Reklamní < < reklamní < < reklamní < < reklamní

Pokud říkáte, že byste byli fotografové, kteří stojí za svou sůl v kreativním oddělení reklamních agentur, budou se na vás pravděpodobně dívat se směsí opovržení a strachu. Většinou pohrdání.

I přes skladové domy, které každoročně vyrábějí miliony dolarů, většina velkých agentur se zřídka dotýká. Ale proč to tak univerzálně nenávidí špičkoví psi a milují menší obchody? Předtím, než se ponoříme do problémů, podívejme se na to, co je vlastně stock photography.

Základní definice.

Možná nejjednodušší způsob, jak vysvětlit stock photography, je použít analogii obleku nebo švadlena v porovnání s oblečením, které si koupíte v obchodě "mimo police". Pokud chcete oblečení, které vám perfektně vyhovuje, půjdete k krejčí a švadle, který provede vaše měření a vytvoří něco právě pro vás. To vám vyhovuje, jako by to nikomu jinému neodpovídalo. Pokud jen chcete něco rychle, můžete strávit mnohem méně peněz a koupit něco, co je zhruba vaše velikost, ale nebude se přesně hodit. Fotografická fotografie je ta, že "z volné police."

S fotografiemi jsou fotografie pořízeny bez jakéhokoli zadání nebo informací od agentury klienta. Fotograf bude střílet a předat je na sklady, které mají být licencovány. Tyto záběry lze pak zakoupit za určitou cenu na základě použití nebo za paušální poplatek. Záběry jsou k dispozici všem, kteří je chtějí koupit, což vede k tomu, že některé záběry jsou opakovaně používány mnoha různými klienty.

Problémy se Stock Photograph

Největším problémem, který většina lidí v kreativním oddělení má se stock photography je, že je to špatná náhrada za vlastní fotografický výstřel. Nikdy není perfektní řešení, je to prostě něco, co je blízké původně myšlenému myšlence. Abych byl upřímný, i to je příliš lákavé na to, aby se nakoupilo.

Protože jsou snímky pořízeny předem a dodány "tak, jak je," není šance přesměrovat předmět, upravit osvětlení nebo natočit snímek z jiného úhlu. A to je jen začátek. Tady jsou největší 3 problémy s fotografiemi a ilustrací:

Série fotografií není originalní.

Ani blízko. Fotografie je pořízena fotografem, který má nápad na výstřel nebo sérii záběrů a předloží práci skladu. Ten nebo ona mu bude hradena různými způsoby, které zahrnují paušální poplatek, procento nebo kombinaci těchto dvou výher. Záběr však nikdy nebyl určen pro konkrétní myšlenku a jako takový je obvykle nejasný v jeho provedení. Stačí se podívat na stránky, jako je Getty Images nebo iStockPhoto a hledat něco jako "šťastná rodina" nebo "hraní s domácími mazlíčky". Budete přivítali tisíce snímků, které vypadají podobně, s různou mírou kvality.Obrázky, kliparty, ilustrace ve vysoké kvalitě můžete stáhnout jako JPEG do 3 minut.

• Takže co? No, velký problém s tím je jedna z identity značky. Pokud produkujete něco pomocí fotografie, ať jste leták nebo billboard, používáte akcie, které jsou k dispozici pro někoho jiného k nákupu a použití. Mnoho menších společností vidělo, že jejich reklamy vypadají a vypadají jako reklamy od jiných firem, protože obsahují přesně stejné obrázky. Využijte fotografie a riskujete, že byste vypadali jako každý jiný podnik, a to není dobré pro vystoupení. Můžete někdy jednat o výlučných právech, ale tato práva přicházejí s velkou cenou a v určitém okamžiku vyprší.
  Sériová fotografie je často Cliché.
• Sklad může mít nějaké silné stránky, ale originál není jedním z nich. Je smutné, že pokud se podíváte na nějakou stránku s fotografiemi na fotkách, budete bombardováni starými myšlenkami podnikatelů vyrovnávajících se s těsněním, rodinami, které se smějí před televizory, a lidmi, kteří ukazují na něco v dálce. Máte-li skvělý nápad na kampaň, téměř jistě nebudete považovat za provedenou ve fotografické knihovně. A pokud ano, přečtěte si problém č. 2. Kdokoliv ho může použít.
  Výhody fotografické fotografie
• Když už jsme to všechno řekli, a osobně nevíme, že je to reklamní kampaň, má jeho využití. A důvody pro to obvykle klesají na rychlost, rozpočet a média.
  Série fotografií jsou skvělé pro Comps a Mock-Ups.

Toto je největší důvod, proč kreativy jako stock. Když vymyšlíte nápad pro klientskou prezentaci, není čas ani peníze na natáčení. Ve skutečnosti by to bylo ztráta času, když zvážíte, kolik nápadů jsou prezentovány. Proto je zásoba skvělá. Tuto myšlenku můžete rychle překonat tím, že vytvoříte jedinečný obraz společně s různými obrázky. Samozřejmě, že je příliš drsné a má nízké rozlišení pro jakékoli použití, ale je to velmi užitečné. A každá fotografická knihovna s fotografiemi vám umožní ušetřit komprese s nízkým rozlišením zdarma.

Sériová fotografie je levnější a rychlejší než fotografie Shoot.

• Ve většině případů trvá několik týdnů (nebo dokonce měsíců) koordinovat původní fotografický snímek. A to také vyžaduje peníze. S stock photography, všechno je pro vás hotové a připraveno jít. Jediné, co musíte udělat, je zjistit cenu a získat souhlas zákazníka.
  Série fotografií je k dispozici pro okamžité stahování.
• Když je čas podstatný, zásoba je okamžitě k dispozici. Dokonce i největší soubory mohou být stahovány velmi rychle s dnešními zářivými rychlostmi internetu.
  Brožury, webové stránky, redakce a menší taktiky jsou zásoby v pořádku.
• Jako vždy v reklamě musíte vybírat své bitvy. Pokud nemáte velký rozpočet a potřebujete zjistit, kde je možné peníze vynaložit, může být zásoba hezká záležitost pro taktiku, která nedostává pozornost masovým médiím. Navíc nemusíte vždy potřebovat drahý vlastní snímek, který by vám pomohl. Vezměte si tento článek. Obraz pochází z Getty, obrovské skladové knihovny, a je skvělý způsob, jak vést k předmětu. Není třeba drahé střílení, bylo by to nákladné a trvat příliš dlouho.
  Dva hlavní typy fotografických fotografií
• V dnešní době existuje mnoho způsobů, které jsou k dispozici, ale hlavní dva jsou stále spravované a bez licence. Oba mají silné a slabé stránky a náklady se mezi nimi značně liší.
  Práva spravované fotografie (dražší)

Ve Stock RM máte spoustu poplatků, které je třeba vzít v úvahu. Konečná cena za obraz stock bude záviset na mnoha faktorech, včetně použití, médií, trvání kampaně, tisku, umístění, velikosti, typu průmyslu a exkluzivitě. Z tohoto důvodu mohou být obrazy RM mnohokrát více než snímky RF. Záznamy RM jsou však často vyšší kvality.

Royalty Free Stock Fotografie (méně drahé)

• Stojí za zmínku, že "zdarma" neznamená "žádné náklady". To prostě znamená, že obraz je bez licenčních poplatků a je k dispozici k nákupu za jednorázový pevný poplatek. RF snímku můžete použít několikrát a časový limit neexistuje. Existují však limity na to, kolikrát se obraz může reprodukovat a snímky bez licenčních poplatků nejsou obecně tak dobře provedeny jako záběry RM.