Jak psát mediální plán pro získaná média

V oblasti public relations se musíte spoléhat na vydělávané média namísto placené reklamy.

Takže váš mediální plán nemůže být tak chirurgicky přesný, jako to, co mohou lidé z marketingu dělat. Mohou se zaměřit na ženy starší 35 let ve zvláštních poštovních zásilkách s přímým poštovním příspěvkem nebo inzerovat na sportovních rozhlasových stanicích, které se starají o muže v modrých límečkách.

Místo toho musíte vydělávat na tiskové zprávě a to nikdy není zaručeno. Tam je hodně konkurence pro sloup centimetrů v novinách a vysílacím čase v rádiu nebo televizi.

Jste v závodě nejen se všemi ostatními, kteří se snaží získat média, ale přerušují zprávy, které musí média pokrýt, a není možné předpovědět, kdy zemětřesení udeří, nebo politický skandál bude vládnout zpravodajství po celé týdny. Postupujte podle těchto tipů, abyste mohli napsat účinný mediální plán a skončíte jako rocková hvězda.

1. Jak NEPŘIPRAVOVAT Plán pro získaná média
   Je to chyba začít nejprve přemýšlet o výrobcích a procesech. Co je třeba udělat, je přemýšlet o tom, jak oslovit vaše publikum. Poté můžete začít přemýšlet o produktech a vyvíjet strategický plán, jak splnit svou práci.

2. Pokryjte všechny vaše základny
   Pokud se zaměřujete pouze na noviny (například řekněme), postrádáte obrovský kus obyvatel, který jen poslouchá rádio nebo sleduje televizi, aby dostal své zprávy a bavil se. Podívejte se na tento související příspěvek o tom, proč, pokud nejste v televizi (nebo rádiu), neexistujete. Nezapomeňte, že váš mediální plán musí zahrnovat nápady a strategie pro oslovení všech forem masmédií, včetně novin, časopisů, blogů, rozhlasu a televize.

3. Přemýšlejte jako reportér
   Pokud píšete plán z vašeho pohledu nebo z pohledu vašeho šéfa, bude to o vašich potřebách a přáních a to nebude fungovat se získanými médii . Musíte myslet jako reportérka. Zeptejte se sami sebe, proč stojí za to příběh. Zeptejte se sami sebe, zda je to zajímavá zpráva nebo jedinečná a svěží, nebo pokud je to zastaralé a samoobslužné.

4. Zjistěte, kdo má co
   Potřebujete vědět, kdo píše, které příběhy a smyčky vaše nápady, aby. ten novinář. Také potřebujete vědět, kdo může fotografovat a kdo je dobrým televizním mluvčím. A ujistěte se, že pokud držíte tiskovou konferenci, vyberete někoho (nejen zodpovědného, ​​kdo se objeví), ale někdo fotogenický. Musíte také vědět, zda video, které máte, může být zveřejněno online.
   Při plánování si udělejte vše pro to, abyste identifikovali a odstranili úzká místa. Pokud je pouze jedna osoba, která všechno píše, co se stane, když má tato osoba dvě týdny dovolené, stane se otcem nebo matkou a je po šesti týdnech, nebo má jinou práci?
   A pokud je jen jeden šéf, který může schválit materiál ještě předtím, než to dopadne, co se stane, když jsou mimo město na služební cestě nebo se na celodenním setkání schoulí?