Kroky k plánování úspěšné propagační kampaně

Propagační plán je důležitým marketingovým nástrojem, pokud jde o spuštění nové služby nebo produktu nebo rozšíření vašeho trhu o nové vertikální nebo demografické údaje. Při plánování propagační kampaně nezapomeňte, že úspěšná kampaň dosahuje všech následujících požadovaných výsledků a cílů:

1. Propagační zpráva se dostane do vašeho zamýšleného a cíleného publika.
2. Vaši poselství rozumí vaše publikum.

1. Vaše zpráva stimuluje příjemce a podniknou kroky.

Otázkou je, jak tyto výsledky dosáhnete v kampani? Proces je snadný, ale trvá plánovací čas. Zde je sedm kroků, v nichž bude kampaň vypuštěna na správný start.

Posuzujte marketingové komunikační příležitosti

V tomto prvním kroku je důležité přezkoumat a pochopit potřeby vašich cílových trhů. Kdo je vaše zpráva? Současní uživatelé, ovlivňující osoby, osoby s rozhodovací pravomocí, skupiny nebo širokou veřejnost?

Jaké komunikační kanály použijete?

V prvním kroku plánování byste měli definovat trhy, produkty a prostředí. Tyto informace vám pomohou při rozhodování o tom, které komunikační kanály budou nejvýhodnější. Používáte osobní komunikační kanály, jako například setkání tváří v tvář, telefonický kontakt nebo možná osobní prodejní prezentace? Nebo bude lepší osobní komunikace, jako jsou noviny, časopisy nebo přímá pošta?

Určete své cíle

Mějte na paměti, že se vaše cíle v reklamní kampani mírně liší od vaší marketingové kampaně. Propagační cíle by měly být uváděny z hlediska dlouhodobého nebo krátkodobého chování lidí, kteří byli vystaveni vaší propagační komunikaci. Tyto cíle musí být jasně stanoveny, měřitelné a vhodné pro fázi vývoje trhu.

Zjistěte, že vaše propagační směs

Zde budete muset přidělit prostředky na propagaci prodeje, reklamu, publicitu a samozřejmě osobní prodej. Nestráchejte na žádnou z těchto oblastí. Musíte vytvořit povědomí mezi kupujícími o tom, že reklamní kampaň bude úspěšná. Dobře zaokrouhlená propagace využije všechny tyto metody v jisté míře.

Vypracujte reklamní zprávu

Je čas, abyste se se svým týmem posadili a soustředili se na obsah, odvolání, strukturu, formát a zdroj zprávy. Mějte na paměti, že v propagačních kampaních se odvolání a realizace vždy dají dohromady.

Rozvinout rozpočet propagace

Je to vzrušující část. Nyní musíte určit celkový rozpočet propagace. Zahrnuje stanovení rozpisu nákladů na území a prvků propagačního mixu.Udělejte nějaký čas, abyste rozdělili alokace a určili cenovou dostupnost, procento prodejů a konkurenční paritu. Tím, že tyto náklady rozdělíte, získáte lepší představu o měření úspěšnosti kampaně.

Určení efektivity kampaně

Po přidělení marketingové komunikace musí být propagační plán formálně definován v písemném dokumentu. V tomto dokumentu byste měli zahrnout analýzu situace, kopii platformy, jízdní řády pro efektivní integraci propagačních prvků s prvky ve vašem marketingovém mixu.

Budete také muset určit, jak budete měřit účinnost po jeho implementaci. Jak se skutečná výkonnost měnila podle plánovaných cílů? Budete potřebovat shromažďovat tyto informace tím, že se zeptáte svého cílového trhu, zda rozpoznají nebo vyvolávají konkrétní reklamní zprávy, co si pamatují o zprávě, jak se o zprávě cítí a zda jsou jejich postoje vůči společnosti ovlivněny zprávou.