Základy inzerce

Reklama s platbou za proklik (PPC) je dobře zavedená forma on-line marketingu, která má za cíl řídit cílenou uživatelskou návštěvnost na internetových stránkách kupujícího. Stručně řečeno, inzerent zaplatí vydavateli stránek konkrétní poplatek za každé legitimní kliknutí návštěvníka, které přesměruje na předem určený cíl inzerenta. Google Adwords je nejznámějším PPC programem, který dnes používá reklamní recepturu "display", ale jiné společnosti vyhledávačů a přidružené sítě také nabízejí atraktivní PPC plány pro obchodníky, podnikatele a začínající podniky, kteří chtějí získat informace nebo prostě vydělat nějaké peníze.

PPC je dobrý způsob, jak měřit efektivitu internetového marketingu pro vaše produkty a služby, protože kliknutí je nepopiratelná metrika pro hodnocení výkonu. Pokud vydavatel vytváří cenný a relevantní obsah, je pravděpodobné, že čtenář zaznamená váš odkaz nebo banner a bude motivován kliknutím. V opačném případě bude pravděpodobně čas vyzkoušet jiné vydavatele nebo novou marketingovou strategii.

-

Základní reklama Pay-Per-Click

Základní PPC vzorec je:

Platba za proklik ($) = Celkové náklady na inzerci ($) ÷ Počet kliknutých reklam.

Například pokud jste pro určitou kampaň měli rozpočet $ 100 a bylo možné získat na svých webových stránkách padesát (50) návštěv prostřednictvím kliknutí na stránky majitelů stránek, průměrná cena za proklik by činila dva dolary. Je zřejmé, že čím více kliknutí vygenerujete za nastavenou cenu kampaně, tím nižší je vaše PPC míra.

Míra prokliku

Další zajímavou metrikou pro obchodníky je míra prokliku (CTR), která je definována jako počet kliknutí na vaši reklamu (prokliky) celkový počet zobrazení (počet příležitostí, kdy se vaše reklama zobrazuje na webových stránkách majitele stránek):

Míra prokliku (%) = (počet prokliků / celkový počet zobrazení) > * 100% Typické kampaně PPC dosahují míry prokliku mezi jednou a čtyřmi procenty, i když skutečná výkonnost se liší v závislosti na tom, na kterém trhu se nacházíte, na skutečných prodaných produktech / službách a mnoha dalších faktorech.

CTR si zaslouží podrobnější diskusi, stejně jako pojem

výnosu za proklik, , který je pro většinu podnikatelů zlatým standardem (bottom line) pro účinnost online reklamy. Měření výkonnosti PPC reklamy

Jak hodnotná je kliknutí, které vám přichází z nepřímého zdroje? To vše závisí na typu osoby, kterou vaše reklamy přitahují, a na cílech PPC, jako například:

Co získáte z každé návštěvy? Nové opt-in pro informační bulletin, "Líbí se" nebo "sdílet", vedení, nebo skutečný prodej?

• Jsou vaše krátkodobé a dlouhodobé cíle pro tuto PPC reklamní kampaň splněny?
• Pokud jde o obecné vyhlídky, vaše volba klíčových slov a / nebo kvalita umístění reklam podle partnerských sítí by měla vycházet z přesných kritérií cílení:

Co je můj ideální "clicker" zájem?

• Jste více motivovaných prodeje nebo chcete založit "fanoušek" základnu?
• Chcete kliknutí od lidí z určité oblasti (geografické cílení)?
• Kdy chcete, aby se kliky dostaly (den, čas)?
• Společné reklamní modely Pay-Per-Click

Dnes existují dva (2) dominantní modely PPC.

Paušální platba za kliknutí znamená, že inzerent a webový vydavatel souhlasí s pevnou částkou, která bude zaplacena za každé kliknutí. Vydavatelé často mají tarifní kartu, která umožňuje různé sazby pro různé části webové stránky na základě atraktivity obsahu nebo jiných kritérií. Druhá možnost,

platba za proklik založená na nabídce , je nejvíce spojena se službami Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) a dalšími vyhledávači. Tyto sítě provozují aukce v reálném čase, které určují cenu kliknutí na reklamy vygenerovaných vyhledáváním klíčových slov. Závěr

Reklama s platbou za proklik může pomoci vaší společnosti rozvíjet zákaznickou základnu, zvýšit váš marketingový dosah na dosud nepřístupné publikum a z pohledu webového vydavatele být důležitým zdrojem příjmů. Abyste využili této příležitosti, vyhledávejte a zkoumajte různé možnosti PPC, které jsou v současnosti k dispozici, a vyzkoušejte je, abyste zjistili, co funguje nejlépe.