10 Rozdílů mezi reklamou a vztahy s veřejností

Pokud hledáte kariéru nebo se snažíte prosazovat vaši firmu, můžete mít otázky týkající se reklamy a public relations. Tyto dva průmyslové odvětví jsou velmi odlišné, i když jsou obvykle zmatené jako jedna a totéž.

Následujících 10 vlastností právě poškrábání povrchu mnoha rozdílů mezi reklamou a vztahy s veřejností, ale dát dobrý základ pro dvě různé disciplíny.

1. Placené místo nebo bezplatné pokrytí

• Reklama:
  Společnost platí za reklamní prostor. Přesně víte, kdy bude tato reklama vysílána nebo zveřejněna.
• Vztahy s veřejností:
  Vaším úkolem je získat pro společnost bezplatnou publicitu. Od novinových konferencí až po tiskové zprávy se zaměřujete na to, aby společnost a její produkty / služby dostaly zdarma expozici médií.

2. Creative Control Vs. Bez kontroly

• Reklama:
  Jelikož platíte za prostor, máte kreativní kontrolu nad tím, co se do reklamy děje.
• Vztahy s veřejností:
  Nemáte žádnou kontrolu nad tím, jak médium prezentuje vaše informace, pokud se vůbec rozhodnou použít vaše informace. Oni nejsou povinni pokrýt vaši událost nebo zveřejnit vaši tiskovou zprávu jen proto, že jste jim něco zaslali.

3. Doba použitelnosti

• Reklama:
  Vzhledem k tomu, že platíte za místo, můžete reklamy zobrazovat znovu a znovu, dokud to váš rozpočet povolí. Reklama má obecně delší trvanlivost než jedna tisková zpráva.
• Vztahy s veřejností:
  Předkládáte pouze tiskovou zprávu o novém produktu. Předložíte tiskovou zprávu o tiskové konferenci pouze jednou. Vyvolávaná PR expozice se rozesílá pouze jednou. Editor nebude publikovat stejnou tiskovou zprávu třikrát nebo čtyřikrát ve svém časopise.

4. Wise Consumers

• Reklama:
  Spotřebitelé vědí, když čte a snaží se prodat produkt nebo službu. "Spotřebitel chápe, že jsme zaplatili za to, že mu předáme jeho prodejní zprávu a bohužel spotřebitel často velmi pozorně prohlédne naše prodávané zprávy," uvedl Paul Flowers, prezident společnosti Flowers & Partners, Inc. v Dallasu. Nakonec vědí, že se snažíme je prodat. "
• Vztahy s veřejností:
  Když někdo přečte článek třetí strany o vašem produktu nebo pohledu na vaši událost v televizi, vidí něco, co jste Nezaplatíte s reklamními dolary a nevidíte to jinak než placenou inzercí.

  "Kde můžeme vytvořit nezávislý zdroj médií nějakou" podporu "od třetích stran, můžeme vytvořit důvěryhodnost produktů nebo služeb našich klientů," uvedla Květina.

5. Kreativita nebo Nose for News

• Reklama:
  V reklamě získáte svou kreativitu při vytváření nových reklamních kampaní a materiálů.
• Vztahy s veřejností:
  V oblasti styku s veřejností musíte mít novinu pro novinky a buďte schopni generovat buzzy prostřednictvím těchto zpráv. Cvičíte svou kreativitu do jisté míry způsobem, jakým hledáte nové zprávy, které by se vydaly médiím.

6. In-house nebo ven na městu

• Reklama:
  Pokud pracujete v reklamní agentuře, vaše hlavní kontakty jsou Vaši spolupracovníci a klienti agentury. Pokud kupujete a plánujete reklamní prostor jménem klienta, jako je mediální ředitel Barry Lowenthal, budete také spolupracovat s prodejci médií.
• Vztahy s veřejností:
  Interakrujete se s médii a rozvíjejte vztah s nimi. Váš kontakt není omezen na interní komunikaci. Neustále se setkáváte se svými kontakty na tiskových publikacích a vysílacích médiích.

7. Cílové publikum nebo Editor vázaný

• Reklama:
  Hledáte cílové publikum a odpovídající inzerci. Neměli byste propagovat ženskou televizní síť v mužském sportovním magazínu.
• Vztahy s veřejností:
  Musíte mít editory s úhlem a háčkem, abyste je mohli použít k použití informací o článku, ke spuštění tiskové zprávy nebo ke krytí vaší události.

8. Omezené nebo neomezené Kontakt

• Reklama:
  Někteří profesionálové v oboru, jako je účetní manažer Trey Sullivan, mají kontakt s klienty. Jiní, jako jsou copywriteri nebo grafický návrháři v agentuře, se s klientem vůbec nemusí setkat.
• Vztahy s veřejností:
  Ve styku s veřejností jste pro média velmi dobře viditelní. Profesionálové nejsou vždy vyzýváni k dobrým novinkám.

  Pokud do vaší společnosti došlo k nehodě, možná budete muset pro novináře uvést prohlášení nebo rozhovor s kamerou. Můžete zastupovat vaši společnost jako mluvčí na akci. Nebo můžete pracovat v rámci komunitních vztahů, abyste ukázali, že vaše společnost je aktivně zapojena do dobré práce a je oddaná městu a občanům.

9. Speciální akce

• Reklama:
  Pokud vaše společnost sponzoruje nějakou akci, nechcete si vzít reklamní inzerát, který byste si vzal za to, že jste tak skvělou společností. Toto je místo, kde se vaše oddělení PR vrací.
• Vztahy s veřejností:
  Pokud sponzorujete nějakou událost, můžete poslat tiskovou zprávu a média ji mohou vyzvednout. Mohou tyto informace zveřejnit nebo pokrýt událost.

10. Styl psaní

• Reklama:
  Koupit tento produkt! Akt nyní! Zavolejte ještě dnes! To jsou všechny věci, které můžete říct v jednom. Chcete použít tyto buzz slova motivovat lidi koupit váš produkt.
• Vztahy s veřejností:
  Ty přísně píšeš ve formátu zpráv, které nejsou nesmyslné. Jakékoli okázalé obchodní zprávy ve vašich komunikacích jsou médií ignorovány.