Proč prezidentští nadáci používají sociální média a ne tradiční média

"Následuj mě na Twitteru." "Buď můj fanoušek na Facebooku." Mediální profesionálové neustále dělají tyto hřiště pro stoupence. Takže není šok, že 2016 prezidentští kandidáti dělají totéž.

Ale kandidáti dělají více než jen použití sociálních médií k postoupení selfies z rally nebo k aktualizaci voličů na místě další události kampaně. Používají nástroje, jako je Twitter a Facebook, aby se vyhnuli oslnění tradičních médií.

Zatímco nejúspěšnější politici se již dávno naučili, jak používat média k získání voleb, sociální média vynakládají své úsilí na překážky. Ale na cestě jsou důležité informace, které se ztratily.

Sociální média dovolí, aby byli kandidáti okamžití

Jistě, uspořádání tiskové konference o oznámení kampaně vypadá prezidentské. Stojíte u stolu, v ideálním případě s americkou vlajkou přes rameno. Jedním ze způsobů, jak umožnit voličům zvyknout si na to, že vás uvidí u moci.

Ale to se stává pozůstatkem. Je mnohem rychlejší postat, co chcete říkat online, zvláště pokud se zaměřujete na soupeře. Republikánský kandidát na prezidentské volby Marco Rubio na 2. březnu:

"# TwoWordTrump: Con Artist".

Zatímco Rubio tuto myšlenku zpracoval jinde, nepotřeboval naplánovat tiskovou konferenci, nastavit zvukový systém a varovat média, aby tuto žádost zveřejnili. Poslal ho okamžitě svému 1,3 milionu Twitteru, doufal, že bude navrácen po celé zemi, než bude jeho konkurent GOP Donald Trump mít možnost odpovědět.

Kandidáti se mohou skrývat za jejich obvinění

Donald Trump byl už mistrem, který osobně využíval média ve svůj prospěch. Ale je také odborníkem na používání sociálních médií k podpoře své kampaně.

"Budu používat Facebook a Twitter, abych odhalil nečestného lehkého senátora Marka Rubioho." "Nevztahuje se v Senátu, že je scamming na Floridě," přečetl 7. března Trump. , Trump byl schopen popsat Rubio jako "nečestný" a "lehký" a obvinil ho z toho, že držel rekord pro nepřítomnost Senátů, když škádlil lidi v domovském státě Rubio na Floridě. Trump získal spoustu obsahu v tom tweet.

Největší výhodou je, že Trump nemusí okamžitě odpovědět na to, co řekl. Na tiskové konferenci by ošklivé zpravodajové požádali jej, aby své obvinění podpořil fakty. "Proč je Rubio nečestný?" "Jsou jeho nepřítomnosti ze Senátu, které jsou pro člena Kongresu společné pro prezidenta, skutečně rekordní?" "Jak se Florida zbavuje?"

Používání sociálních médií dovoluje kandidátovi, jako je Trump, vyhnout se zodpovězení těchto otázek.Je to jako osvětlení dynamitové tyče a pak před výbuchem běhat na krytí. Kandidát je bezpečný, zatímco zbytek politické scény vybuchne.

Kandidáti mohou učinit vágní sliby

Demokratická prezidentská kandidátka Hillary Clintonová může být více zvyklá na úskalí tradičního mediálního reflektoru než jakýkoli jiný kandidát. Byla s manželem Billem Clintonem během všech sporů, počínaje prezidentským závodem v roce 1992, kdy většina Američanů neměla přístup přes Internet, a to před lety v Bílém domě před zahájením vlastních politických kampaní.

Takže když na Twitteru vyšla 4. března: "Pojďme dát sen o startování a provozování prosperujícího malého podniku na dosah každého Američana," to znělo skvěle. Dokonce i republikánští kandidáti souhlasí s jejím nápadem.

Ale problém je jeho prázdnota. Zatímco Twitter nebo dokonce Facebook není místem pro podrobné politické diskuse, voliči pravděpodobně neuvidí hodně hodnoty v tweetu podporujícím malou firmu, aniž by za tím bylo nějaké maso. Tento sen by mohl znamenat zvýšení dostupnosti bankovních úvěrů nebo poskytnutí daňových kreditů malým podnikům. Nevíme, protože to neřekla.

Po několika dnech měla tweet Clintonu téměř 1 000 re-tweets a 2 500 lidí, takže někdo ocenil, co napsala. Přesto jsou to jen mizerná čísla ve srovnání s jejími více než 5 miliony Twitter sledovateli. Pokud však zpráva odráží, že Clinton je "pro" malý podnik, pak je pro ni vítězství, i když voliči neznají detaily.

Proč tento trend je špatný pro volební proces

Sociální média rozhodně změnily prezidentské volby v roce 2016 a možná se změnila politika navždy. Bez toho, aby to znělo jako kormidelník, je těžké vidět zásluhy sociálních médií při prosazování politického procesu, než aby jednoduše doručovali aktualizace a fotky z kampaně.

Byli nepochybně kritici, když televizi nahradil noviny jako médium výběru při pokrytí kandidátů. Hodnotitelé, inteligentní politici se museli obávat jejich fyzického vzhledu, hlasu a schopnosti předkládat své návrhy stručným a snadno srozumitelným pro masy.

Ale výhodou televize bylo, že diváci by se mohli podívat do očí kandidátů. Je známo, že v prezidentském závodě v roce 1960 diváci, kteří sledovali první televizní rozpravu o prezidentských volbách, si oblíbili to, co viděli v John F. Kennedy ve srovnání s Richardem M. Nixonem. Věřili, že Kennedy vyhrál rozpravu, na rozdíl od těch, kteří jej vyslechli v rádiu, kteří věřili, že Nixon převládal.

Takže TV možná změnila závod v roce 1960. Ale jestli to Nixon později říkal: "Nejsem podvodník." během skandálu Watergate nebo prezidenta Billa Clintona, který říkal: "Neměl jsem sex s touto ženou," s odkazem na Moniku Lewinskyovou, je hodnota, když jste svědky těchto historických okamžiků vlastním očima.

Sociální média se naopak mohou stát propagandistickým nástrojem spíše než prostředkem informování veřejnosti. Není to chyba Twitteru, Facebooku nebo jiných platforem, je to tak, jak politici dokáží manipulovat s realitou, aby podpořili své vlastní ambice.

Sociální média se nedotknou každého

Možná vás překvapí, že při všech projevech sociálních médií, které se dostanou všem do dlaně, je fakt, že tomu tak není. Existují miliony lidí, kterým chybí zpráva kandidáta.

Trump má na Twitteru 6 až 7 milionů následovníků. To velké číslo je důvod k chvástání, přinejmenším pokud jde o sociální média. Ale zvažte tato čísla: Během typického týdne v roce 2016 se večerní zpravodajství tří vysílaných televizních stanic dostalo do kombinovaného publika téměř 25,5 milionu diváků.

Následky Twitteru Trump nevypadají tak velký. Pokud se rozhovor uskutečnil výhradně na třetím místě

CBS Evening News s Scottem Pelleym

, tato týdenní hodnocení ukazují, že Trump dosáhne 7,6 milionu diváků, což je více než jeho Twitter. Jiní politici mají menší dosah. Prezident Obama je Twitter je zhruba 6 milionů, Clinton je 5 milionů a jiní, takový jako demokrat Bernie Sanders mají mezi 1 a 2 miliony. Naproti tomu hvězda populární hudby Taylor Swift má 72 miliónů stoupenců Twitter, takže můžete vidět, že prezidentská kampaň funguje jen v malém rohu vesmíru sociálních médií. Sociální média neumožňují mnoho otázek pro kandidáty

Politické kandidáty nemusí odpovídat na otázky, když používají sociální média. To je to, co se jim líbí, ale to voličům ponechává bez kritických informací, které potřebují, než vyplní své hlasování.

Když republikánský kandidát Ted Cruz zveřejnil na Facebooku 4. března:

"Donald Trump je už 40 let součástí korupce ve Washingtonu, že jste naštvaný …" předtím, než se připojí k článku v konzervativním politickém publikace

Týdenní standard

, který uváděl Cruzovu debata. Ale bylo tam jen málo důkazů o tom, že se Trump svázala s korupcí, zvláště ve Washingtonu, kde Trump nikdy nesloužil. Podobný příspěvek ze stejného dne ukázal rozhovor s Cruzem na CNN, ale to ještě neposkytlo úplné údaje, které by podpořily jeho nárok. Tento příspěvek obsahoval komentář od čtenáře, který říkal: - "Cruz jste uprostřed té korupce v Washingtonu …", kterou Cruzova kampaň rozhodně nechtěla vidět, ale také to nedělalo nic, co by mohlo argumentovat o údajné korupci někoho.

Proto jsou tradiční novináři tak potřební. Mohou být obviněni ze zaujatosti, pokud to pro politiků vyhovuje, ale jsou to kontrola faktů. Mohou také kopat pro předchozí rozhovory, když kandidát řekl opak toho, co on nebo ona říká teď.

Je to až na voliče, jak tyto informace používat při rozhodování. Ale voliči nemohou informovaně volit, aniž by o tom věděli.

Co v budoucnu drží pro prezidentské závody

Zpátky ve dnech Ronalda Reagana a Billa Clintona kritici médií stékají po sedmi sekundách zvukových kousnutí v televizi. Dnes sedm vteřin znělo jako věčnost.Reagan a Clinton byli oba považováni za mistry v komunikaci tváří v tvář. Je těžké vědět, jak by chtěli zpracovat smartphone.

Ať už jde o šikany v škole nebo o politické šikany, sociální média umožňují lidem posílat nehorázné, škodlivé a falešné příspěvky. Politici nepotřebovali nový nástroj k lhaní, ale určitě to našli. Je těžké si představit návrat k úctyhodným neshodám o problémech, kdy budou osobní útoky dostat pozornost.

Je-li sedmsekundový kousnutí příliš dlouhý, může se stát, že se někdy 140 znaků tweet může zdát dlouhotrvající. To by mohlo znamenat, že emotikony se stanou cestou, jak oslovit voliče, kteří politici chtějí ovlivnit.