Delikátní umění reklamy na umístění produktu

Možná jste slyšeli termín "umístění produktu" použitý v kontextu filmů a televize. V tomto moderním prostředí komerčního přeskakování a slepoty se umístění produktu rychle stává obrovským způsobem, jak mohou značky dosáhnout cílovému publiku více "jemnými" způsoby. Co přesně je umístění produktu, jak to funguje, a jaký dopad bude mít na budoucnost reklamy?

Definice umístění produktu

V podmínkách laiků je umístění produktu propagací značkových výrobků a služeb v kontextu přehlídky nebo filmu (nebo dokonce osobních videí) spíše než jako explicitní.

Pokud se na televizním pořadu nebo na filmu objeví výrobek nebo služba, společnost za ní obvykle (ale ne vždy) platí, že se jejich značka objeví na obrazovce nebo v rádia.

Také známý jako embedded marketing nebo reklama, praxe je po celá desetiletí, ale obchodníci se stali mnohem sofistikovanější způsobem, jakým používají. Jakmile je zřejmá forma sponzorství, umístění produktu nyní může létat pod radarem. Sotva si všimnete, že každé auto použité ve filmu nebo přehlídce pocházelo pouze z jedné automobilky. Nebo že všichni v televizním pořadu pijí stejnou značku sody.

Náklady na umístění produktu

Člověk z oceli byl obrovský hit, plodící Batman Vs. Superman: Úsvit spravedlnosti a restart celého franšízové ​​ligy spravedlnosti. Ale také udělal něco jiného. Došlo k ohromujícímu financování ve výši 160 milionů dolarů z využití umístění produktu.

Tyto peníze pocházejí od více než 100 globálních partnerů, kteří všichni zaplatili zdravou sumu peněz, aby se jejich značky objevily v hitparádě Superman mega-hit.

Zahrnuli Warby Parkera, který nabídl brýle inspirované Clark Kent; Gillette, který vytvořil video série o holení Superman; plus Walmart, Hersheyův Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Armádní národní garda, Kellogg Co., Nokia, Hardee's a Carlův Jr. Poznali jste některé z nich ve filmu?

Skoro jistě jste viděli Supermanovu tvář všude, když byl film propuštěn. Možná jen hvězdné války: Force Awakens měli více nasycenou marketingovou kampaň.

Před oběma těmito filmy Ford vyplatil kolem 14 milionů dolarů, aby James Bond poháněl Ford Mondeo v Casino Royale. Bylo to na obrazovce za pouhých tři minuty, což odpovídá více než 78 000 dolarů za sekundu! To je víc, než průměrná americká rodina dělá za jeden rok. Ford a také zařídila auta pro scénu.

Navzdory všem těmto číslům nesouvisí s umístění produktů žádné zvláštní náklady; to je obvykle něco, co je vyjednáno mezi show a značkou, a to je stále dražší každý rok.

Umístění produktu ve filmech

Některé z nejvíce ohavných scén pro umístění ve filmech zahrnují:

Reese's Pieces v E. T. Extra Terrestrial (1982)
Víte, titul by měl být "M & Ms v E. T. The Extra Terrestrial", protože to je to, co Steven Spielberg chtěl. Samozřejmě, pokud by pan Spielberg požádal nějakou společnost, aby jejich výrobek v dnešní době byl v jednom z jeho filmů, zmařili by ruku. Ale v roce 1982, umístění produktu nebylo obrovským, jaký je dnes. Hershey, majitel M & Ms, umístil požadavky na studio včetně vidění závěrečného scénáře ještě předtím, než natáčení začalo.

Studium řeklo ne, a Reese's Pieces jim nabídli místo toho … za nulu dolaru. Strávili asi 1 milion dolarů na propagaci filmu, což je asi 2 dolary. 5 milionů dnes. Vzhledem k tomu, že zaznamenaly nárůst prodeje o 65%, bylo to docela výhodné.

Italská práce (2003) Nižší verze klasického filmu z roku 1969 představeného Michael Caine, Noël Coward a Benny Hill (ano … že Benny Hill), 2003 remake ještě hodně hodně pro to. Originál použil britské BMC Mini Coopers, ale do roku 2003 společnost BMW vlastnila. Nemůžete vyrábět italskou práci s jakýmkoliv jiným automobilem a BMW se k výrobcům obrátilo ke svolení. Nejen že to dostali, ale dostali více než 30 vozů pro použití ve filmu. S BMW Mini Cooper v průměru zhruba 20 000 dolarů, to je o něco méně než 1 milion dolarů za nějakou fenomenální reklamu.

A prodeje BMW vzrostly. Chytrý pohyb z jejich strany.

Converse Shoes v

I, Robot (2004) Úplně mrazivý příběh AI běžícího amuck,
Já, Robot byl jedním z největších filmů, přes 342 milionů dolarů pouze v USA. Je to hvězda boxu Powerhouse Will Smith, a nevrlý inzerát pro Converse All-Star tenisky. Od otevření krabice, až po boty na nohách, a dokonce i někdo, kdo říká "hezké boty", je to možná tak zřejmé, že to odvádí diváka ze zkušenosti filmu. Nicméně vazba na postavu Will Smith je fobie něčeho nového je konkrétní a dělá to fungovat. Mohlo to být klasická botka Nike nebo Adidas, ale Converse tuto příležitost chytla.

Umístění produktu bylo také parodováno "nejvíce skvěle" ve Wayne's World. Od pizze a tenisky až po pilulky na bolest hlavy a sódy, to byla mistrovská mozková příhoda, která se podařilo dělat srandu z umístění produktu a zároveň ji zaplatit za to. A pro příznivce kultových filmů, Return of the Killer Tomatoes dělal skvělou práci parodovat umístění produktu. To je velmi mladý George Clooney, který dělá pitching.

V roce 2011 vytvořila společnost Morgan Spurlock celý film financovaný pouze z příjmů z produktového umístění. Nazvaný Největší film, který se někdy vyprodá, Spurlock dělal to, co mu lidé říkali, že je téměř nemožné: natočil celý film o penězích získaných POUZE za produktovou a značkovou integraci ve filmu.Byl to chytrý způsob, jak financovat dokument a zdůraznit způsob, jakým produkt funguje, v jednom úpadku.

Umístění produktu v televizi

V denních televizních pořadech se také objevilo nepravděpodobné umístění produktu, přičemž herní představení, jako je Cena je správná, se spoléhá na těžké umístění produktu. (Zajímavé je, že britská verze The Price is Right neobsahuje jmenovky, reklamní zákony jsou mnohem přísnější a umístění produktu je velmi tabuové. Místo toho se soutěžící musí hádat o cenách věcí jako "toto pole prášku na praní "nebo" karton z pomerančového džusu. ")

Soap opera také tkví výrobky do plotových linií a nejsou jemné. A pak jsou tam nejlépe hodnocené přehlídky jako Mad Men, které dělají totéž, ale mnohem chytřeji. A nyní se videohry dostanou na akt.

Umístění produktu v sociálních médiích

Vzhledem k tomu, že se reklamní krajina dramaticky posunula na sociální platformy, jako jsou YouTube, Facebook, Twitter a Instagram, používají značky tyto kanály pro možnosti umístění produktu. Například, YouTubers s miliony následovníků budou šťastně nosit značkové oblečení, nebo používat značkové položky, šířit slovo o tomto produktu na jejich fanbase. Televizní přehlídky a filmy budou také klepat na "sociálních ovlivňujících", aby zaujali toto nové publikum prostřednictvím mnohem jiného média než televize a filmů.

Celkově je umístění produktu zde k pobytu. Pokud je to dobře, přidává realismus k přehlídce nebo filmu, protože všechny tyto produkty používáme v každodenním životě. Pokrytí značek s kazetou nepomůže. Ale když je to příliš zřejmé, je to také škodlivé pro pozastavení nevíry filmy.