Musíme znovu definovat název copywriter?

Tvůrčí týmy v reklamních agenturách přesně vědí, co copywriter přináší do stolu. Ve skutečnosti každý, kdo je známý marketingem, reklamou a designem, ví, že copywriter je kreativní, strategický myslitel, který má tolik vizuálních nápadů jako kopírovací řešení.

Ale zeptejte se většiny lidí mimo kreativní arénu, včetně těch, kteří jsou v managementu a klienty agentury, a zdá se, že jsou poněkud házení názvem a definicí.

Někteří věří, že copywriter je zaměstnání v advokacii, patřící někomu, kdo píše malý tisk na dně s.

"Ach, jste copywriter, takže píšete autorské dílo na konci reklamy?" "To zní nudné."

Nemohlo to být dál od pravdy.

Podívejme se na položku Wikipedie pro copywriter:

"Copywriter obvykle pracuje jako součást tvůrčího týmu." "Copywriter partnerských reklamních agentur s uměleckými řediteli. textový nebo textový obsah, který často zahrnuje obdržení kopírovací informace od klienta.Tak copywriter je zodpovědný za vyprávění příběhu a vytváření takovým způsobem, že rezonuje s divákem / čtečkou a ideálně vytváří emoční odpověď > Umělecká režisérka má konečnou odpovědnost za vizuální komunikaci a zejména v případě tisku může ačkoli v mnoha případech může jedna osoba přijít s celkovým nápadem pro komerční reklamu (typicky označovaná jako koncept nebo "velký nápad") a proces spolupráce často zlepšuje práci. " ^{Stručně řečeno, copywriteri a režiséři jsou stejně zodpovědní za to, že přišli s tím "velký idea." Ten, který se stává základem pro kampaň, která prochází tiskovým, digitálním, vysíláním, partyzánem a public relations. A přesto, zatímco název uměleckého ředitele se cítí těžkopádný a důležitý, titulka copywriter sotva skrývá povrch role.}

Prvotní cítí se jako osoba, která řídí tvorbu filmu nebo produkce broadwayů; druhá kniha, která kontroluje pravopis a gramatiku.

Copywriter je mnohem víc než Wordsmith

Copywriter (jedno slovo) je kreativní stratég, především. Stejně tak je umělecký ředitel. Na začátku projektu nelze roli obou oborů oddělit. Ani jeden není zaměřen na popravu, obrázky nebo slova, ale na celkový směr kampaně. Jaký je velký nápad? Jaká je strategie? Jak prolomíme nepořádek? Copywriter a umělecký ředitel jsou na stejné pozici.Oba se soustředí na velké myšlenky, a to znamená, že režiséři uměleckého myšlení mohou mluvit slovy a copywriteri si mohou uvažovat vizuálně. Je to tak, jak to je.

Jakmile to bude hotovo, pak se začnou hrát specifické úkoly. Slova, titulky, kopie těla, všichni spadají na copywriter na řemeslo. Uspořádání, návrh, realizace snímků a celkový vzhled a dojem dílu, který je na ramenou uměleckého ředitele.

Stojí za zmínku, že mnohé skvělé vizuální popravy v reklamě přicházejí od copywriterů a umělecká režiséři napsali stejně mnoho skvělých titulků. To je povaha podnikání a umístit každou oblast odborných znalostí do konkrétního kbelíku s určitými úkoly, dělá velkou službu všem, včetně agentury, která najala tým.

Rozostření řádků mezi copywriter a uměleckým ředitelem

Je třeba poznamenat, že v těchto dnech těžkých vizuálních poprav v některých médiích a čistě kopírovaných popravách v jiných (sociální média jsou v popředí) mezi copywriter a uměleckým ředitelem jsou čím dál rozmazané. Některé projekty přicházejí do reklamních a marketingových agentur, které vyžadují jen málo, pokud vůbec nějakou povahu. Ale potřebují silné nápady a copywriter je často více katalyzátorem těchto myšlenek než umělecký ředitel nebo návrhář. To je obvykle proto, že spisovatel je více obeznámen s většinou materiálu, protože v určitém okamžiku bude muset o tom psát, ať už je to na webové stránce nebo v brožuře. Strategie často pocházejí ze spolupráce mezi spisovateli, plánovateli a vedením účtů. Při jiných příležitostech bude umělecký ředitel stejně odpovědný jako copywriter při vytváření kampaně založené na kopírování.

Pokud ne Copywriter, co by mělo být titul?

Jelikož termín "umělecký ředitel" je mnohem popisnější a prestižnější než "copywriter", je čas znovu definovat roli? Ano nebo ne? A pokud ano, co byste navrhoval? Je to tak, že bychom měli zcela opustit pojmy "umělecký ředitel" a "copywriter" dohromady a namísto toho bychom chápali role jako něco podobného "reklamnímu kreativnímu" nebo "kreativnímu myslitelovi"? Zde je seznam navrhovaných titulů, které byly navrženy v průběhu let. Neváhejte a nechte své vlastní návrhy nebo komentáře níže.

Kopírovat ředitele

Kopírovat šéf

Creative Writer

Idea Guru

• Creative Thinker
• Kreativní stratég
• Konceptor