Nebezpečí přijetí Payola ve světě médií

S nejistou ekonomikou a rychle se měnícími technologiemi musí být mediální společnosti kreativní, aby splnily své obchodní cíle. To by nikdy nemělo zahrnovat přijetí payola za účelem uzavření dohody. Nastavte etické standardy tak, aby v případě, že jste v pokušení nabízet stinnou nabídku, budete vědět, jak reagovat, abyste se vyhnuli nebezpečí přijetí payola v médiích.

Co je Payola?

Payola je historicky svázaná s průmyslem rozhlasu.

Termín je běžně používán, když nahrávací společnost zaplatí hlasatel nebo rozhlasovou stanici, aby hrát svou hudbu.

Pravidla stanovená Federální komisí pro komunikaci (FCC) nezakazují vybírat peníze na přehrání určité skladby. FCC však vyžaduje, aby hlasatel nebo stanice zveřejnili, kdo zaplatil za materiál v době jeho vysílání.

Takže rozhlasová stanice může legálně naprogramovat část vysílacího dne s placeným programováním, stejně jako televizní stanice bude vysílat infomercial ve 2 hodin ráno. Pravděpodobně jste viděli televizní stanici, která byla zpřístupněna, jako například: "Následující program je placený …" - rozhlasová stanice musí udělat to samé.

Historie Payola

Vzhledem k tomu, že rocková válka se v padesátých letech stala zavedeným rozhlasovým formátem, netrvalo dlouho, než by někdo rozpoznal, že v rádiovém prodeji bude mít dostatek expozice v rekordním prodeji. "Hit" nemusel být brilantně nahranou melodií, jen jednou hrál znovu a znovu.

Peníze by zaručily vysílání na populárních rozhlasových stanicích. Tato investice by sama zaplatila, kdyby se fanoušci fanoušci dostali do rekordních obchodů, kteří chtějí koupit svou novou oblíbenou píseň.

To, co se stalo běžnou praxí, se změnilo v placovací skandál roku 1959. Právě tehdy se Kongres zapojil do praxe.

Někteří DJi, jako Dick Clark, spolupracovali s vládou a ještě více se proslavili, zatímco jiní jako Alan Freed byli obviněni a nikdy se neobnovili.

-> ->

Jak Payola existuje dnes

V padesátých letech minulého století dostávalo DJs k hraní určité hudby vyžadovalo spoustu práce. Museli jste najít skupinu hlasatelů na nejoblíbenějších stanicích ve velkých městech, které se chtějí účastnit.

Dnes je díky konsolidaci k dispozici méně labelů a majitelů rozhlasových stanic. Několik klíčových hráčů u několika firem se může pokoušet ovládnout průmysl.

V roce 2005 zahájil nový generální prokurátor Eliot Spitzer moderní studium payola. To vedlo k osídlům s několika známými nahrávacími značkami, včetně Sony BMG Music Entertainment a Warner Music Group Corp.

Dubové nabídky za rádio

Jiné formy médií nejsou imunní vůči pokušením vytvářet rychlý buck, i když neobsahují klasické případy payola.V televizi televizní sítě dlouho odmítly platit za rozhovory, ale během soudního řízení Casey Anthony soudní záznamy ukázaly, ABC News jednou zaplatila 200 000 dolarů za fotografie.

Je to příklad mediální společnosti, která platí spíše než placené peníze. Ale je to stále hotovost, která ovlivňuje obsah.

Zatímco 200 000 dolarů zní jako spousta peněz, vysoce propagovaná novinová zpráva, která přitahuje špičkové ratingy Nielsen, může vydělat miliony.

Časopisy a noviny často obsahují nálepky označené jako "placené" pro automobilové společnosti nebo léčiva. Pokud by však publikace v rodném městě chtěla vynaložit hotovost, aby mohla udělat novinku o nové chirurgické jednotce v nemocnici, bylo by těžké ji sledovat.

Jak nastavit etické standardy

Je pro vládní agenturu nebo tým prokurátorů těžké odhalit payola a její různé formy. Pravdou je, že drtivá většina lidí a společností nikdy nebude zachycena.

Přesto je důležité dodržovat pravidla etiky médií. Tímto způsobem vy a vaše společnost máte vlastní sadu standardů, které budete následovat. Pokud zaměstnanci porušují tyto vnitřní zásady, mohou být propuštěni bez ohledu na to, zda existuje externí vyšetřování.

Nezapomeňte, že přijetí platby za propagaci obsahu není v rozporu se zákonem. Zveřejnění je to, co je klíčové. Pokud se cítíte neochotné informovat své publikum o tom, že jste vybrali peníze, pak vaše střeva pravděpodobně říká, že je něco, co se týká vašeho jednání.