Kreativní oddělení reklamní agentury

Ačkoli každé oddělení je v reklamní agentuře nezbytné, tvůrčí oddělení to definuje. Pokud má reklamní agentura produkt, je to kreativní práce. A to dělají talentovaní lidé, kteří pracují (a často žijí) v kreativním oddělení.

Všechno z tiskových reklam a přímé pošty, vysílání reklam, webových stránek a partyzánských kampaní je zde koncipováno. Bez tvůrčího oddělení neexistuje žádná agentura.

Ve skutečnosti mnozí lidé považují kreativní oddělení za motor stroje, i když bez dalších oddělení, které by ho podpořily, by nebyla žádná práce.

Kdo pracuje v kreativním oddělení?

Ačkoli se liší od agentury k agentuře, kreativní oddělení je obvykle tvořeno stejnou skupinou znaků. Zde jsou klíčové role:

Kreativní ředitel

Pokud kreativní buck přestane s někým, je to kreativní ředitel (CD). Jejím úkolem je zajistit, aby práce, kterou týmy provádějí, byly krátké a určité kvality. Kreativní ředitel se také rozhoduje, které týmy budou pracovat na tom, které projekty budou potřebovat k vyřešení, a často tam budou prezentovat práci klientovi spolu s týmem, který kampaň vymyslel.

Když nastane příčina, může CD s problémem pomoci, nebo dokonce jej vyřešit, pokud žádná jiná kreativní osoba nemůže. Z tohoto důvodu je CD v kreativním oddělení často označováno jako "poslední linie obrany".

Původně copywriter nebo umělecký ředitel (a někdy také designér nebo účetní manažer), tvůrčí ředitel bude řídit práci a pokud bude úspěšný, bude pomoc při vytváření agentury finančního a kritického úspěchu. Kreativní režiséři jako David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow a naposledy Alex Bogusky vytvořili agentury tímto způsobem.

Některé agentury budou mít několik úrovní tvůrčího ředitele, počínaje přidruženým kreativním ředitelem, kreativním ředitelem, vedoucím kreativním ředitelem a nakonec výkonným tvůrčím ředitelem.

Copywriters a Art Directors

Obvykle pracují jako exkluzivní týmy, ačkoli tento model se také mění. Byl vytvořen Bill Bernbach a úspěšně pracoval po celá desetiletí. Tým CW / AD dostane stručný přehled a poté pracuje na něm společně dny nebo dokonce týdny. Když jsou představeny a vybírány nápady, pak budou spolupracovat na tvorbě kopií a vytváření vizuálních vizí pro reklamní kampaň. Je třeba poznamenat, že ačkoli umělecký ředitel má v názvu název "umění", dovednosti kresby se nevyžadují. Jedná se o práci tvůrčího myšlení, poprava může být řešena jinými lidmi. Existuje mnoho úrovní copywriteru a uměleckého ředitele, od juniorského až po tvůrčí režiséra (s důrazem na umělecký směr nebo kopii).

Návrháři

Existuje mnoho typů návrhářů, včetně těch, kteří mají znalosti v oblasti grafického designu, návrhu webových stránek a dokonce i návrhu produktu. Většina agentur však bude mít pracovníky grafických designérů, kteří pomáhají umělcům a copywriterům s materiálem kampaně, a také pracují na pracovištích, které vyžadují čistý design bez potřeby koncepčního týmu.

Návrháři jsou velmi ceněni, protože mohou přenést nápady do další úrovně a dokončit práci dokončenou práci, kterou tvůrčí tým nemohl přidat. V menších agenturách nemusí být designéři zaměstnáni, ale budou najati jako volná pracovníci, nebo budou pracovat v designovém studiu, jehož služby jsou čas od času požadovány.

Výrobní umělci

Produkční umělci mají (často) nespravedlivý úkol provést kampaně a připravit je na tisk. To bude zahrnovat nastavení souborů pro tisk, vytváření verzí jedné reklamy pro více publikací a také vytváření aktualizací pro stávající kampaně. I když to není práce, která vyžaduje hodně kritického myšlení, vyžaduje si velkou pozornost na detail a studijní postoj.