Překvapující odpověď na "Co je copywriting?"

Návštěva uživatele Pam Foster, AWAI (American Writers & Artists, Inc.)

Co je copywriting? Jednoduchá definice je tato:

Copywriting je dovednost - a oblast práce - kde lidé napíše propagační akce a další marketingové materiály pro produkty, služby, fundraising kampaně atd.

Je to řemeslo psaní přesvědčivých zpráv, aby lidé podnikli kroky (kupte něco, zeptejte se na službu, stáhněte si bezplatnou elektronickou knihu, darujte příčině atd.).

Víš, že tv reklama, kterou jsi právě sledoval před večerními zprávami? Copywriter napsal skript pro tuto reklamu.

A co brožury, které jste si vyzvedli v místní zahradě a domě? Ano, copywriters napsal i ty.

A obsah na těch stránkách, které jste právě navštívili? Jo. Jeden nebo více copyriterů pravděpodobně napsal obsah na každé jednotlivé stránce tohoto webu.

Jedná se o příklady vysílání, tisku a online copywriting a je jasné - copywriting NENÍ o legálních ochranných známkách. Ochrana vynálezů nebo tvůrčích děl je autorská práva, zcela jiné téma.

Nyní je tady překvapující odpověď na "Co je copywriting?"

Copywriting je dovednost, kterou potřebujeme VŠAK dnes. Používá se v tisících a tisících materiálů a zpráv, které jsou vysílány, aby se dostávaly k určitému publiku nepřetržitě, každý den. To znamená, že existuje řada pracovních míst v oblasti marketingového copywriteru pro jednotlivce, kteří mohou psát pro širokou škálu projektů.

Tradičně, před dny internetu, bylo zapotřebí copywriting pro zhruba tucet různých typů marketingových materiálů, včetně balíčků přímých zásilek, pohlednic, inzerátů v novinách a časopisech, televizních a rozhlasových reklam, brožur, plakáty, kupony, prodávat listy (pro obchodní zástupce k přepravě), a dokonce i cereální boxy.

Dnešní svět copywritingu explodoval online jako kritickou složku 75 až 100 nebo více různých typů marketingových nástrojů a taktik, jako jsou webové stránky, kopie e-mailů, články online, příspěvky na sociální média, blogy, online reklamy, videa, prezentací webových prezentací a podobně.

Přemýšlejte o tom. Marketingová kampaň pro jeden jediný produkt může vyžadovat všechny tyto typy copywritingu a mnoho dalších, v závislosti na typu produktu:

• Prodejní stránka produktu na internetu (myslíte si, že popis produktu LL Bean nebo Amazon)
• Produktové reklamy ve službě Google, na Facebooku a na dalších populárních místech online
• Produktové reklamy v tiskových časopisech
• Brožury, které se mají předat na veletrh
• Produktové demo videa
• Bílá kniha nebo speciální zpráva o problému, který produkt vyřeší
• Emaily propagující produkt
• Případové studie, které vysvětlují, jak zákazníci mají prospěch z produktu
• Články a blogy o produktu
• Reference a příběhy zákazníků
• Prodejní dopisy pro přímou poštu a / nebo internetové stránky

Mohl bych pokračovat dál, ale dostanete idea.Každá společnost, která vyrábí výrobky, prodává služby nebo zvyšuje peníze, potřebuje dobré copywriting a soutěží o zákazníky a dolary.

Takže tady je další důležitá otázka: Co je dobré Copywriting?

Aha! Existuje velký rozdíl mezi takzvaným copywriting a copywriting efektivní . Efektivní copywriting je psaní, které funguje velmi dobře při řízení odpovědí a zvyšování nákupů.

Pojďme se podívat na pět komponentů dobrého copywritingu, pomocí kočičího produktu, abychom ilustrovali naše body.

Dobrý copywriting je napsán ke specifickému publiku

Pokud propagujete produkt, který poskytuje kočkám čerstvou vodu po celý den, musí copywriting mluvit s majiteli koček. V individuální "konverzaci" budete chtít vysvětlit, jak produkt řeší touhu majitele kočky poskytovat čerstvou a zdravou vodu.

Dobré kopírování nabízí jedinečné výhody nebo slib tomuto publiku

Majitelé koček mají k dispozici tisíce produktů, které je třeba zvážit, takže copywriting musí odlišovat tento produkt z kočičí vody od ostatních dostupných.

Co dělá toto nejlepší řešení (nejsnadnější, nejbezpečnější, nejzdravější, atd.)?

Dobré kopírování nabízí silný důkaz o tom, že výrobek je vítězem

Chcete-li zajistit, aby majitelé koček neváhali nebo se obávali, že produkt nebude vyhovovat slibům, je nejlepší poskytnout konkrétní důkaz, že produkt práce, jako jsou posudky zákazníků, výsledky testů ve srovnání s jinými produkty z kočičích vod, možná marketingové video o tom, jak snadné je používat atd.

Dobrý copywriting nasměruje publikum na přitažlivou nebo prospěšnou výzvu k akci:

Pokud se snažíte, aby majitelé koček sledovali demo tohoto skvělého vynálezu na výdej vody, bude muset copywriting je jasně řídit pomocí výzvy k akci, která by mohla být: kliknutím na video zjistíte, jak jednoduché to je. Kromě toho by copywriting měl nabídnout něco zvláštního, který dělá majitele mačky chtít jednat nyní: "Ušetřete 25 dolarů, pokud objednáte podle XX / XX datum. "

V ideálním případě je správné kopírování testováno a vylepšeno v průběhu času, aby se zlepšily výsledky.

Několik jednoduchých změn kopie může zvýšit odezvu o 10%, 20% … dokonce o 150%, takže se vyplatí testovat různé zprávy a nabídky.

Získejte další informace o copywritingu, který funguje

Na internetových stránkách společnosti AWAI můžete prohlížet stovky bezplatných článků na copywriting, které obsahují odborné tipy od některých špičkových copywriterů v oboru. To je také skvělý zdroj, pokud se chcete dozvědět, jak se stát copywriter - jedna z nejrychleji se rozvíjejících kariérních cest dnes pro spisovatele, kteří se zajímají o dobré životě dělat práci na volné noze z domova nebo jako plný pracovní zaměstnanec copywriter společnost.

->

O autorovi: Pam Foster je ředitelkou Školení pro kopírování na AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , která pomáhá lidem rozvíjet dovednosti Získává finanční zabezpečení, nezávislost a svobodu od roku 1997. AWAI jako světový přední vydavatel programu copywriting s přímou odezvou, cestovní psaní, fotografie a grafického designu v domácích studijních programech pomohl tisícům lidí právě tak.

- <->

Podívejte se také na : Proč váš marketing nefunguje a 3 kroky k jeho správnému nastavení