Definice reklamy v reklamě

Za posledních sto let existují stovky tisíc příkladů propagační reklamy. Od sportovců a filmových hvězd až po doktory a mechaniky jsou potvrzení hlavní částí odvětví reklamy a PR. A s dobrým důvodem.

Pokud se produkt nebo služba rozhodnou sladit s někým slavným nebo odborníkem v oboru, berou zkratku k uznání, dobré vůli a důvěryhodnosti.

Například jste možná nikdy nepomysleli na určitou značku obilovin, zubní pasty nebo čtyřválcového vozu AWD. Ale když někdo, koho znáte, vyjde a říká, že byste ho měli koupit, je to na vašem radaru.

Jinými slovy, potvrzení jsou jednoduchým způsobem, jak se značka připojit k pozitivním (nebo negativním, pokud má značka na mysli) pocity související s celebritou nebo profesionálem v oboru. Ale než se podíváme na způsoby, jakým jsou využívány poznatky, podívejme se na definici.

Základní definice

V termínech laiků jsou potvrzení určitým typem reklamy, která zaměstnává celebritu nebo jiného odborníka, aby řekl dobré věci o produktu nebo službě. Ve skutečnosti tato osoba půjčuje své jméno a jmění, které s ní přichází, značce.

Typy schválení

Existují různé typy podpor, které jsou většinou placené (ale někdy i zdarma, zejména pro charitu), které mají značky k dispozici.

• Používání produktu služby
  Toto je možná nejběžnější v oblasti sportu a módy. Například, Kobe Bryant a Michael Jordan jsou placeny miliony dolarů být viděn nosit boty Nike. Lékařské značky budou platit vážené lékaře, zubní lékaře, lékaři a další lékařské profesionály, aby řekli světu, že používají určitý produkt. Inzerent bude ve všech případech spolupracovat s firmami PR, aby se ujistil, že je schváleno miliony lidí.
• Mluvit o značce Značka (aka Testimonials)
  Zobrazování reklam v produktu nebo službě je dalším oblíbeným způsobem, jak mohou značky používat potvrzení. Mnoho významných celebrit dělá to, aby vydělávalo miliony dalších dolarů každý rok (myslí Michael Jackson pro Pepsi, nebo Christopher Walken pro Kia), ačkoli většina se rozhodla podpořit produkty, které nejsou vidět v této zemi. Arnold Schwarzenegger podpořil řadu japonských výrobků.
• Nezaplacené reference
  Inzerenti mají možnost platit někoho, kdo by napsal nebo řekl něco, co může značku podporovat, ale je to ještě lepší, když je tento posudek zcela zdarma. To se může stát několika způsoby. Slavný blogger, YouTuber, profesionál nebo celebrita, může říct něco skvěle o značce. Slavný příklad toho pochází z Anglie a televizní kuchařka Delia Smithová.Kdyby na výstavě použila určitý druh kuchyňského nádobí, prodeje tohoto konkrétního modelu vystřelily desetkrát následující den. Pokud blogger dává restauraci nebo salonu žhavou recenzi, může vidět svůj obchodní boom.
• "Falešná" potvrzení
  To neznamená, že by se něco nedovolené mohlo dělat. Jednoduše odkazuje na druhy potvrzení, které pocházejí od herců, kteří jsou "placenými mluvčími". Objevují se jako rodiny vysvětlující, jak skvělý je výrobek, nebo jsou "lékaři profesionální" na sobě bílé kabáty mluví o skvělém produktu nebo službě, kterou nabízíme. Musí být identifikováni jako aktéři v těchto reklamách, i když mluví slovy skutečné rodiny nebo lékaře, a proto moc tohoto druhu souhlasu je mnohem slabší než ostatní tři. Velmi málo lidí se dívá na reklamu s hercem a myslí si, že produkt bude tak dobrý, jak je uvedeno.

Oznámení o nebezpečí

Oznámení spojují dvě značky dohromady. Jedna značka je skutečným produktem nebo službou a druhá je osobní značkou, od filmu nebo televizní hvězdy, hudebníka nebo odborníka z oboru. A jakmile jsou tyto dva svázané dohromady, mohou se věci dostat špinavé, pokud se něco stane s některou značkou.

• Nebezpečí pro značku
  Pokud se člověku, který podporuje značku, stane něco negativního, značka sama může být vázána velmi rychle. Stačí se podívat na problémy, které Tiger Woods vytvořil pro značku, kterou schválil. Totéž platí pro Kobe Bryant, Jared Fogle a Michael Jackson. V těchto případech je nutná nepřátelská PR a právní skupina, která okamžitě zastaví krvácení.
• Danger to the Endorser
  Podobně, pokud by se značka dostala do ohnivého stavu za to, že něco dělá špatně, slavná osoba, která ji podporuje, může rychle kazit, pokud se rychle neodstraní ze vztahu. Pokud se objeví, že společnost používá lahůdkáře, zabývá se falešnou reklamou nebo je zcela neporušená zákonem, která by mohla snadno poškodit reputaci uchazeče.

Umístění produktu je schválení?

Porota je na tom. Někteří tvrdí, že pravdivé doložky jsou jasné a zahrnují prohlášení, které obhajuje produkt nebo službu. Takže "Ahoj, já jsem [jméno] a miluju značku XYZ" je typickým příkladem.

Samozřejmě, věci tak vždy nefungují. Je-li celebrita jednoduše vidět, nosit určitý typ hodinky nebo řídit konkrétní auto a fotografovat je v médiích, je to také schválení, ať už je zaplaceno, nebo ne.

Pak je umístěno umístění produktu. Není to úplně totéž, ale lze říci, že značka podporuje film a naopak, pokud jsou tyto dva vázány v dohodě o umístění produktu. Byl Ford souhlasil s Jamesem Bondem, když se objevil v Casino Royale? Bondová franšíza souhlasila s Fordem? V obou případech můžete říci, že vlastní kapitál obou značek byl použit k vytvoření výkazu. Není to však typické schválení v pravém slova smyslu.