Kniha Recenze: Jak psát Inspirovaný kreativní stručný (2. vydání)

Při stavbě domu musíte položit pevný základ. Bez ní, bez ohledu na to, jak působivá je vaše budova, padne na kusy.

Kreativní struktura je základem jakékoli reklamní kampaně. Takže, říci, že to musí být dobře, je masivní podhodnocení. Je bezpochyby nejdůležitějším dokumentem, který bude někdy vytvořen v procesu vytváření reklamy.

A přesto s tímto faktorem je velmi málo psaných knih o tématu tvůrčího krátkého psaní.

Ve skutečnosti jsou jen dva. Jsou to první a druhé vydání knihy Howarda Ibacha "Jak psát inspirovaný kreativní stručný návod. "

První vydání knihy vydané v roce 2009 změnilo způsob, jakým mnoho agentur po celém světě pohlédne na tvůrčí práci. To je důvod, proč je to číslo č. 1 v seznamu reklamních kanálů. Nyní Howard Ibach rozšířil původní text, což vedlo k tomu, že kniha musí být čtená pro všechny profesionální profesionály, kteří dnes pracují.

Není to těžká kniha. Můžete to projít po odpoledni, a to je psáno s tak zběsile příležitostným tónem, že se necítí jako práce. Ve skutečnosti se cítí spíše jako skvělý tvůrčí ředitel, který se s vámi posadí a řekne vám vše, co jste čekali.

Je to také kniha, která slouží jako střelivo pro každého kreativního profesionála, který obdržel písmeno "sub". Když poprvé přečtete frázi "pokud nemáte strategii, nemůžete napsat kreativní krátkou poznámku", můžete cítit, jak se studené třesy posílají všude kolem hřbetů vedoucích účtů.

A to je jen začátek.

Od tohoto okamžiku jste pečlivě vedeni skrze kreativní krátký proces psaní. To není jedna z těch knih, které poukazují na řadu problémů, aniž by nabízely nějaká skutečná řešení. Místo toho je to cesta objevování, nejprve vám ukáže, proč je tvůrčí stručnost tak důležitá, než předáte znalosti, abyste napsali skvělou.

Ne … inspirovaný.

Howard vytyčuje "šablonu" pro tvůrčí práci, opatrně upozorňuje, že to ve skutečnosti není šablona. Je to výchozí bod pro vlastní inspirovanou tvůrčí práci.

Jak to někdo obeznámený s inspirovanými tvůrčnými slipy bude vědět, je to první reklama, kterou kdy byla vytvořena pro kampaň. Jak zdůrazňuje Howard, je tvůrčí stručná reklama, která nabízí první tvůrčí myšlení pro copywritera uměleckého ředitele. "

Je-li návod skutečně inspirativní, jednoduchá myšlenka (SMP) může být prostě psána doslovně na záběr produktu nebo služby a dá vám reklamu.

Bude to dobrá reklama?Může být. Ale je to výchozí bod. Říká se, že "X označuje místo; kopat sem. "A s tím, že jako váš průvodce, můžete vždy zaručit skvělé tvůrčí myšlení.

Dostanete také vzorky skvělých slivek, zjistíte, co dělá špatnou kreativní stručnost, a naučí se, jak přesvědčit lidi kolem vás, abyste psali lepší. To samo o sobě může být obtížným úkolem, jaký bude znát nějaký frustrovaný copywriter nebo umělecký ředitel.

Nedopusťte se chyby, ačkoli je kniha snadné číst, psaní inspirovaného kreativního spisu není jednoduchým úkolem. Ve skutečnosti je to tak těžké, že je to téměř jistě důvod, proč je věnována pouze jedna kniha.

V nejlepších světových agenturách je více času věnováno psaní krátké zprávy, než je dáno vytvoření reklam.

Pro ty, kteří myslíte, "to je prostě hloupé," přečtěte si knihu Howarda.

Pro ty, kteří si myslíš, "to zní jako krátký spisovatel dělá všechnu tvrdou práci," četl Howardova kniha.

Pro ty, kteří si myslíte, "nemůžeme věnovat takový čas tvůrčímu výkladu," četl Howardova kniha.

Stručně řečeno, jedná se o knihu, která může během týdnů zlepšit kvalitu práce, která vychází z vaší agentury. A současně zlepšit morálku všech, od zběsilého copywritera, který je unavený tím, že se dostal do křehkého směru, k tvůrčímu řediteli, vyčerpanému z ukázání klientské práce, že "není to přesně to, co jsme hledali. "

Můžete si koupit první vydání" Jak napsat inspirovaný kreativní stručný "prostřednictvím stránky Howard.

Edice 2 ⁿ je vydána v červnu a je to ohromující zlepšení původního. Objednejte několik kopií a proveďte požadované čtení.

Jménem každé kreativy, která dnes pracuje v reklamě, děkuji Howardovi Ibachovi. Toto je kniha, kterou nikdo nechtěl psát, ale všichni chtěli číst.