Jak psát marketingový stručný

Marketingové stručné informace slouží k položení rámce a základů marketingové iniciativy nebo kampaně. Tato stručná informace by měla tvůrčím režisérům a copywriterům poskytnout informace, které potřebují k realizaci plánu. Poskytuje také funkci "řízení". Umožňuje ověřit výsledky marketingu na konci kampaně a zjistit, zda byla úspěšná. Může také zajistit, že kampaň bude spuštěna včas, a pokud nebudete moci ověřit zpoždění.

Dobrým marketingovým zprávám může být rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem. Může být použita pro interní použití uvnitř vaší společnosti nebo pro externí použití k sdílení s externími zdroji, jako je reklamní agentura, copywriter nebo grafický návrhář. Zatímco tento dokument bude vyžadovat čas, může být použit k tomu, aby se všichni účastnili na stejné stránce. Já osobně chci vypracovat marketingovou zprávu, sdílet ji s našimi vnějšími zdroji a pak si pořádně zahrát. Může eliminovat veškeré nejasnosti nebo nejasnosti.

Při sestavování marketingové zprávy si uvědomte, že marketingové pokyny by měly sloužit následujícím účelům:

• Vysvětlete a sdělujte účel marketingové iniciativy.
• Nastavte počet a úspěšnost měření v kampani.
• Nastavte tón zprávy a identifikujte cílené segmenty.
• Určete a nastavte cíle marketingové iniciativy.

Možná se ptáte, jaký je rozdíl mezi tvůrčí stručnou a marketingovou zprávou.

Kreativní slipy jsou často považovány za příliš obecné, komplikované nebo těžké dokončit. Marketingové pokyny by vám měly umožnit zjednodušit proces a uvést jasný obraz o vašich marketingových cílech a cílech.

Klíčem k účinnému marketingu je snadné sledování, zapojení, relevantní a věcné.

Vaše požadavky musí být jasné, aby skončily s výsledkem, který vás nejen uspokojí, ale také, s čím jste spokojeni.

Nezapomeňte, že při vytváření stručnosti zůstaňte daleko od použití zkratek, průmyslových jazyků nebo žargonů, že ti, kteří čtou krátký text, mohou mít potíže s porozuměním.

Jak procházíte následujícími krátkodobými požadavky na marketing, nezapomeňte, že vaše marketingové prohlášení je určeno k předložení prohlášení o cílech a akčním plánu. Marketingové sdělení mohou být použity pro kampaně v oblasti public relations, reklamní kampaně, kampaně pro určování polohy, webové stránky, marketingové komunikace a další.

Ok, pojďme začít. Co byste měli zahrnout do marketingové zprávy?

1. Stručné informace o společnosti a produktech a / nebo službách, které nabízíte. Pokud vaše marketingová struktura byla vytvořena speciálně pro externí zdroje, nedělejte předpoklady. Udělejte si čas, abyste zahrnuli stručné zázemí společnosti, stejně jako produkt a / nebo službu, kterou uvádějí na trh.
2. Důvody a cíle marketingu. Jaký je účel marketingového sdělení? Co se snažíte dosáhnout?
3. Cíle komunikace. Co se snažíte komunikovat? Jaká je zpráva? Existují body bolesti, které chcete použít v kopii marketingové iniciativy?
4. Cílový trh. Na koho se zaměřujete? Existují více segmentů? Kdo má být zpráva napsána?
5. Plán provedení. Jak doufáte, že plán provedete? Máte marketingové vozy v mysli, že byste chtěli používat nebo jste otevřeni?
6. Marketingové dodávky. Na základě vašich cílů, komunikačních potřeb, cílových trhů a plánů realizace plánujete, jaké výstupy budete potřebovat? Budete potřebovat kopii e-mailu, pohlednici nebo snad leták o jedné stránce? Neomezujte se, ale buďte jasní v marketingových výsledcích, které očekáváte v důsledku marketingové zprávy.
7. Mandáty. Existují povinnosti, které musí být zahrnuty ve vašich marketingových výsledcích, jako například "výzva k akci" nebo odmítnutí odpovědnosti? A co vaše logo, telefonní číslo, internetové stránky nebo odkazy na sociální média? Povinnosti jsou ty věci, které musí obsahovat vaše produkty.
8. Úvahy o časové ose. Jak vypadá vaše časová osa? Jak brzy budete muset zahájit marketingovou iniciativu? Jak brzy budete potřebovat výstupy na trase a zlepšit se včas na spuštění?
9. Sledování a cíle. Jaké jsou vaše cíle pro iniciativu a jak budete sledovat úspěch kampaně? Znamená úspěch více dotazů nebo prodej produktů? Jak budete sledovat tyto snahy a jak vypadá úspěch. Být specifický, nezapomeňte, že se vrátíte později, abyste zjistili, zda iniciativa fungovala či nikoliv.
10. Rozpočet. Jaké rozpočtové úvahy je třeba vzít v úvahu? Kolik peněz musíš utrácet? To určuje marketingové vozy, které jsou zvažovány k provedení.

Nyní, když jste dokončili svůj marketingový úkol, je třeba mít na paměti několik věcí.

• Otestujte jasnost. Dejte si svůj marketingový test testu tím, že si ho přečtete a ptáte se sami sebe: "Pokud někdo, kdo není mým obchodem obeznámen, to přečte, jasně pochopí, co se snažím dosáhnout? "
• Obdrželi jste zpětnou vazbu od oddělení s různými funkcemi, jako je výzkum a vývoj, prodej nebo správa produktů? Nejlepší zprávy často obsahují příspěvky od jiných oddělení mimo marketing.
• Nechte své klíčové osoby, které se rozhodují, podepsat na marketingové zprávě a jsou v souladu s tím, co požadujete?