Co je deskriptivní průzkum trhu?

Popisný výzkum trhu a průzkumný průzkum trhu jsou často kategorizovány jako odlišné přístupy k provádění výzkumných studií. A i když to je zásadně pravda, je důležité si uvědomit, že dva přístupy k průzkumu trhu jsou velmi komplementární a značnou hodnotu lze dosáhnout použitím obou přístupů dohromady.

Co je přístup smíšených metod?

Zvýšená rigornost smíšených metod , což je termín pro kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod, se obecně považuje za cenu extra úsilí a stojí za příplatky.

Hlavní námitka musí být jistá, že výzkumná otázka, která je položena, si zaslouží pozornost, kterou bude vyžadovat, a zdroje, které bude spotřebovávat. Jinými slovy, otázka průzkumu trhu, která je vhodná pro smíšené metody, musí být tou správnou otázkou výzkumu a musí se stát správným časem, aby se položila otázka.

Základy kvantitativního průzkumu trhu

Výzkumníci trhu používají deskriptivní nebo kvantitativní průzkum trhu, aby odpověděli na konkrétní otázku, která může být vyjádřena formou hypotézy, založené struktury.

Popisný výzkum trhu vytváří nálezy, které jsou vyjádřeny kvantitativně:

Průměr

• Percentuální podíl
• Nejvyšší hodnocení
• Kvarty
• Statistická opatření

Kapacita deskriptivního průzkumu trhu vyjádřená kvantitativně je založena na empirických předpokladech, jako je velikost vzorku a reprezentativnost, platnost, spolehlivost a zmírnění experimentální chyby.

Popisné návrhy výzkumu trhu

Průzkum trhu, který je navržen tak, aby generoval popisné nebo kvantitativní výsledky, používá nejčastěji jednu ze dvou konstrukčních struktur: Průřezový design nebo podélný design.

Průřezová výzkumná studie

Průřezová studie průzkumu trhu je typem jednorázového šetření, které často využívá výzkum průzkumů a distribuuje dotazník na jeden nebo více vzorků populace v jednom definovaném okamžiku .

Metody průřezového výzkumu umožňují používat nástroj pro spotřebitelský průzkum více než jednou a někdy se vzorky ze stejné populace a někdy i s úplně odlišnými vzorky populace.

Zvažte spotřebitelský průzkum, který se provádí pro uvedení spotřebitelského produktu do klienta v maloobchodním distribučním skladu, jako je Costco: Vzorky lahodného spotřebního materiálu se nabízejí nakupujícím ve skladu po omezenou dobu a nakupující jsou vyzváni k výměně dotazovacího průzkumu o 3 otázkách. Respondenti tvoří vzorek pohodlí prostě proto, že nakupují v maloobchodním skladu v den, kdy jsou nabízeny bezplatné vzorky nového spotřebního zboží.Nebylo možné replikovat vzorek dotazovaných lidí v daný den během spuštění produktu. To je jeden z důvodů, proč je průřezový výzkum považován za

snímek odpovědi spotřebitele na nový produkt. Podélný návrh výzkumu

Když jsou odpovědi stejného vzorku respondentů sledovány prostřednictvím průzkumu trhu v průběhu času, návrh studie je označován jako podélný.

Zvažte průzkum spokojenosti zákazníků, který každoročně distribuuje společnost: Někteří klienti budou stejní meziročně a průzkum bude s největší pravděpodobností každoročně šířen respondentům.

Udržet tyto parametry průzkumů výzkumu totéž je zásadní pro schopnost společnosti generovat a odvolávat se na trendy v čase. Společnosti, které mají rozpočet na podporu, mohou zakoupit přístup ke spotřebitelskému panelu, aby se přidali k jejich dlouhodobému průzkumu stability. To umožňuje společnosti udržet prst na pulsu spotřebitelského sentimentu a chování, protože se týká výrobku nebo značky. Spotřebitelské panely mohou poskytovat týdenní nebo měsíční informace o svých nákupech výzkumníkovi trhu nebo přímo zákazníkovi, což je společné pro velké společnosti zabývající se spotřebním zbožím jako Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble a Unilever.

Zdroj

Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. & Shah, B. (2013).

Marketing: skuteční lidé, opravdová rozhodnutí (4. kanadská edice). Pearson Canada Inc.