Digitální reklamní terminologie, kterou potřebujete vědět

Digitální reklama je zde k pobytu. Nejedná se o pomíjivý mód; stala se hlavním způsobem, jak dostat vaše poselství před masy. Čtete to buď na přenosném počítači, smartphonu, tabletu nebo stolním počítači. Toto je hřiště a jak se říká staré rčení, rybaříte tam, kde jsou ryby. Ale pokud chcete být úspěšní, potřebujete pracovní znalosti o terminologii, která přichází s územím.

Zde je dobrý glosář, který vám pomůže začít.

Dojmy

Přemýšlejte o tom jako o způsobu, jakým si myslíte o typickém nákupu televizních nebo rozhlasových médií. Získáte jistotu, že se reklama bude zobrazovat několikrát, ale nemáte žádnou záruku, že ji určitý počet lidí uvidí nebo se na ní bude pracovat. 2 miliony zobrazení zní skvěle, dokud nezjistíte, že 99 procent z nich odešlo bez povšimnutí.

Dosah

Toto je mnohem lepší určení účinnosti digitálního nákupu. Na rozdíl od zobrazení, dosah dosahuje informace o tom, kolik lidí RŮZI navštěvuje webovou stránku a vidí vaši reklamu, a také určuje procento těchto lidí, na které je reklama cíleno. Mnoho lidí se na to odkazuje jako na "jedinečné návštěvníky za měsíc. "Takže 50 zobrazení, které vidí stejná osoba, bude dosahovat pouze 1.

Kontextové cílení

Zaznamenáváte to denně. Pomocí uživatelských informací, zvyklostí při procházení a nákupních vzorkách jsou reklamy zobrazovány lidem velmi cíleně.

Například, pokud jste se rozhlíželi po letu, začnete v příštích několika týdnech vidět reklamy na zavazadla a plážové oblečení. Kontextové cílení je moderním ekvivalentem vytahování seznamů pro kampaně s přímou poštou. Pouze to je přesnější a okamžité.

Nativní reklama

Metoda inzerce, která se stále rozšiřuje v popularitě, domorodá reklama se pokouší napodobit obsah webu, na kterém je vidět.

Bude muset nějakým způsobem oznámit, že je to placené. Ale tyto výstrahy jsou obvykle malé a skryté v malém tisku. Můžete například vytvořit vzhled a číst jako článek o zdraví mužů, rybolovu nebo obchodě s potravinami. Obsah však vede k vašemu produktu nebo službě. Tradiční, ne-digitální forma nativní reklamy je známá jako advertorial.

Klíčová slova

Klíčová slova jsou důležitou součástí online reklamy. Konkrétní slova nebo fráze jsou vybírány inzerenty a tyto způsobí reklamy pro klienta, když někdo vyhledá tato slova. Nemusí to být ani přímo spojeno. Například, i když je obvyklé spouštět nákup fráze "dary matky" pro prodej květin, můžete také koupit slova a fráze jako "moje žena je na mě bláznivá" nebo "krabička čokolád."

Intersticiální reklamy

Jedná se o reklamy, které se zobrazují před, během a po obsahu, ke kterému skutečně chcete přistupovat. Staly se katastrofou digitální reklamy a lidé budou nyní šťastně platit měsíční předplatné služby YouTube Red, aby se vyhnuli tomu, že budou muset vidět reklamní reklamu. V podstatě jsou digitálním ekvivalentem reklamních přestávek v televizi.

Stránky se však zatěžují pomaleji, přerušují přirozený tok čtenářů a mohou často trvat déle než samotný obsah, který uživatel hledá. Buďte velmi opatrní při používání inzerátů v oblasti intersticiálních reklam, je to digitální chyba, která může značně poškodit vaši značku.

CPC / CPM / CPA / CPL

Pokud se chystáte nakupovat online, narazíte na tyto akronymy denně. CP v každém z nich označuje cenu "Cena za …" a určí, co platíte za online kampaň, kterou se chystáte spustit.

CPC je cena za kliknutí. To je, kolik budete platit pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. CPM je na druhou stranu cena za zobrazování reklam a je částkou, kterou zaplatíte za zobrazování 1 000 zobrazení reklamy publiku.

CPL je cena za žadatele a je to, kolik platíte za každé kliknutí, které se změní na kvalifikovaného potenciálního zákazníka.

Nejdražší z nich bude pravděpodobně CPA nebo cena za akvizici. To je nejvíce podobná vaší návratnosti investic nebo návratnosti investic. CPA je určena rozdělením počtu nových zákazníků, které získáte, na cenu vaší digitální kampaně. Pokud strávíte 10 000 Kč při digitálním nákupu a získáte 100 nových zákazníků, pak vaše CPA činí 100 Kč.

Jedná se o některé z nejdůležitějších termínů v oblasti digitální reklamy, ale existují ještě stovky, které byste měli vědět dobře, pokud budete mít úspěch v digitálním prostoru. Seznamte se s nimi a vaše kampaně s produkty nebo službami vám přinesou výhodu.