Dělá Sex opravdu prodává v reklamě?

Budete slyšet frázi často, když vstoupíte do reklamního průmyslu: SEX SELLS. Ale je to pravda? Nakupují lidé opravdu produkt pouze proto, že k němu patří sexuálně motivující snímky? Informuje široká veřejnost o tom, zda se spouštěče používají k získávání určitých výrobků nebo služeb? A co je důležitější, reagují na to bez ohledu na to? Pojďme se ponořit do temných vod sexu a reklamy.

Co je sex v reklamě?

Jednoduše řečeno, sex v reklamě je použití sexuálně provokativních nebo erotických snímků (nebo zvuků, námětů a podprahových zpráv), které jsou speciálně navrženy tak, aby vyvolaly zájem o určitý produkt, službu nebo značku.

Pohlaví se obvykle označuje krásnými ženami (a stále více hezkými muži), které se zvyknou přitahovat divákům, čtenářům nebo posluchačům, a to navzdory slabému neexistujícímu odkazu na značku inzerovanou.

Během celé historie byl sex prodáván.

Bylo řečeno, že jako lidské bytosti máme ještěrku nebo plazmový mozek, který reaguje na určité primární požadavky. Jídlo je jedno. Sex a reprodukce jsou určitě další. Tato základní předprogramovaná dispozice reagovat na sexuální zobrazování je tak silná, že je používána více než 100 let v reklamě. A průmysl, který je stále více zneužívá, by byl hloupý, kdyby ignoroval čerpání sexuálních a erotických zpráv.

V roce 1885, W. Duke a Sons, výrobce mýdla na obličej, zahrnovali obchodní karty v balení mýdla, které zahrnovaly erotické snímky nejoblíbenějších ženských hvězd dneška. Spojení mezi mýdlem a sexem je v nejlepším případě tenké, ale to fungovalo. A od té doby se značka úmyslně spojila s sugestivními (nebo přímo očividnými) sexuálními snímky při hledání nových zákazníků.

Konkrétně alkohol, móda, parfémy a automobily vytvořily silné vazby se sexem.

Takže, sex skutečně prodává?

Ano, sex prodává. Je to fakt. Populární časopisy pro muže, jako jsou Maxim a FHM, často experimentují s obálkami. Převážně, když se na obálce objeví sexy, polo-nahá žena, překoná obraz mužské hvězdy, i když je touhle hvězdou někdo, o čem chtějí lidé číst.

Jsou-li reklamy sexuálně provokativní, jsou muži zvláště neodolatelně přitahováni. Je to jednoduchá genetika. Muži reagují na sexuální obrázky. A pokud vaše reklama vytvoří sexuální situaci, získá požadovanou odpověď. Nicméně to neznamená, že může něco prodávat. Musí existovat kontext.

Sex se může vypnout Zákazníci

Je tu jemná linka a příliš často se v těchto dnech značky značně překrývají. Spotřebitelé jsou lidé, budou reagovat, ale jsou také chytří a vzdělaní lidé, kteří brzy uvědomí, že jsou manipulováni.

Lidé mohou koupit váš produkt jednou nebo dvakrát kvůli erotické interakci, ale pokud produkt není dobrý, nebudete dlouho držet na zákazníky. A nejen to, budou se cítit podváděni, hovořit dolů nebo zcela ochraňováni. A to bude vyžadovat mnohem větší úsilí ze strany inzerenta, aby získal tuto důvěru.

Na konci dne mohou sexuální snímky přilákat určitý demografický materiál na váš produkt nebo službu, ale musí existovat legitimní vazba. Dokonce i značky piva si to začínají uvědomovat.

Sex může prodat … Ale tyto dny, aktivismus dělá lepší práci

Podívejte se na reklamy Super Bowl vyrobené pro hru z roku 2017. Na rozdíl od minulých reklam Super Bowl, které představovaly "dvojčata", Paris Hilton jíst hamburger a další sexuální snímky, letos byl mnohem vyrostl. Nebylo to založeno na sexu, sexualitě, erotickém snímku, provokativním videu nebo sugestivním zvuku.

Ne, zdá se, že nedávné politické otřesy a obrovský zájem směřovat ke změnám v Americe způsobily významný posun ve způsobu, jakým se značky dostávají pozornosti.

Sex může prodávat. Ale aktivismus, politické poselství a hodné příčiny to potažují (odpusť hře) v každé kategorii.

Zaměření se odehrálo od dráždění k něčemu mnohem vážnějšímu. Značky nyní zaujímají postoj k přistěhovalectví, klimatu, ekologickým výrobkům, rovným odměněm žen, rasismu, sexismu a mnoha dalším. A i když tento těžký předmět mohl být pro dřívější publikum příliš, moderní spotřebitel to zjedol.

Pamatujte si, že nyní žijeme ve společnosti, která dává lidem sex a pornografii na požádání, a to stisknutím tlačítka. Je snadné se dostat. Takže ženy, které jsou v reklamách špatně oblečené, nebudou dělat sociální důsledky, které zasáhne tvrdá politická zpráva. To je nová realita.

Budoucnost sexu v reklamě

Sex je zde, aby zůstal, ale nebudou uváděni jako prominentní v masovém trhu. Vzestup internetu za posledních 20 let vytvořil přímou linii pro mnohem silnější grafický sexuální materiál, který by mohl vstoupit do domácností spotřebitelů. Mají přístup téměř k cokoli, co chtějí, zdarma. Proč budou věnovat pozornost kampani, která využívá sex v krotčím způsobu? Ano, vždy budou polo-nahé ženy a muži a podezření, ale jak bylo zkoumáno výše, sociální sdílení to převládá. Je mnohem jednodušší sdílet silné politické poselství než bláznivý.

-

Bottom Line

- Použijte sex správně Pokud inzerujete mužské deodoranty jako Ax (Lynx ve Velké Británii) nebo spodní prádlo jako Victoria's Secret Budete blázen, abyste přehlédli takový silný prodejní mechanismus. Ale pokud se snažíte prodat sekačku na trávu nebo novou pohovku s nahotou a sexem, děláte váš výrobek vážně špatně.

Ano, dostanete pozornost. Ale je to špatná pozornost a nevede k větší a lepší značce. Sex, využívaný šetrně a soudně, je silným nástrojem prodeje. Zneužijte to a nakonec ztratíte.