Jak může nezisková organizace začít a tržní plán dává

Pokud jste vyskočili na plánovanou dávku, nejste sami. Většina neziskových organizací nyní plánuje poskytovat programy nebo je zvažuje.
Proč? Důvody jsou přesvědčivé:

• Růst odkazů . Dává USA 2016 hlásil, že celkový dávání odkazů v roce 2015 vzrostl o více než dvě procenta, takže představuje 9 procent charitativní dárce.
• Mezigenerační přenos bohatství , který odhaduje, že někteří se v nadcházejících desetiletích nacházejí v bilionech. Hodně z toho půjde neziskovým organizacím.

Někdy plánované dávání se nazývá plánování dárků, odložené dávání, dědické dávání nebo plánování majetku.

Jednoduše řečeno, plánované dávání, bez ohledu na to, co může být nazváno, pomáhá dárcům nechat peníze nebo majetek neziskovým při jeho smrti.

Jednou z atraktivních možností pro dárce je poskytnout neziskovým darům značný dar prostřednictvím dobročinné darové anuity. Dárce obdrží daňový odpočet v době doručení a poté obdrží platby během jeho života. Po smrti dárce může nezisková organizace využít zbývající dar. Důvěry jsou další možností.

Plánované dárcovské programy často zahrnují řadu finančních nástrojů přizpůsobených potřebám každého dárce. Neziskové organizace často používají odbornou pomoc při sestavování plánovaných dárcovských programů a mohou zaměstnávat zaměstnance vycházející z plánovaných způsobů dávání.

Dokonce i malé neziskové organizace mohou nastavit jednoduché programy odkazů, aby dárci mohli svým záměrem označit svou oblíbenou příčinu jako příjemce.

Co je třeba zvážit před spuštěním programu plánovaného dávání

Plánovaný dárcovský program nevyřeší okamžité finanční potřeby neziskové organizace. Je to investice do jeho budoucího finančního prosperity. Plánovaný dárcovský program potřebuje čas na výstavbu a ještě více času na realizaci výsledků.

Nicméně nezisková organizace, která se podařilo čerpat další druhy darů, by měla uvažovat o zavedení plánovaného dárcovského programu.

Zde je několik věcí, které je třeba zvážit dříve, než provedete tento krok.

Pochopte, co je plánované dárcovství a co dělá pro dárce.

Dárci jsou zcela jistě altruističtí, ale jsou také motivováni touhou dosáhnout trochu nesmrtelnosti. Žádná jiná forma dávání neznamená, že by to bylo lepší než plánovaný dárek, který by je poznamenal po smrti. Všechny plánované dárcovské programy začínají jednoduchým odkazem.

Vaše organizace se může stát vozidlem, díky němuž mohou lidé, jinak jinak obyčejní, vytvářet trvalou známku prostřednictvím daru, který opouští svět jako lepší místo.

Ujistěte se, že vaše organizace je kolem, když se přečte poslední přání dárce.

Řekněme, že tomu tak nebude. Musíte potenciálním dárcům prokázat, že vaše organizace zůstává v moci a že budete moci dát dárcovy přání do hry. Je-li váš organizační účel časově omezený, nezvažujte ani plánovaný dárcovský program.

Zvažte poslání, cíle a aktivity organizace.

Jsou dostatečně velké a dostatečně důležité, aby umožnily dárci opustit trvalé dědictví? Dárci si představují, že zanechají něco stálého, například park, budovu nebo stipendijní fond. Můžete poskytnout takový trvalý památník?

Může vaše organizace formulovat, jak budou vynaloženy plánované dary?

Musíte to myslet předtím, než promluvíte s dárci o tom, že jim ponecháte peníze. Dárci nechtějí dát svůj majetek do vašeho provozního fondu. Chtějí, aby je dlouhodobě investovali do něčeho významného a udržitelného. Získání takových možností uklidní dárce, že nebudete bezvýhradně věnovat svůj dar.

Můžete nabídnout smysluplným příležitostem pro vaše dárce?

Ačkoli ne všichni dárci chtějí být veřejně uznáni, mnoho bude. Můžete poskytnout příležitosti "jmenovat" (budova, památka, půda, stipendium), která bude mít jméno dárce na věčnost?

Zajišťuje vaši organizace pověst a respekt komunit ve svém oboru?

Dárci se chtějí spojit s "pilíři komunity". Důvěřují těmto organizacím a institucím, aby používali své dary moudře, a to i v případě, že už nejsou nadále sledováni své činy.

Udělali jste si domácí úkol?

Chcete-li se připravit na plánovanou iniciativu dávání, musíte vzdělávat všechny v organizaci, včetně zaměstnanců a členů správní rady, aby oba pochopili a podpořili to, co děláte. Musí být schopni propagovat vaše příležitosti k dávání potenciálním dárcům.

Jak silné je vaše finanční řízení?

Budete potřebovat robustní systém finanční správy řízený odborníky, abyste kompetentně provedli svůj program.

Začněte s odkazy a postavte se ke složitějším nástrojům, jako jsou anuity. Zajistěte dobrého konzultanta a založte vztahy s důvěryhodnými finančními institucemi.

Jak nakoupit svůj plánovaný dárcovský program

Ale plánované dávání neznamená jen nastavení mnoha plánovaných dárkových vozidel. Jedná se také o prodej vašeho programu dárcům a budoucím dárcům.

Laura Fredericksová, autor knihy The Ask: Jak požádat o podporu pro neziskové účely, kreativní projekt nebo podnikání (koupit na Amazoně), říká, že plánované dávání programů je třeba prodat. Je třeba, aby vaši dárci věděli, že jste připraveni a ochotni jim pomoci "naplnit své filantropické sny podporovat vaši skupinu."

Fredericks navrhuje tyto první kroky:

• Využijte toho, co již máte . Začněte pomalu a budujte svůj marketingový program. Začněte s využitím vašich stávajících publikací, přímých odvolání, webových stránek a speciálních akcí, abyste propagovali typy plánovaných dárků, které jste nastavili.
• Seznamte konkrétní osobu jako plánovaný kontakt . Zadejte telefonní číslo, e-mailovou adresu a poštovní adresu.
• Zahrnout odkaz na plánovanou část pro doručování na vašich webových stránkách . Vysvětlete typy dárků, které jsou k dispozici, minimální úroveň pro každého a výhody.
• Vzdělávejte rady a zaměstnance . Pokud budete muset bojovat o místo na svých webových stránkách a ve svých publikacích, přesvědčte svou radu a vašeho generálního ředitele, že plánované dávání je nezbytné.
• Používejte metody, které fungují . Podle Asociace fundraisingových profesionálů jsou zaslání žádostí, ve vašich publikacích a na vašich webových stránkách nejlepší způsoby, jak zvýšit zájem o dědictví a další plánované dary.
• Bojujte za rozpočet . Ujistěte se, že máte dostatečný rozpočet pro marketing plánovaných dárků.
• Vytvořte nové materiály . Po zpevnění stávajících materiálů přejděte k plánovanému doručování zpravodaje současným plánovaným dárcům, stejně jako těm, kteří se o těchto darech dozvěděli. Pošlete ji všem věkovým skupinám, protože plánované dávání může nastat u jakékoli věkové kohorty. Vytvořte také plánovanou brožuru a pošlete ji tak široce, jak si můžete dovolit.

Škola fundraisingu v centru filantropie navrhuje:

• Pokud rozpočet dovolí, můžete si připravit brožury o každé plánované příležitosti. Existují také společnosti, které nabízejí generické brožury s názvem a logem vaší organizace. Mohou dokonce obsahovat vlastní fotografie a příběhy specifické pro vaši misi.
• Zprávy by měly obsahovat příběhy a obrázky dárců, kteří si vybírají konkrétní možnosti darování. Může být dokonce možné přijímat sponzory pro zpravodaje, jako jsou advokátní kanceláře nebo banky, aby tyto náklady sponzorovali výměnou za jejich jméno v informačním bulletinu.
• Zvažte plánované dávání seminářů. Je rozumné využívat uznávaného profesionálního finančního poradce a minimalizovat technické aspekty prezentace. Ujistěte se, že dárci opouštějí seminář osvíceně a motivovaně, nejsou ohromeni a zmateni.
• Zvažte nastavení společnosti plánovaného rozlišování. Zvláštní členská skupina pomáhá odstranit společný problém, že o pozůstalosti nevědí až po smrti dárce. Společnost nejen poskytuje způsob, jak uznat dárce, ale také povzbuzuje zveřejnění plánů a záměrů dárců.

Plánovaný dárcovský program není snadný ani levný, takže se ujistěte, že ho budete vhodně uvádět na trh. Vyplatí se s dlouhodobou stabilitou pro vaši organizaci.

Navrhované Zdroje:

Plánované dění. com

Plánované dárcovské centrum

Dárcovský plánovaný dárcovský marketing: (AFP Development Fund Series), Michael J. Rosen

Rada pro plánování státních dárků

VirtualGiving. com

Společnost Stelter

Společnost

Plánované marketingové řešení

Hledání dárců