Noví herní inzerenty hrají - hádej náš výrobek

Kampaň GMC pro profesionální stupeň je půl desetiletí nebo starší. Je kampaň stále poskytována výrobci vozidel dobře? Slova profesionální třídy jsou určena k povzbuzení spotřebitelů k tomu, aby mysleli na výrobky, které jsou "robustní, technicky a dobře sestavené". Podle GMC Design Director Jeff Perkins,

"GMC je zastoupen vozem, který je dobře postaven a postojem, který je široký a vysazený."

Ano, ale … Kde je průzkum trhu?

Marketingová kampaň je zaměřena na rozlišování GM produktů a položení základů pro spotřebitele k odlišení GMC od ostatních výrobců nákladních automobilů. Navrhovatelé a obchodníci GMC skutečně tvrdí, že

- GMC bude vítězem silných koncepcí návrhu, tlačí hranice odvážnými proporcemi a bude "skutečně prémií". "

To, co obchodníci a inzerenti neuvádějí spotřebiteli zcela jasně, je to, že reklamní kampaň je vícekanálové úsilí a tiskové reklamy netrpí samostatně. Jinými slovy, integrovaná reklama je volněji propojena, než by spotřebitelé měli trpělivost, protože většina čtenářů časopisů nemá tendenci "Prozkoumat na GMC.com", jen aby viděla videa.

Kampaň Profesionální stupeň Rolls On

Marketingová kampaň pro nákladní automobily GMC proměnila v roce 2015 tento chytlavý slogan:

Přesné řemeslné zpracování. Výkonný výsledek.

Tisková reklama v širokém oběhu zobrazuje dvojici rukou se špičkami prstů na tom, co se na první pohled zdá být náhodná rána na hladkém povrchu, ale bližší prohlídka naznačuje, že "hrboly" jsou Braillovo písmo. Titulek čte: PRE

C

ISION MATTERS. Ve slově "přesnost" je písmeno "C" tvarováno stejně jako v logu GMC.

Tučně. Červené. Blok styl načrtnutý v chromu. Tato slova byla vymačkána do levého okraje reklamy: VE VŠECH DŮVODECH. NÁM. ZMYSLUJE JAKÉKOLIV. PŘEČTĚTE NA GMC. COM. Umístění těchto slov, které jsou opravdu základem reklamy, je vzdáleně od obrazu a klíčové fráze: PRECISION MATTERS.

V dolní části inzerátu je řádek tagu: GMC JSME PROFESNÍ TŘÍDA. Slovo "stupeň" však označuje pořadí druhů a "C" v "přesnosti" je koneckonců jen "C." Uvažujme, že "C" je jen průměrná známka a vůbec to, co se GMC pokouší vyslovit ve své zprávě o značce.

Tato úroveň porozumění přichází až po trochu studie tiskové reklamy. Připojení mezi obrázkem, zněním zprávy a čárou značky mohou být pro reklamní kreativy jasné. Neexistuje však okamžité vnímání jednoty pro příležitostné čtenáře časopisu, pro které tato černá a bílá a šedá (s diakritikou s červenými písmeny GMC) slouží jako celek zadní kryt.

Z vozu s výkonem do stanice Wagon

GMC buzz kolem profesionálního stupně se vrací do doby, kdy bratři Max a Morris Grabowsky vyrobili v roce 1902 svůj první ručně vyráběný kůň, který byl označován jako "ošklivý truckling" ale byl formálně pojmenován modelový vůz.

Rapid byl poháněný pohonem poháněným plynem, jehož hlavní konkurencí v té době byl vůz vytažený týmem mule. Zatímco to bylo pravda, že "spartan Rapid byl jen krátký evoluční krok od zeď," v moderním žargonu, výroba vozu Rapid

narušila technologii

času a předcházelo řadu popularizovaných vozidel Henry Ford. Po úspěchu nákladního automobilu č. 1 vznikla společnost Rapid Motor Vehicle Co. a do roku 1904 společnost prodala 75 vozíků. Ve velmi krátkém časovém intervalu byl nákladní model Rapid vlastněn společností American Garment Cleaning Co., Detroit, Michigan. Tak se stalo, že první podnik pro provozování skutečného náklaďáku, v čemž se říkalo, byl oděvní prádlový obchod. V roce 1905 koupili společnost Albert North a Harry Hamilton, dva kočárky, a začali vyrábět motory s objemem 15 koní, dvouválcovými motory, aby řídili vozy, které jsou v podstatě ještě vozy na velkých kotcích s dřevěnými paprsky.

Jedná se o 1-tonové a 1 1/2 tunové modelové vozy typu B. Výkonné průmyslové macho stále přenáší průmyslové macho těžkých motorů a obráběných kovů. GMC je zastoupena v kategorii nákladních automobilů 21.století, což představuje přesvědčivou kombinaci prvotřídního výkonu a luxusu.

Zdroje:

____. GMC News. (2015, 2. března). Nová kampaň GMC oslavuje umění přesnosti: představuje celý showroom poprvé od debutu "Professional Grade". Luft, A. (2011, září). Co je profesionální stupeň a co je GMC budoucnost?

Tim Spell, T. (2002, 23. prosince). Houstonská kronika. Automobily a nákladní vozidla. Nákladní vozidla GMC dělají 100letou cestu.