Je peer-to-peer fundraisingové právo pro vaše neziskové organizace?

Už jste někdy prodávali čokolády a dárkové balení pro Vaši školu? Přijela jste někdy na veletrhu komunit, abyste získali peníze na zlepšení okolí? Co když se zeptáte přátelé a rodinu, aby vás sponzorili v závodě nebo maratonu?

Nyní je populární způsob, jak získat peníze online, peer-to-peer fundraising je vlastně po celá desetiletí.

Samozřejmě, že prodej obalového papíru vašim sousedům a mít přívržence osobně získávat finanční prostředky pro vaši věc jsou dvě různé věci.

Jak tedy zjistíte, zda je pro vás a vaše neziskové organizace správné fundraising?

Začněme tím, že se o tom trochu víme.

Co je peer-to-peer fundraising?

Známý někdy jako osobní fundraising, peer-to-peer fundraising znamená požádat vaši příznivce, aby šířili slovo o vaší věci a získat peníze ve vašem zájmu. Prosperuje v osobních vztazích a sítích a v dnešní době je usnadňuje sociální média.

Tak snadné, že mnoho jednotlivců a organizací to zkouší a hledá úspěch. V roce 2014 dosáhly příspěvky do 30 největších programů fundraisingu peer-to-peer v USA celkem 1 dolar. 62 miliard. A to je jen 30 největších programů. Všechny typy a velikosti neziskových organizací hledají úspěch s touto metodou.

Jaké jsou výhody?

Není překvapením, že fundraising rovnoměrně roste právě teď.

Organizace se všude pokoušejí dosáhnout větších cílů s menšími rozpočty, menšími týmy a mnohem více, co dělat.

S tak strmými omezeními v čase, penězích, zdrojích a úsilí musí vývojové týmy nalézt efektivnější a efektivnější způsoby práce.

Získávání finančních prostředků ze strany peer-to-peer může pro váš tým vytvářet veškeré efektivnosti díky svému spoléhání na vztahy, zachování zdrojů a dosahu.

Vztahy

V tradičním modelu získávání peněz pracujete pro každý dolar, který sleduje každého dárce. Dostanete se pouze k lidem, kteří komunikují s vaší zprávou - ať už je to přímá pošta, tradiční reklama, nebo vás požádá o zaslání do e-mailového zpravodaje nebo na vaše webové stránky.

Ale velikost vaší sítě vás omezuje.

Peer-to-peer fundraising využívá vztahů, které jste vytvořili se svými příznivci, a vztahů, které tito příznivci mají se svými rodinami, přáteli a známými.

Představme si například, že Katie, váš stoupenec, je připojen ke 500 přátelům na Facebooku. Nyní si představte, že Katie vytvoří pro vaši organizaci kampaň pro získávání peněz typu peer-to-peer. Když zveřejní informace o své kampani na Facebooku, vaše zpráva má potenciál oslovit 500 nových lidí.

I když pouze 5% Katieho sítě reaguje, to je ještě 25 darů, které byste jinak nedosáhli a 25 nových lidí, kteří si uvědomují vaši věc. A pokud tyto 25 nových lidí také zveřejní kampaň Katie, dobře, můžete vidět, jak bude růst vašeho poselství.

Spíše než spoléhat na svůj dosah sám, peer-to-peer fundraising vám pomůže pracovat pro vás.

Zdroje

Více než kdy jindy máte omezené zdroje.

Tradiční způsoby fundraisingu mohou váš tým a rozpočet zatížit.

Peer-to-peer fundraising šíří práci a sdílí ji mezi tvými příznivci.

Pojďme se vrátit k našemu příkladu s Katie. S některými předem vydanými materiály a troškou podpory po celé cestě, Katie zahájí svou kampaň a propaguje ji mezi jejími přáteli. Její schopnost přijmout část práce, kterou byste normálně dělali, vás osvobodí, abyste se soustředili na další věci, jako jsou sponzorství, partnerství a vaši vysoce hodnotní dárci.

Dosah

Tradiční marketing má poměrně omezený dosah. Váš e-mailový marketing může oslovit pouze lidi, kteří od vás žádali o informace. Vaše webové stránky zasahují pouze ty, kteří navštíví. Dokonce i vaše aktivity v oblasti sociálních médií dosahují pouze ty, kteří s vámi spojili.

Ale vaši příznivci mají rozsáhlé sítě. Jejich dosah dosahuje daleko za lidi, s nimiž jste se připojili, a představí nové publikum ve vaší zprávě a vaší věci.

Ale je to pro vás to pravé?

Nyní, když víte, co je fundraising mezi peer-to-peer a chápete, jak to může být pro vás a vaši organizaci prospěšné, promyslete si, zda je pro vás to pravé.

Ačkoli to přináší obrovské výhody, crowdfunding není pro každého.

Než začnete s touto snahou zapojit své příznivce, zorganizujte si chvíli, abyste si udělali odpovědi na tyto otázky:

• Máte jedinečný příběh, který bude rezonovat?
  Vzhledem k tomu, že peer-to-peer se spoléhá na sílu sdílení mezi sítěmi, získávání finančních prostředků ze strany peer-to-peer je nejúčinnější a má silný příběh, který se lidé cítí nuceni sdílet.
• Máte silnou vazbu na aktuální událost nebo dovolenou?
  Existuje národní a mezinárodní památka související s vaší příčinou, jako je například Mezinárodní den žen nebo měsíc povědomí o rakovině prsu? Označujete nějaké důležité výročí související s vaší příčinou nebo vaší prací? Jakékoli vaše problémy se objevují v pravidelných zpravodajských cyklech? Spojení s aktuálními událostmi pomáhá vytvářet kampaně a žádá o jejich větší relevanci.
• Vysvětlí vaši velvyslanci vaši věc?
  Chcete-li spustit úspěšnou kampaň, musí váš příznivci skutečně vědět o vaší věci. Musí žít a dýchat vaši zprávu a sdílet tu vášeň. Takto budou přesvědčovat své přátele a rodinu, aby darovali.
• Potřebujete v krátké době získat značné množství peněz?
  Nejúspěšnější kampaně typu peer-to-peer mají jasné cíle, stejně jako jasné počátky a konce. Lidé dobře reagují na lhůty, díky čemuž jsou kampaně zaměřené na získávání finančních prostředků rovnocenným způsobem schopny efektivně získat značné částky v krátkých časových intervalech.
• Hledáte nové způsoby růstu vaší komunity?
  Věcné získávání finančních prostředků ze strany peerů bude představovat nové publikum ve vaší zprávě. Může to být skvělý způsob, jak dýchat nový život do vaší základny fanoušků a možná dokonce najít několik nových velvyslanců na cestě.

Připraveni začít?

Pokud jste zjistili, že je pro vás správné získávání finančních prostředků pro peer-to-peer, je zde několik posledních kroků před spuštěním.

Krok 1: Získejte materiály připravené ke sdílení.

Předtím, než uvolníte svou zprávu do přírody, připravte nějaké materiály v sadě nástrojů, které budete posílat svým příznivcům. Budete chtít zahrnout:

• Jeden list s hlavními detaily kampaně a nejčastějšími dotazy
• Publikované příspěvky v sociálních médiích, hashta kampaní a odkazy ke sdílení.
• Loga, grafika a obrázky pro sdílení na sociálních médiích nebo tištěných materiálech
• Kalendář označující důležitá data, události a doporučené příspěvky sociálních médií
• Šablona e-mailů, kterou mohou vyplnit a používat ke sdílení své kampaně .

Krok 2: Připravte se k nabídce podpory.

Vyhledejte někoho z vašeho neziskového organizace, který bude následovat s vašimi fundraisery. Když se někdo dostane z vaší organizace, zobrazí vaše příznivce, že jim pomáháte, a budou se cítit více sebejistěji. Přihlaste se se svými příznivci a zeptejte se, jak se jejich kampaně chystají, pokud mají nějaké dotazy, a nabídněte jim tipy. Čím jste s nimi více angažovaní, tím úspěšnější budou jejich kampaně.

Krok 3: Povzbuďte příznivce, aby sdíleli své příběhy.

Když si fundraisers sdílejí své příběhy, přebírají vlastnictví kampaně a dělají příčinu osobní. Naučte se důvěřovat vašim příznivcům při šíření zprávy. Nezapomínejte, že vaši příznivci často přenášejí věci a začleňují se do své kampaně. Takové sdílení může být nejprve strašidelné, ale nezapomeňte, že sdílení je to, co vás na první pohled přitáhlo k vašim příznivcům. Jejich osobní dotyk se přidává pouze k vaší zprávě.

Jako generální ředitel společnosti CauseVox je Rob Wu považován za odborníka na fundraising. Neziskové organizace používají CauseVox k vytváření fundraisingových webových stránek, které usnadňují činnost peer-to-peer. Budete chtít následovat Roba a jeho tým, abyste drželi krok s tímto rychle se pohybujícím polem.