Reálný čas na vizuální tabuli vyvolá vysokou spotřebitelskou angažovanost

Téměř všichni trpěli dlouhými a nudnými prezentacemi programu PowerPoint. A většina z nás byla vinná za použití aplikace PowerPoint tak, jak to nikdy nebylo zamýšleno. Zdroje hojivé, které poskytují pokyny pro lepší prezentaci programu PowerPoint nebo lepší způsob, jak používat snímky a fotografie, abyste mohli vyprávět vizuální příběh.

Profesor Zachary Tormala z Graduate School of Business Stanfordské univerzity provedl dva pokusy o určení relativní účinnosti prezentací s využitím různých typů integrálních vizuálů.

První studie se zaměřila na měření atributů tabulí a PowerPointových prezentací v kategoriích angažovanosti, důvěryhodnosti, kvality prezentace a odvolání. Druhá studie měřila přesvědčivost prezentací pomocí různých typů vizuálních vizuálů. Tento článek vysvětluje metodiku a výsledky první experimentální studie. Druhý článek se zabývá vnímáním přesvědčivosti několika prezentací.

Profesor Tormala provedl první studii jako experimentální test tří přístupů k vizuálnímu vyprávění, aby porovnal vizualizaci tabulek se dvěma typy prezentací aplikace PowerPoint. Tormala měla za cíl posoudit účinnost tří přístupů, pokud jde o vnímání důvěryhodnosti, angažovanosti, zážitku, přesvědčivého dopadu a odvolání.

Experiment PowerPoint

Všichni účastníci sledovali dvouminutové video o jevu, který se nazývá pozornost houpací síly, ve kterém je pozornost posluchačů vysoká na začátku a na konci prezentace, ale snižuje se ve střední části hovoru zpráva.

351 účastníků on-line studie bylo přiděleno do jedné ze tří skupin, ve kterých jim bylo při poslechu stejného mluveného projevu zobrazeno různé vizuální představy. Experimentální podmínky byly následující:

• Whiteboard Condition - Automatizovaná prezentace s ručně kreslenou grafikou doprovázela mluvenou zprávu.
• Tradiční PowerPoint stav - konvenční slideshow bodů kuliček a stock photography.
• Zen PowerPoint Stav - Jedna klíčová fráze a doprovodný metaforický obraz.

Zde je návod, jak vyhrává tabule

Přestože účastníci všichni obdrželi stejné informace, výkonnost tabulek byla nadřazena statisticky významnému stupni. Tabulka byla lepší než dvě další prezentace aplikace PowerPoint v následujících kategoriích.

Angažovanost - Diváci byli o 9 procent více zapojeni během prezentace na tabuli než během jedné ze dvou prezentací PowerPoint, které se od sebe navzájem nelišily.Diváci informovali, že ve srovnání s ostatními dvěma prezentacemi v PowerPointu byla prezentace na tabuli zajímavější, že jí věnovali větší pozornost a že je přimělo, aby si mysleli hlouběji o obsahu.

Důvěryhodnost - Ukázka tabulek vedla k 8% zvýšení vnímané důvěryhodnosti ve srovnání s prezentací PowerPoint a Zen. Diváci uvedli, že považují prezentaci na tabuli za důvěryhodnější na základě vědeckých důkazů. Účastníci studie navíc poskytli přednášející na tabuli vyšší důvěryhodnost a zkušenosti.

Kvalita prezentace - Účastníci prohlížeče na stavu tabulek hodnotili prezentaci jako jasnější a srozumitelnější, lepší a celkově lepší v porovnání s hodnoceními diváků účastníků PowerPointových a Zenových podmínek.

Recall - Účastníci konference tabulky dokázali přesně zapamatovat podstatně více obsahu zprávy v testu odvolání na konci prezentace, než účastníci prohlížeče v podmínkách aplikace PowerPoint a Zen. Je pozoruhodné, že účastníci prezentací tabulek dosáhli zhruba o 16 procent zlepšení v paměti obsahu zpráv, než čísla vyvolaná účastníky diváků prezentací PowerPoint a Zen condition.

Více informací o výzkumných studiích Tormala o prezentacích PowerPoint a whiteboardových prezentacích naleznete v tomto video rozhovoru, který provedl Terry Riesterer ze Společné organizace trhu. com.

_Zdroje:

_{Morgan, N. (2014, 9. září). Což je lepší - PowerPoint nebo flip chart. Forbes.}

_{Riesterer, T. (2014). Bílá tabulka porazí Powerpoint jako přesvědčivý příběhový nástroj. Firemní vize. SOT. com.}