Jak psát efektivní tiskové reklamy

Přesun na digitální média znamená, že tiskové reklamy již nejsou klíčovou součástí marketingového mixu, protože byly po desetiletí. Přemýšlejte o tom, kdy se reklama naposledy dostala do očí. Stále je však potřeba, zejména pokud máte podnik, který se přímo vztahuje k tištěné publikaci a s dalšími časopisy, které jsou nyní k dispozici pro čtení digitálně, reklamy stále musí fungovat dobře.

Tiskové reklamy se nedají snadno psát a většinou by se neměly pokoušet, pokud nejste profesionální reklamní agentura, copywriter, nezávislý copywriter nebo tvůrčí ředitel.

Ale pokud si tuto možnost nemůžete dovolit a jsou majitelem malé firmy, který spravuje vlastní reklamní kampaň, tyto prvky vám ukazují, jak psát tištěné reklamy, které vám pomohou oslovit zákazníky a získat tržby:

Začněte s nadpisem

Váš nadpis je první řádek kopie, který se vaše čtečka zobrazí ve vašich tiskových reklamách. Silný nadpis zaklapne potenciálního zákazníka a přiměje je, aby si přečetli další informace o vašich produktech a službách. Můžete přijít s skvělou reklamu, která nevyžaduje nadpis, ale ty jsou vzácné. Obvykle potřebují slova, aby přitahovali čtenáře. Dobré titulky z tiskových reklam obsahují:

• Jak se bude pohybovat?
  Wii Fit
• Nápověda Make Bedtime Worry Free
  GoodNites Sleep kalhoty
• Pneumatiky Pirelli
  
  Je čas říci ne falešné jídlo
• Hellmannova skutečná majonéza
  Potřebujete podskupinu

Nelze najít subhead ve všech tiskových reklamách, ale podtitul se může často rozšířit na nadpis a nakreslit vaše čtenáře ještě dále.

Pokud nadpis položí nějakou otázku, může to odpovědět pod hlavičkou. Pokud je nadpisem záhadné prohlášení, může podkapitál odhalit více. Podtitulky z tiskových reklam obsahují:

Nadpis: Po devět měsíců jste ho chránili jako nikdo jiný.

• Pod hlavičkou:
  Teď jsme tady, abychom vám pomohli. Enfamil
  
  Titulek: Všechny nové
• Subhead:
  Kdy jste naposledy slyšeli, a to bylo skutečně pravda? Saturn SKY
  
  Titulek: Krmte jejich divy
• Podkapitola:
  Představujeme obalové balíčky Wrapz! Obědové balíčky
  
  Titulek: Kolekce domácího kina La-Z-Boy.
• Subhead:
  Protože přizpůsobení vašeho domácího kina by se mělo rozšířit i na zadní stranu. La-Z-Boy
  Nebojte se bílého prostoru

Právě proto, že kupujete tiskovou reklamu na celou stránku, neznamená to, že vyplníte celou stránku textu a obrázků. Bílý prostor je pro vaše tiskové reklamy stejně důležitý jako kopie, kterou píšete.

Bílý prostor činí vaše tiskové reklamy vizuálně atraktivnější, čímž do vaší reklamy přitáhne více čtenářů. Pokud vaše reklama nepozve čtenáře, nikdy ji neukončí.
Zvažte obrázky pečlivě

Obrázky nejsou vždy potřeba v tiskových reklamách, ale buďme upřímní; společnost je v dnešní době velmi vizuální a reklama pouze pro kopie nehraje mnoho lidí.Nezapomeňte však, že všechny obrázky, které používáte, by měly jít ruku v ruce s vaší kopií. Nejsou pouze pro dekorativní účely.

Originální fotografie jsou nejlepší pro vaše tiskové reklamy, ale můžete také použít ilustrace, pokud je váš produkt technický a fotografie by to neřekli i příběh. Můžete použít více obrázků, pokud jsou pro reklamu důležité, jako je například zobrazení použití produktu. Nepoužívejte přetížení reklamy s obrázky pro oblékání.
A zůstaňte mimo stock photography, pokud nemáte na výběr. Není to originální a nepomůže vaší značce vyniknout.

Ignorovat tělo Kopírovat

Mnoho reklam v těchto dnech jsou fotografie a loga, někdy s nadpisem. Tyto reklamy nefungují dostatečně tvrdě. Pokud nejste značkou jako Nike nebo koks, máte příběh, který vám řekne, a potřebujete kopii těla, abyste tento příběh vyprávěli. Tělo vašich tiskových reklam by mělo být napsáno v konverzačním tónu. Nepřepisujte reklamu.

Máte velmi omezený prostor pro psaní své kopie, takže každé slovo počítat. Každá věta by měla vysvětlovat, co prodáváte a proč by si zákazník měl vybrat. Váš zákazník má problém, jako je špatný dech, nudné auto nebo vypuklý pas. Nabízíte řešení ve vašich tiskových reklamách, jako jsou mincovny na dýchání, nové sportovní vozy nebo malé tuky.
Většina tiskových reklam, které najdete v časopisech, uchovává kopii, pokud nehovoříte o reklamě, která vyžaduje právní informace o léčivém přípravku a jeho nežádoucí účinky, které mají být zveřejněny. Podívejte se na tiskovou reklamu na jakékoli léky na předpis, abyste viděli příklad. Tisková kopie reklamy nemusí být dlouhá. Neumíte psát knihu a pokoušíte se plnit každou kopii místa o vaší firmě do reklamy.

Podívejte se na tiskové reklamy v časopisech nebo novinách, které chcete inzerovat. Poznamenejte si, jak dlouho má kopie vidět, co vaše konkurence dělá.
I když tyto reklamy neprodávají to, co vaše firma dělá, jsou stále vaší konkurencí, protože s nimi soutěžíte o pozornost zákazníka. Pokud jsou vaše tiskové reklamy naplněny textem shora dolů a jsou umístěny vedle reklamy s obrázky a stručnou kopií, bude pravděpodobně vaše reklama přečtena nepřečtená.
Jaká je vaše výzva k akci?

Co by měl zákazník dělat nyní? Pokud jim to neřeknete, prostě položí reklamu a přejdou na něco jiného. Řekněte jim, aby vám zavolali, navštívili vaše webové stránky, obdrželi slevu při objednávání před určitým datem, obdrželi bezplatnou zkušební verzi nebo nabídli dárek s jejich objednávkou. Chcete, aby vaše čtenáři působili nyní, když se k nim dostanou, což obvykle není nikdy bez pevné výzvy k akci.

Zahrnout kontaktní informace

Nezapomeňte na kontaktní informace. Nezahrnujte pouze své webové stránky, protože to je místo, kam chcete lidi jít. Vložte každý bit kontaktních informací do všech svých tiskových reklam. Chcete poskytnout každému zákazníkovi veškerý možný zdroj, který vám umožní kontaktovat vás. Nepředpokládejte jen, že všichni budou chtít navštívit vaše webové stránky nebo vám zavolat, protože viděli vaše číslo na tiskové reklamě.Dáte zákazníkovi možnosti, takže se rozhodnou kontaktovat vás. Právě teď.