Vztahy s veřejností: Průvodce časem, penězi a slovy

Pokud jste nikdy nepsali tiskovou zprávu nebo op-ed - ani neorganizovali tiskovou konferenci - pak jste asi zvědaví, jak dlouho to trvá, než si sami uděláte.
Pokud se chystáte pronajmout nebo najmout personál, který bude pracovat s veřejnými vztahy, přirozená otázka zní: "Kolik by to mělo stát?"
Odpovědi nejsou snadné nebo rychlé. Budou existovat rozdíly v tom, co firmy PR v Manhattanu nebo Los Angeles účtují za hodinu ve srovnání s firmou ve Wyomingu nebo na Aljašce.

Čas potřebný k napsání něčeho se liší, a to ještě více, v závislosti na dovednosti a zkušenosti spisovatele - a co je ještě důležitější, kolik lidí se musí na výrobek před podepsáním divočina.

Dutinný počet slov

• Prohlášení - 100 až 300 slov
• Informační list - 200 slov / jedna stránka s odrážkami
• Dopis editoru - 200 až 250 slov
• Tisková zpráva až 800 slov
• Profil nebo článek časopisu - 1 000 až 3 000 slov
• Oped (názor) - 600 až 800 slov
• Tisknický bulletin - 800 až 3 000 slov
• slova za minutu; 500 slov pro 5 minutovou řeč; 3 000 slov za 30 minutovou klávesu

Není to vždy o počtu slov

Mluvíme o počtu slov, ale o možnostech veřejného vztahu, které jsou k dispozici a které se nezapočítávají na "počet slov" pro určení nákladů. Zvažte následující možnosti veřejného vztahu:

• Zadání a uznání ocenění. Pomáhá vaší společnosti získat uznání, že si zaslouží tím, že předložíte vaší společnosti za ceny a zasloužené uznání.

• Správa sociálních médií. Docela nová možnost, kterou nabízejí firmy pro styk s veřejností, budou spravovat své účty Facebook, LinkedIn, Twitter nebo jiné platformy sociálních médií, aby zajistily, že pozitivní tisk daleko převažuje negativní.
• Vztahy s médii. Nevylučujte tuto možnost, mé médium je dle mého názoru nejlepším médiem, ale někdo musí věnovat čas, aby oslovil všechny ovlivňující osoby ve vašem oboru.
• Řízení reputace. Velmi málo společností může být bez tohoto od vynalezu internetu. Je-li online, většina věří, že je to pravda, takže musíte sledovat značku firem a reputaci po celou dobu.
• Vedoucí myšlení. Chcete být známý jako odborník ve svém oboru a oboru? To vyžaduje umístění vašich vůdců jako vizionářů průmyslu.

Jak dlouho trvá a kolik stojí?

Tiskové zprávy a další produkty určené k informování jsou jednoduché a snadnější psát. Trvá déle - a stojí víc - těžší a přesvědčivější práce, jako jsou dopisy vydavatelům, oponentům a projevům.

Jak dlouho je úplně subjektivní. Firmy pro vztahy s veřejností účtují kdekoli od 75 dolarů za hodinu až 750 dolarů za hodinu nebo více. Někteří vyžadují záchranáře pro velké projekty nebo pro probíhající práci.
Psaní tiskové zprávy může trvat hodinu. Předčasné schůzky se shromažďují a poté, co je napsáno, abyste získali vstupní informace a vypracovali nový návrh, to může trvat déle.
Pořádání mediálních akcí, jako je například tisková konference, může trvat dny přípravy a zkoušky, spolu s celou řadou produktů, které se mohou zúčastnit události: letáky, fotografie, plakáty. Je to velká produkce.

Analogie, podle které si myslím, že skvělá práce vysvětluje vztahy s veřejností, je to, že investování do PR je jako nákup nového vozu.

Existují různé funkce, modely a edice. Náklady se budou lišit v závislosti na tom, co potřebujete a co chcete. Je to práce týmu pro styk s veřejností, který vám pomůže rozvíjet vaši značku a vytvářet povědomí o vaší společnosti. Dostanete za co zaplatíte, stejně jako s autem.
Ale žádné z těchto věcí není možné se učit. Pokud to děláte všichni - nebo jste noví, kteří se zabývají tiskem - přečtěte si stránky s názory významných novin, jako je například The Washington Post a The New York Times . oheň na YouTube sledovat tiskové konference, které šly skvělé a ty, které bombardovaly. Získáte pocit, co funguje, a co ne. Upravil Laura Lake