložené peníze. Totéž platí pro vysílající stanici. Pokud inzerujete svůj obchod s mateřskými oděvy, nechcete, aby se na ESPN uskutečnila pravidelná letecká doba se svou místní kabelovou společností.

Krok 10: Zajistěte frekvenci pro maximální dopad

Televize je na frekvenci méně náročná než rádio, ale stále si zaslouží víc než jednorázové řešení. Pokud jste během Super Bowl inzerovali, bylo by to zcela jiné. Ale na místní úrovni je třeba zjistit klíčové časy, kdy by se vaše reklama měla spustit, a kupovat dostatek času na to, aby vaše reklama mohla oslovit vaše publikum alespoň dvakrát. Vícekrát by bylo ideální. Nezapomeňte vytvářet podpůrné materiály pro vaše reklamy; webovou stránku nebo vstupní stránku, brožuru nebo telefonní číslo musí být všichni připraveni jít zachytit ty zákazníky, které jste zapojili.