Inzerce

Definice:

Reklama se snaží ovlivnit nákupní chování vašich zákazníků nebo klientů tím, že poskytne přesvědčivou prodejní zprávu o vašich produktech a / nebo službách.

Cílem inzerce v podnikání je přilákat nové zákazníky tím, že definuje cílový trh a osloví je efektivní reklamní kampaní.

Cílový trh

Vytvoření cílového trhu je kritickým prvním krokem ve všech reklamních kampaních - potřebujete vědět, kdo je vaším zamýšleným publikem, než se k nim dostanete.

Pokud je vaším cílovým publikem senioři, například reklamní médium, jako je Facebook, je špatná volba. Podobně jsou tisíciletí méně pravděpodobné, že budou číst noviny nebo že budou používat Zlaté stránky.

Definování cílového trhu zahrnuje budování demografického profilu potenciálního zákazníka s přihlédnutím k věku, pohlaví, rodinnému stavu, životnímu stylu, nákupním návykům atd.

Je také důležité zkontrolovat úroveň soutěže pro váš produkt nebo službu u vašeho cílového publika, neboť možná budete muset soutěžit o cenu a / nebo službu.

Společné reklamní metody

Existuje mnoho různých typů reklamy, které obvykle používají malé firmy:

• Reklama v novinách - v poklesu (tržby z amerických novinových inzercí klesly o více než 50% 2015) novinové reklamy mohou být stále účinným způsobem, jak oslovit zákazníky. Mnoho obcí má specializované noviny, které mohou podniky využít pro místní reklamu.

• Zlaté stránky - používání tištěných stránek také klesá. Existuje však online verze.
• Přímá pošta - může být velmi užitečná. Může být nákladné, pokud je posíláno poštou, ale i bez brožur, letáků apod. Může být dodáno přímo do sídel a / nebo podniků v cílených geografických oblastech. Statistické údaje bohužel ukazují, že téměř polovina reklam na přímou poštovní zásilku je nepřečtená příjemci a vyloučena jako "nevyžádaná pošta".
• Kabelová televize a rádio - Kabelové společnosti často mají místní informační kanály nabízející cenově dostupné reklamy pro malé podniky.
• Studené volání - telefonicky nebo osobně může být překvapivě účinné. Například při volání může servisní společnost využít příležitosti navštívit sousední rezidence / firmy a zmínit své služby (nebo stáhnout letáky nebo brožury). Volání v telefonu je v Kanadě nyní neplatné pro čísla registrovaná v seznamu National Do Not Call, pokud společnost nemá stávající vztah k zákazníkovi.
• Reklama na vozidla (zábal) - přeměnit vozidlo na "mobilní billboard" je vynikající způsob, jak maximalizovat obchodní expozici. Reklamy na vozidlech jsou atraktivní a ve velké metro oblasti je vidět více než milionkrát za měsíc.
• Online marketing
  • Místní reklama na webových stránkách - mnohé obce a kapitoly obchodní komory mají webové stránky, které poskytují výpisy místních firem.
  • Obchodní webové stránky - vytváření a údržba profesionálních webových stránek s jasně popsanými popisy obchodních nabídek optimalizovaných pro vyhledávací provoz.
  • Email - vyžaduje seznam e-mailů zákazníků a dodržování předpisů proti spamu. E-mailové informační bulletiny mohou být užitečné pro udržování kontaktu se stávajícími zákazníky a předávání informací o nových produktech nebo službách.
  • Facebook - využívání sociálních médií tím, že vytvoříme obchodní stránku Facebook a použijeme ji k pravidelné propagaci produktů a služeb. Společné místo inzerce pro firmy, jako jsou restaurace, které používají stránky fanoušků Facebook k propagaci nových položek nebo speciálních nabídek a ke získání zpětné vazby od zákazníků. Existuje také řada dostupných 3 pro podnikání na Facebooku.
  • Cvrlikání - za předpokladu, že podnikání má Tweets následovníků Twitteru lze použít k odeslání krátkých propagačních zpráv.

Online inzerce stále rastie a více než 120 miliard dolarů investovaných globálně do online reklamy v roce 2014. S více než 2 miliardy uživatelů sociálních sítí výdaje na reklamy sociálních médií sám vzrostl na předpokládaných 20 miliard dolarů v roce 2015 z prakticky nic v roce 2010 Sociální média jsou obzvláště oblíbená u inzerentů - společnosti, které mají přístup k uživatelským údajům (například věku, zájmy atd.), Mohou společnosti přizpůsobit reklamy publiku.

Technicky je reklama pouze jedním ze způsobů, jak propagovat vaše podnikání, a budete se chtít ujistit, že jakákoli forma reklamy, kterou zvolíte, odpovídá vašemu marketingovému plánu a celkové marketingové strategii.

Viz také:

19 Nápady na reklamu pro vaše malé firmy

27 Nízkonákladové marketingové nápady pro malé firmy

Také známé jako: Reklama je často zaměňována s propagací, public relations nebo marketingem.

Společné pravopisné chyby: inzerce

Příklady: U příkladů inzerce viz sponzorované odkazy na stránkách Small Business: Canada.