To, co Velký šéf skutečně říká na setkáních

V prvních dvou částech překladové série jsme se podívali na to, co skutečně říkají klienti, a co se kreativy snaží skutečně vyjádřit. Teď je to obrat velkého šéfa. Hlava honcho. Numero uno. V podstatě je člověk na vrcholu potravinového řetězce, který je zodpovědný za masivní množství času a peněz, které jsou vynakládány.

Toto není kreativní ředitel. Jedná se o muže nebo ženu odpovědnou za všechny ty klienty, kteří přijíždějí na schůzky v reklamních a projekčních agenturách.

Obvykle nechodí na počáteční schůzky, ale může chodit na hřiště.

Když však přijde čas vyndat spoušť na projekt, je tato osoba v podstatě Bůh. Při poklesu klobouku mohou kampaň zeleně osvětlit nebo ji poslat do neurčitosti. Zde je 15 frází, které často říká velký šéf a co znamenají tato fráze.

1: "Už jste uvažovali o tom něco podobného? "
Překlad:" Udělejte to. Dělej přesně to, co říkám právě teď. Neprovádějte žádné změny. Nedovolte mi, abych se k mé myšlence znovu otočil. Dělejte to, co jsem právě požádal, přesně tak, jak jsem to popsal, nebo budu opravdu naštvaný. "

2:" Necítím to. "
Překlad:" Nemám tušení, jak se vyjádřit. Vím, že si nejsem jistý, jak se na to cítím, ale právě teď jsem na plotu, takže raději řeknu ne. "

3: "Líbí se mi to. "
Překlad:" Možná bych to rád, mohl bych to nenávidět. Vážně nevím, jak se budu cítit zítra nebo týden od té doby a já jsem šéf.

Takže mě nic nedržte. "

4:" Miluji to. "
Překlad: Viz 3.

5:" Nenávidím to. "
Překlad:" Pravděpodobně budu milovat, jakmile to náš konkurent udělá a požádá o něco velmi podobného. Ale teď nemám koule, abych to šel. "

6:" Chtěl bych vidět něco jednoduššího a soustředěného. "
Překlad:" Nechci vyrazit všechny mé peníze na takovou představu.

Rád bych něco udělat za poloviční cenu, a zbytek strávit na boondoggle. "

7:" Pojďme si myslet mimo krabici. "
Překlad:" Zkopírujte něco, co získalo ocenění na Jednou nebo D & AD. Nikdy ji však nekupuju. "

8:" Měl jsem změnu srdce. "
Překlad:" Neměl jsem vůbec žádnou změnu srdce, vždy jsem si myslel, že se to stane. Pravděpodobnost, že jsem takovou kampaň koupila, byla 0. 05%. Jen jsem chtěl, abych ti pár týdnů vyzváněl vyzvánět, abych otestoval svou odolnost. "

9:" Nevypadá jako reklama. "
Překlad:" Nemám žádné vidění a nevidím něco, co nikdy neexistovalo. Jakmile to náš konkurent udělá, dostanu to. A pak to budu chtít."

10:" Potřebuje více přítomnosti značky. "
Překlad:" Zvětšete logo. Mnohem větší. Použijte to několikrát, pokud můžete. "

11:" Nejsem si jistý. [Johnson], co si myslíš? "
Překlad:" Dávám vás na místo a raději mi dáte odpověď, kterou hledám, nebo ji nikdy nebudete žít. "

12:" Kdo je to strašný nápad? "
Překlad:" Běh a skrýt. Možná jsem to původně schválil a zapomněl jsem na to. Může to být i můj nápad. Ale já na to nezapadám, a pokud říkáte, že to byl můj nápad, tak jste vyhozen. "

13:" Je to příliš kreativní. "
Překlad:" Nekřikuje telefonní číslo a webové stránky čtyřikrát za sebou. "

14:" Je třeba pracovat lépe. "
Překlad: Viz 13.

15:" Čekal jsem něco zajímavějšího. "
Překlad:" Hej, rád vidím neuvěřitelné nápady, i když je skoro nikdy neschválím. "