Budoucnost marketingu v mediálním průmyslu

Podobně jako v každém oboru se mediální průmysl vyvíjí v cyklech. V minulosti bylo v mediálních společnostech jen málo pracovních míst, ale nyní, jak se sblíží obsah a více mediálních společností hledá způsoby, jak rozdělit a oslovit větší populační základny, dochází k nárůstu dostupnosti vysoce vyhledávaných marketingových pozic. Nicméně dostupnost nových technologií a nový vývoj v mediálním průmyslu vyvolala poptávku po nových typech marketingových zkušeností, kulturních znalostech a dovednostech, které si kandidáti musí být vědomi, pokud se chtějí na takovou pozici ucházet.

Objem marketingových pracovních míst má tendenci k poklesu a toku ekonomického cyklu. Dnes jsme na vrcholu hospodářského cyklu a práce s marketingem jsou v celé řadě průmyslových odvětví bohaté. Dokonce i mediální průmysl, který tradičně neposkytuje značný kariérní potenciál marketingovým manažerům, otevírá své dveře. Ve skutečnosti mediální průmysl v současné době překračuje více vyspělých odvětví, jako jsou spotřebitelské balené zboží, v profesních příležitostech pro obchodníky.

Při hledání marketingové pozice v mediálním průmyslu je důležité vědět, že průmysl je vysoce heterogenní. Z tohoto důvodu může být obtížné určit, jaké druhy marketingových pracovních míst jsou nejčastější. Marketingové příležitosti se vyznačují širokou škálou specializovaných specializací. Například společnost zabývající se elektronickým obchodem by mohla mít zájem o přijímání marketingových profesionálů, aby podpořila zákaznické akvizice nebo vývoj produktů, zatímco časopis může potřebovat marketingovou podporu v oběhu.

Kandidáti by se měli soustředit na to, kde mají své dovednosti a zájmy, než budou vykonávat marketingové pozice v mediálních společnostech, aby mohli odpovídajícím způsobem přizpůsobit svou kvalifikaci konkrétní marketingové funkci.

Obchodníci by si měli také uvědomit konkurenci, s níž budou čelit při výkonu pozice v mediální společnosti.

Obchodníci obvykle musí mít mnoho solidních zkušeností a rozsáhlé znalosti o mediálním průmyslu a konkrétních změnách, které mají dopad na odvětví, o které se snaží pracovat. Obchodníci by již měli být obeznámeni s tím, jak sdělovat své zprávy různým média a jak se spojit s velkou zákaznickou základnou. Konvergence výrazně rozostřila čáry mezi tiskem, internetem, televizí a rozhlasem. Zprávy, které byly přizpůsobeny pro jednu zásuvku, budou nyní muset být upraveny pro širší publikum. Dále přístupnost internetu vytvořila velmi různorodou a globální zákaznickou základnu, takže obchodníci by měli rozvíjet své povědomí o různých kulturách a příslušných citlivostech.

Obchodníci budou muset také zvýšit své dovednosti v oblasti digitálního marketingu, protože mnoho mediálních společností nyní chce, aby obchodníci měli alespoň 10-15 let zkušeností s online marketingem.Vzhledem k tomu, že internetový průmysl je poměrně mladý a neočekával marketing vždy stejně jako jiné funkce, existuje málo obchodníků s touto zkušeností z internetu. Nicméně, pro ty, kteří mohou zlepšit své dovednosti v oblasti internetového marketingu nebo mají zkušenosti, poptávka zcela překonala nabídku.

V současné době existují dvě oblasti internetového marketingu, které nabízejí největší růstový potenciál: marketing vyhledávačů a marketing prodeje reklamy.

Očekává se, že kariérní potenciál obchodníků v mediálním průmyslu bude stále růst. Pokud by ekonomika poklesla, může se to mírně měnit, avšak mediální průmysl je poměrně odolný a pokračující konglomerace a konvergence zajistí růst v příštích letech. Celkově je mediální prostor vítaným prostředím pro ambiciózní obchodníky, kteří budou i nadále mít dobré kariérní vyhlídky a zajímavou a smysluplnou práci.

Rick Linde je partnerem společnosti Battalia Winston International, přední výkonné vyhledávací firmy. S více než 20 lety zkušeností s náborovými pracovníky, je Rick nejvyšším náborářem v oblasti marketingu, prodeje a mediálního průmyslu.