Nejlepší postupy pro zasílání e-mailů

Stejně jako slavné přísloví se říká: "Válcovací kámen nespočívá žádný mech", je důležité pokračovat kupředu, ať už v životě nebo ve vašich e-mailových marketingových kampaních. Stagnace, pokud jde o stravování stejného typu e-mailů na vaše předplatitele, jen proto, že e-maily byly přijaty dobře a dostal ohromující otevřené sazby dříve, již není přijatelné. Ve skutečnosti, a čím více se naše komunikace podobá, tím je jednodušší vyladit.

A poslední věc, kterou chcete stát, je vidět vaši tvrdou práci smazanou, aniž byste otevírali e-mail.

Je důležité upravit e-maily podle probíhajících trendů. Klíčem je zjistit, co klikne s většinou vašich odběratelů. Má smysl, ale není to tak jednoduché. Potřebujete nějaké údaje, abyste "otestovali" své teorie a zjistili, co klikne. Tím, že vyzkoušíte své možnosti prostřednictvím toho, co emailoví obchodníci přednostně nazývají "A / B testování vaší e-mailové kampaně", můžete začít zvyšovat návratnost investic bez zvýšení marketingových dolarů.

Testování A / B provádí v podstatě e-mailovou kampaň s jinou verzí stejné e-mailové kampaně provedením změn pouze jednoho prvku kampaně. Jedna verze je zaslána skupině předplatitelů a druhá sada dalších účastníků. Vektor je určen na základě shromážděných metrik.

Účinnost testování A / B vašich e-mailových kampaní spočívá v tom, že i když v e-mailu nedojde k drastické změně změnou jednoho prvku, může dojít k obrovské změně míry odezvy kampaní .

Navíc pro přesné výsledky je důležité, abyste změnili pouze jeden prvek současně. Pro testování více než dvou verzí e-mailu je nejlepším přístupem testování multivariačními daty.

Jaké prvky mohou být testovány A / B?

E-mail je vytvořen z několika malých komponentů a je zde možnost vyzkoušet každý z nich.

Obchodníci obecně mají tendenci testovat následující komponenty:

• Výzva k akci
• Subject line
• Layout e-mailu
• Zákaznické recenze nebo reference
• > Umístění obrázku
• Čas a den odeslání
• E-mail s bohatou mediální verzí v porovnání s prostým textem (ano, i to je důležité)
• Před zahájením testování A / je důležité si uvést svou strategii. Zvažte:
• Který komponent bude testován.

Jaká je velikost testovací skupiny. (Mějte na paměti, že vaše zkušební segmenty musí být dostatečně velké, aby získaly statistickou relevantnost).

Časové období mezi časem odeslání a časem analýzy.

• Metriky pro analýzu vítězné kampaně.
• Poté, co jste vytyčili svou strategii, je načase, abyste strategii aktivovali.Naštěstí většina společností zabývajících se e-mailovými marketingovými kampaněmi nabízí poskytování A / B testování e-mailů integrovaných přímo do svých e-mailových editorů.
• Podívejme se, jak to funguje v programu MailChimp (protože to je software, který používám pro svůj e-mailový marketing.)
• stačí vybrat novou kampaň a zvolit test A / B. (P. S: Pomocí této volby můžete zvolit pouze test mezi řádkem Předmět, Od názvu, Obsah e-mailu a Čas odeslání)

Na stránce kampaně A / B vyberte, který prvek budete testovat, jaký procent je váš cíl velikost skupiny a metriky, které je třeba vzít v úvahu po uplynutí daného časového období.

Na základě vaší volby musí být e-maily rovně zaslány na vybrané procento a vítězný e-mail na základě vybraných metrik bude zaslán na zbytek seznamu. Miluji tu poslední část. V podstatě testujete e-mail předtím, než půjde všem. Takže máte šanci na úspěch, jde se nahoru!

Na základě toho, na který prvek se rozhodnete pro test A / B, musíte zadat alternativy v sekci nastavení nebo v šabloně e-mailu (v případě kopie e-mailu). U ostatních komponent, jako je kopie CTA (výzva k akci), rozvržení e-mailu, umístění obrázků, časy odeslání a verze prostého textu, budete muset vytvořit dvě různé kampaně s variantami, segmentovat seznam podle velikosti cílové skupiny a analyzovat ručně.

Blahopřejeme! Nyní víte, jak testovat A / B vaše e-mailové kampaně. Nejedná se však o konec cesty, můžete použít tyto tipy pro zlepšení efektivity testování A / B.

Tipy na zlepšení efektivity

Udržujte si to jednoduché.

Zaměřte se na ty proměnné, které poskytují lepší a životně důležité výsledky. Například může být velký rozdíl, když snížíte počet obrázků v e-mailové kampani. Někteří z vašich odběratelů mohou mít omezení velikosti e-mailu a mnoho poskytovatelů e-mailů automaticky zachycuje e-maily se spoustou obrázků a považuje je za SPAM.

Zajistěte konzistenci v testovacích kampaních.

• Zajistěte, aby rozdíl mezi těmito dvěma prvky nebyl diametrálně odlišný. Například s předmětovými řádky můžete vyzkoušet "Speciální nabídka! Kup teď "&" Máme speciální nabídku! Jen pro vás "jako svou variaci. Naučte se z vaší minulosti.
• Vyhodnoťte kampaně z minulosti, abyste analyzovali, co fungovalo nejlépe a co šlo! '. Určete své cílové cíle.
• Rozhodněte se, zda potřebujete zlepšit své otevřené sazby nebo zvýšit počet kliknutí a podle toho provést svůj test. V případě, že máte více než jeden koncový cíl, pak … Nastavte svůj test podle svého cíle.
• Pro každý z těchto prvků nastavte jednu zkoušku a z každého takového testu roztáhněte svůj vítězný e-mail. Rozdělte seznam moudře.
• Než vyzkoušíte svou e-mailovou kampaň, zkontrolujte, zda je seznam dostatečně velký pro rozdělení A / B, nebo zda je třeba jej rozdělit do několika menších segmentů testu. Důvěřujte metrikám
• . Je snadné se svedou hezké e-maily se všemi barvami a grafikou, ale čísla neleží. Někdy prosté e-maily dělají to nejlepší.
• Testování A / B může být zdaněno těm nezasvěceným, ale e-mail marketingoví veteráni přísahají tím, aby sloužili jen to nejlepší pro své předplatitele a tím šťastně sklízeli skvělou návratnost investic. Online marketing provedený špatně může být velmi nákladný. A většinu času nevíte, co se stalo. Ale s tímto typem testovacího formátu můžete. Autor Bio:

Kevin George je vedoucím marketingu na adrese

EmailMonks

- jeden z nejrychleji se rozvíjejících firem pro tvorbu e-mailů a kódování se specializuje na tvorbu krásných

e-mailových šablon, šablony e-mailů a mnoho dalšího. Miluje gadgets, jízdní kola, jazz a dýchá email marketing. Je to kouzelník značky, který miluje angažmá, sdílí pohledy s dalšími obchodníky. Neváhejte se s ním spojit na stránkách Twitter a LinkedIn .