Zjistěte, jak vypočítat hodnotu značky

Co je značka opravdu stojí za to? Ve firmách, kde jsou rozpočty napjaté, jak byste měli vysvětlit význam a spravedlnost, kterou může značka přenášet?

Značka může být často považována za něco nehmotného a pro lidi je obtížné pochopit hodnotu, kterou značka přináší do společnosti. Je důležité, když sedíte, abyste vytvořili ocenění značky, abyste zjistili, co obsahuje vaše značka.

Může obsahovat vaši ochrannou známku, logo, obal, marketingovou strategii, digitální majetek, barvy značky atd.

Ve skutečnosti je něco, co se spotřebitelé spojí s obrazem značky. Díky tomu, že silné značky mají vysokou hodnotu - pojďme se podívat na top 5 nejhodnotnějších značek světa, které uznává časopis Forbes.

• Apple 104 dolarů. 3 miliardy
• Microsoft $ 56. 7 miliard
• Coca-Cola 54 dolarů. 9 miliard
• IBM $ 50. 7 miliard
• Google 47 dolarů. 3 miliardy

Vývoj značek a ocenění

Vývoj značky vyžaduje peníze a je nezbytné, abychom mohli předpovídat hodnotu značky výkonnému vedení a investorům. Značky pomáhají identifikovat a odlišit zboží a služby od konkurence. Jak lze ale hodnotu uvést v rozvaze?

Existují různé způsoby, jak přistupovat k ocenění značky a mnoho z nich je diskutabilní. Koncept hodnoty může být často obtížné pochopit. To je často proto, že hodnota znamená odlišné věci různým lidem, a proto není objektivní koncept a ocenění je určeno jejich použitím.

Populární metody oceňování a přístupy zahrnují:

• Ocenění značky založené na nákladech: Značka se oceňuje součtem jednotlivých nákladů nebo hodnot aktiv a pasiv značky. Je to hromadění nákladů, které vznikly při budování značky od počátku. Položky, které by zahrnovaly při hodnocení nákladů, zahrnují historickou reklamu, výdaje na propagaci, náklady na tvorbu kampaní, náklady na licence a registraci. Tuto metodu můžete použít, ať jste právě vytvořili značku, nebo jste prošli procesem obnovení značky.
  Používání ocenění nákladové základny by vyžadovalo, abyste vyhodnotili náklady na značku a přehodnotili skutečné výdaje za běžné náklady. Stejná metoda by mohla být použita, pokud jste právě pracovali na re-vývoji a spuštění vaší značky. Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že náklady mohou být shromážděny a použity, ale nemusí nutně představovat současnou hodnotu značky. Hodnota značky, která používá tuto metodu, se rovná historickému nebo nahrazuje cenu za značku.
• Ocenění značky založené na trhu: Toto ocenění značky používá jednu nebo více metod oceňování srovnáním podobných značek, které byly prodány.Využili byste srovnatelné tržní transakce, jako je konkrétní prodej značky, srovnatelné transakce s firmami a / nebo kotace na burze cenných papírů. Mysli na to takhle, tržní ocenění značky je, že značka může být prodána. Hodnota značky používající tuto metodu se rovná tržní transakční ceně, nabídce nebo nabídce pro totožné nebo přiměřeně podobné značky.
• Ocenění příjmového přístupu: Tato metoda je často označována jako přístup "v užívání". Zvažuje ocenění budoucích čistých zisků, které přímo přiřadily značce k určení hodnoty značky při současném užívání. Hodnota značky používající tuto metodu se rovná současné hodnotě příjmů, peněžních toků nebo úspoře nákladů skutečně nebo hypoteticky v důsledku daného aktiva.

Vlastnictví značky je jedním z mála aktiv v podnikání, které může poskytnout udržitelnou konkurenční výhodu. Jak můžete vidět, existuje mnoho metod, které lze použít, což znamená, že není obtížné manipulovat s výsledky měření vlastního jmění značky.

Aby nedošlo k zneužití této skutečnosti, je důležité určit cíl ocenění a použít vhodnou metodu a předpoklady k určení reálné hodnoty.

Myslím si, že je fér říkat, že ocenění značky může být spíše uměleckým než vědou, ale může pomoci při identifikaci a rozvíjení hodnotového návrhu za vaší značkou.