Problémy s vlastní propagací reklamní agentury

Vlastní propagace je možná jedním z nejslabších projektů, které může každá reklamní, marketingová nebo projekční agentura podniknout. Zdá se, že je to zvláštní pro outsidery, že to bude dokonce problém. Koneckonců, když jste klientem, určitě můžete dělat, co chcete, ne? No, smutné vnímání je mnohem více idealistické než realita. Zde jsou důvody, proč je vlastní propagace tak náročná, a několik základních pokynů, které můžete sledovat, abyste zajistili, že tento úkol je jak zábavný, tak kreativní, a ne opice na zádech.

Pozemní miny vlastní propagace a jejich navigace.

Existuje spousta problémů spojených s vlastní propagací. Špičkové šestky často ohromují i ​​ty největší a nejlepší agentury pro reklamu a design:

1: Projekt není vážně zaujatý
To je zdaleka největší problém s vlastní propagačními projekty. Někdo (nebo výbor) v agentuře rozhodne, že je čas udělat nějakou vlastní propagační práci. Správce účtu má rychlý rozhovor s někým z seniorského týmu v kavárně. Poté přicházejí do kreativního týmu a zmiňují, že některé nápady na sebeobnovení by byly dobré. A pak všichni jen doufají, že to bude všechno vypadat jako kouzlo, přesně to, co všichni v agentuře chtějí vidět, a to s malým úsměvem nebo úsilím. Toto je všechno zbožné přání. Pokud není práce brána vážně, práce nebude vážně dobrá. Nebude to ani průměrné. A nakonec bude muset být znovu provedeno, možná několikrát.

Pokud je agentura vážná v oblasti vlastních propagačních akcí, zacházejte s ní stejně přesně tak, jak byste se zabývali projektem placeného klienta.

2: Úloha vždy vzít zadní sedadlo
Dalším velkým problémem s vlastním propagačním právem je to, že to bude vždy úloha, která je umístěna na zadním hořáku, protože výplatní práce vždy mají přednost.

Nyní je to všechno dobré a dobré, ale důvod, proč získáváte ty placené zaměstnání, je často díky práci, která se provádí na zádech zaměstnanců agentury. Je to dobré, když to uděláte, když se zasáhnou velké pracovní místa, jako jsou hřiště, ale pokud je práce naplánována a v dopravním systému, udělejte mu respekt, který si zaslouží.

3: Neexistuje žádný kreativní stručný
To nemůže být dostatečně zdůrazněno - každá práce potřebuje tvůrčí práci, neexistují žádné výmluvy, které by ji obejdily. Často je výkřik jedním z "ale každý ví, kdo jsme," nebo "je to vlastní propagace, můžeme dělat, co chceme." No, ne. Měla by existovat vždy strategie, cíl, soubor pokynů, pevný směr a termín. Bez stručnosti uvedete velkou červenou vlajku, která říká, že "tento projekt nezáleží" a budete mít pravdu. Nemůžete stavět nic bez založení.

4: Nebyl přidělen rozpočet
Může to být příčinou některých hlavních bolestí hlavy.Kreativa se zeptá "jaký je rozpočet" a účetní tým bude říkat, že "není žádný, udělejte to, co se vám líbí". Samozřejmě, že všechno se rozpadá, když se představí myšlenky a senior partner oznámí, že rozpočet pro práci je dva nickels a pytel rýže. Dosáhněte rozpočtu od lidí, kteří kontrolují peníze.

Požádejte o něco víc, jen pro případ. Nyní dejte své parametry kreativnímu týmu a vždy buďte připraveni vrátit se ke stolu s možností, která bude nadměrně rozpočtu, ale způsobí obrovské splash.

5: Neexistuje žádný mediální plán
To je něco, co je třeba vyřešit mezi všemi v agentuře, včetně kreativ, účetního týmu, výrobního oddělení, dopravy a nákupu médií. Jaký je účel vlastní propagace? Bude to partyzánská kaskadérka, online video, tisk, plakáty, PR, nebo něco jiného? Kreativní oddělení bude mít nepochybně nápady, ale měly by existovat některé základní parametry a příslušné oddělení by měly být připraveny jednat.

6: Existuje příliš mnoho "klientů"
Jedna z největších stížností každé agentury je, že příliš mnoho názorů ničí tvůrčí práci.

Ironicky se to také děje v agentuře. Lidé jsou lidé, všichni chtějí být slyšeni a všichni věří, že jejich názory jsou platné. Pro zdravý rozum všech zúčastněných a ušetřit čas, dát jednu osobu na starosti o konečném rozhodnutí a nechat to tak. Bude to více než pravděpodobné, že by byl někdo ve vedoucím týmu nebo u tvůrčího ředitele. Nechat majitele nebo partnera zvonit v poslední vteřině způsobí zmatek.

Jak se k sobě navzájem propojit vedle sebe

Kromě řešení všech výše uvedených problémů existuje další způsob, jak provést vlastní propagaci, aniž byste si kdykoli odložili kampaň. Odpověď spočívá v práci, kterou vaše agentura provádí denně:

1: Do skvělé práce
Kreativní práce Killer je vlastní propagační kampaň. Pokud vaše agentura neustále rozšiřuje obrovské nápady, které přinášejí zákazníkům a vytvářejí zvuk, nebudete muset provádět žádnou vlastní propagační práci.

2: Získejte uznané ocenění za průmysl
Není to stejné jako skvělá práce? Ne, to není. Scorsese a Spielberg udělali mnoho skvělých filmů dlouho předtím, než získali Oscara. Stejně tak někteří vítězové Oscarové hry měli dlouhou kariéru založenou na jednom dobrém filmu, který před 20 lety získali. Pokud vyhráváte ceny, máte vliv. Společnost Clout přináší klientům.

3: Udržujte své klienty šťastné
Šťastní klienti dělají prosperující agenturu. To neznamená, že by vaše agentura měla udělat vše, co se klient zeptá. Ne, mělo by klientovi poskytnout vše, co potřebuje, a pokud je klient úspěšný, všichni jsou. A to povede k více fakturám.

4: Zanechte Word Of Mouth Spread
Některé firmy nebudou inzerovat na obvyklých místech. Někteří dokonce nebudou mít webové stránky (ačkoli v těchto dnech, to je verging na sebevraždu). Existuje však určitá šance, že se šíří dobrým slovem klientů a kolegů.Nedůvěřujte se na to příliš dlouho, ale neviditelná agentura není právě chůze po procházce.