Neziskové organizace < < zpřístupní neziskové organizace atraktivním firemním sponzorům

Proč je firemní sponzorství pro charity tak důležitý

Sponzorství firemních dobročinných aktivit je obrovské.

IEG, organizace, která sleduje tyto věci, uvádí, že celkové sponzorské výdaje firem v severní Americe dosáhnou 23 dolarů. 2 miliardy v roce 2017.

Tato čísla zahrnují všechny sponzorství, nejen ty, které se týkají charitativních příčin a událostí. Zájem firem o sponzorství s neziskovými organizacemi je však působivý a každým rokem roste.

Proč? Vzhledem k tomu, že podnikání bylo pro ty společnosti se srdcem velmi prudké. Spotřebitelé chtějí společensky odpovědné výrobky a společnosti a současní zaměstnanci chtějí pracovat pro společensky odpovědné společnosti.

Z celkových dolarů, které podnikatelé vynakládají na sponzorství, se 9 procent přivádí často k příčinným marketingovým partnerstvím, 4% k umění a 4% k festivalům, veletrům a každoročním událostem. Vaše nezisková organizace by mohla být mezi šťastnými příčinami nebo událostmi, které by mohly získat některé z této podnikatelské štědrosti.

Otázkou pro vaši charitu je: jak můžete získat podíl z těchto peněz?

Naštěstí se stále více a více charitativních organizací naučilo, jak se obrátit na potenciálního sponzora, připravit návrh a přesvědčit sponzora, aby se přihlásil. Dokonce i menší neziskové organizace se dostaly do jednání.

Dobří neziskové sponzorské partnery si uvědomují, že se jedná o obchodní smlouvu, ne o dar. Oni také vědí, že dovednosti získat firemní sponzorství se liší od těch, které pracují v každodenním fundraisingu.

Proč společnosti sponzorují charitativní akce?

Vědět, co motivuje podniky k tomu, aby se zapojily do charitativních aktivit, ať už jako sponzoři nebo partneři pro marketingové účely, vám mohou pomoci naplánovat svůj přístup k nim. Existuje mnoho obchodních výhod sponzorství, ale zde jsou nejčastější:

1. Přilákání zákazníků k značce a udržení zájmu o ně.
2. Odlišení značky firmy od konkurenčních značek.
3. Změna nebo posilování image značky humanizací.
4. Zlepšení povědomí o produktu nebo produktu a jeho viditelnosti
5. Přilákání zákazníků do maloobchodní prodejny nebo konkrétního produktu.
6. Zobrazování odpovědnosti ze strany společnosti nebo společenské odpovědnosti
7. Zlepšení spolupráce s komunitou.
8. Budovat důvěryhodnost společnosti a vzdělávat veřejnost o jejích produktech a službách
9. Uvědomovat si veřejnost, aby vzala vzorek na nový produkt nebo prokázala nový produkt nebo službu
10. Zábavné klíčové klienty (mohou být podstatné při sponzorování kulturních nebo atletických události)
11. Zaměřte se na určitou demografickou skupinu.
12. Nábor, udržení nebo motivování zaměstnanců
13. Podpora talentu a výuka nových dovedností zaměstnancům

Jak mohou charity přilákat firemní zájmy?

Patricia Martin, autora možného úspěchu díky úspěchu se sponzorstvím (koupit od Amazonky), napsala rozsáhle o tom, jak mohou charitativní organizace rozvíjet dovednosti, postoje a postřehy, které usnadňují spolupráci s firemními sponzory.

Martin, odborník na shromažďování neziskových organizací a podniků, říká, že neziskové organizace musí nejprve změnit svůj postoj. Ti, kdo uspějí, ukazují:

1. Skutečný zájem pracovat se sponzorem, protože vědí partnerství, bude prospěšné pro obě organizace.
2. Přesvědčení, že mají značnou investice do marketingu, aby nabídli zadavateli.

Nestačí prodávat svou misi korporaci. Martin říká, že neziskové organizace by měly ocenit své návrhy za svou propagační hodnotu . Sponzoři musí být schopni vidět obchodní příležitosti události, příčiny nebo organizace.

Ačkoli korporace mají větší zájem než kdy jindy o své společenské odpovědnosti, spočívá v tom, že očekávají, že získají podíl na trhu a posilují své značky prostřednictvím svých neziskových partnerství.

Je to tak jednoduché. To může vyžadovat úpravu postojů pro mnoho charit. Pokud ano, vložte svůj tvrdý klobouk a proveďte potřebné změny v organizační kultuře. Nezapomeňte, že správné obchodní partnerství přináší dobré věci společnosti i neziskové organizaci.

Martin uvádí ve své knize hmotnou a nehmotnou hodnotu, kterou může vaše organizace nabídnout. Charity musí porozumět spotřebitelským hodnotám, které řídí úspěch dobrého partnerství mezi podniky a neziskovými organizacemi.

Jste připraveni na firemní sponzory? Kontrola skutečnosti

Chcete-li zjistit, zda je vaše organizace připravena na firemní sponzora, navrhne Martin tento kontrolní seznam:

• Buďte v kontaktu s vašimi stoupenci prostřednictvím e-mailu, webových stránek, událostí, informačních bulletinů, ? Mnoho velkých neziskových organizací má všechny tyto. Nicméně, pokud je vaše malá nezisková organizace, můžete stále soutěžit uvnitř své místní komunity.
• Co víte o své demografii? Víte, kdo se zabývá vaší příčinou a proč? Kde žijí? Jak daleko řídí? Opakují se uživatelé, dárci, dobrovolníci? Jsou to mladé rodiny, prázdné nesters nebo dospívající?
• Pracovali jste s firemními sponzory dříve? Máte svědectví firemních manažerů o hodnotě vaší organizace? Používáte je v lisovacích sestavách nebo jiných marketingových materiálech?
• Jaké je vaše konkurenční prostředí? Jsou jiné organizace podobné těm, které získávají firemní sponzorství?
• Budete se chtít setkat tváří v tvář s několika vyhlídkami. Ale nejprve vytvořte seznam společností se sídlem ve vaší oblasti. Co vyrábějí a komu prodávají? Existují potenciální cross-promo akce se stávajícím sponzorem?
• Jste členem občanských organizací, abyste mohli porozumět a míchat se s podnikatelskou komunitou?
• Je vaše organizace podnikatelská? Jsou nové myšlenky přivítány a přemýšlejí?Zorganizovali jste za posledních pět let další obchodní aktivity nebo aktivity generující příjmy?

Prostřednictvím těchto otázek můžete prostě zipit a přesunout se přímo k nalezení potenciálních firemních sponzorů.

Nicméně, pokud ne, Martinová kniha vás provede všemi změnami, které budete potřebovat v rámci vaší kultury a kroky k tomu, abyste byli úspěšným partnerem firemních sponzoringů.