Měnící se hranice mezi eCommerce a reklamou

Protože spotřebitelé strávili stále více času on-line nebo přistupovali k digitálním zařízením, inzerenti a obchodníci je sledují. Vývoj chování spotřebitelů v konečném důsledku ovlivňuje reklamu a vytváří makro změny v reklamních vzorcích napříč kanály. Prognóza celkových výdajů v reklamních kanálech vykazuje neustálé zvyšování televize a internetu. Předpokládá se, že kino, rádio, časopis a venkovní reklama zůstanou zhruba stejná.

Reklama v novinách se pomalu snižuje, protože se média přizpůsobí novým kanálům.

Jelikož lidé tráví více času na sociálních médiích, inzerenti je sledují

Sledování a správa sociálních médií už nejsou aktivitami odvoláni na letní stáže. V oblasti marketingu je všeobecně uznáváno, že sociální média jsou legitimním kanálem pro reklamu. Absolutní počet lidí zapojených do sítí sociálních médií je dostatečným důvodem, aby podniky mohli věnovat pozornost sociálním sítím, jako jsou Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter a Vine. Odhaduje se, že 2 miliardy lidí, kteří využívají sítě sociálních médií, vynakládá peníze na získání těchto spotřebitelů prostřednictvím online inzerce zhruba 20 miliard dolarů.

Integrovaný a optimalizovaný marketing

Sociální mediální sítě obecně shromažďují údaje o svých uživatelích, které mohou podniky využít k přesnějšímu cílení na trhy, které se zabývají svými značkami.

Například spotřebitelé, kteří projeví zájem o značku, produkt nebo službu na trhu, mohou zjistit, že tyto značky je následovaly ve virtuálním prostoru sociálních sítí.

Očekává se, že placené vyhledávání se v roce 2017 ztrojnásobí z údajů za rok 2008. Zatímco globální výdaje na grafickou reklamu rostou, snižují se ve srovnání s růstem výdajů na reklamu, které byly zaznamenány v online videu a v sociálních médiích.

Odborníci společnosti ZenithOptimedia předpovídají, že částky vynaložené na inzerci v sociálních médiích a online video reklamy se budou ztrojnásobit od roku 2015 do roku 2017.

Značky vyvíjejí online osobnosti, které mají zajímat spotřebitele

Marketeři optimalizují obsahové formáty, využívání různých kanálů, které spotřebitelé používají. Obchodníci se také zaměřují na spotřebitele na svých trzích tím, že přizpůsobují kampaně za účelem přilákání lidí, o kterých se domnívají, že budou pravděpodobněji reagovat na s každým kanálem. Součástí tohoto úsilí je i rozvoj značkových osobností.

Existují jistě kompromisy mezi výrobním úsilím o rozvoj osobností online značek a povědomí o značce a zvedání značky, které mohou vyplynout z tohoto úsilí. Přesto zákazníci očekávají, že budou bavit nebo inspirováni jejich oblíbenými značkami.Obecně platí, že zákazníci odměňují značky, které jim dávají starou školu, a snaží se o humor nebo lidský zájem o jejich tweety. Zvažte tento příklad: Apple iPhone se objevil na trhu v roce 2013. Denny restaurační řetězec tweeted fotka o palačinku s nadpisem, že jejich palačinky jsou "vždy k dispozici ve zlaté barvě. "

Platformy sociálních médií One Stop: Instant Sales and Social Connections

Nové prostředí sociálních médií online má zřetelně komerční komponenty, a to i do té míry, že Facebook, Instagram, Twitter a další platformy sociálních médií prodávají reklamní prostor která obsahuje tlačítka, která lákají spotřebitele k tomu, aby "koupili. "Znamená to, že spotřebitelé prožívají výhodu nákupu bez toho, aby se dostali příliš daleko od sociálních médií.

Inzerenti nakupují prostor na sociálních platformách s myšlenkou, že členové sociálních sítí budou trávit více času na těchto stránkách. Kromě toho existuje silná touha od inzerentů a platformy sociálních médií, aby spotřebitelé vnímali okamžité nákupní příležitosti jako užitečné a neviděli je jako nepořádky, hluk a obtěžování reklam.

Zdroje:

____. (2015, 29. srpna). Marketing v digitálním věku: Zcela nová hra.

The Economist .