Co je kategorie Killer? - Obchodní podmínky pro obchodníky

Termín kategorie zabiják byl hodně používán v maloobchodě a má dvě základní odkazy. První se týká maloobchodního obchodu. Druhá se týká produktu v tomto obchodě. Termín není nutně chtěl být lichotivý, protože volá fakt, že tento obchod "zabíjí" jiné obchody nebo že tento výrobek "zabíjí" jiné produkty. Maloobchodní prodejny "maminka a popu" mocně bojují proti těmto typům maloobchodníků.

Za prvé, kategorie zabiják je obchod s maloobchodním řetězcem, který je dominantní ve své kategorii produktů. Zatímco to může být jeden obchod, to není běžné. Tento typ obchodu obvykle nabízí rozsáhlý výběr zboží za tak nízké ceny, že menší obchody nemohou soutěžit. Tyto obchody jsou větší ve fyzickém prostoru a snaží se "vlastnit" kategorii zboží, které prodávají.

Například Best Buy bude považován za kategorii zabijáka pro spotřební elektroniku. Bed, Bath and Beyond by se považovala za kategorii zabiják v domácím interiéru. Jeho sesterský obchod BuyBuy Baby by byl příkladem pro kategorii potřeb dětí.

Nezávislí maloobchodníci bojují proti těmto typům obchodů. Vrah kategorie má obvykle mnohem větší marketingové rozpočty, mnohem širší výběr inventáře (protože má větší rozvahu) a může odolat ekonomickému poklesu s tím, že více obchodů nese finanční zátěž.

Když jsem měl své obchody s botami, zjistil jsem, že když jsem měl několik míst, dala mi můj dodavatel a banky, když se peněžní tok dostal těsně.

Výhodou kategorie vrah je to, že její výběr a ceny obvykle překonávají menší obchody. Home Depot má téměř sedmkrát náměstí a zásoby místního železářského obchodu.

(Při zkoumání jen hardwaru.) Takže pokud hledáte zásuvkový knoflík pro vaši kuchyňskou skříňku, objevíte více v kategorii zabiják.

Kvůli objemu prodeje v kategorii zabijáků jsou ceny navíc nižší. Objem nákupu znamená, že maloobchodník získává lepší podmínky a datuje se na svých nákupech, což se pro zákazníka projeví v obchodě s nižšími cenami.

Někdy jsou prodejci označováni za kategorii zabijáků kvůli cenám a dominantnímu postavení na trhu. Walmart je nejlepším příkladem tohoto typu obchodu. Jeho kupní síla umožňuje nabídnout nižší ceny a zatímco výběr v obchodě není "nejlepší" v žádné dané kategorii výrobků, má tendenci "zabíjet" nezávislé obchody v oblasti, když se otevírá.

Ale dnes můžeme mít v kategorii zabiják kategorie i on-line. Zatímco Amazon. com je první, kdo přijde do mysli někoho, existuje mnoho dalších.Například TigerDirect je již několik let lídrem v elektronickém prodeji a součástech pro svou kategorii. Zappos (který byl koupen Amazonem před několika lety) predefinoval boty nakupování online. Alibaba je však celosvětovým lídrem v online prodeji, který zatmění i Amazon.

Druhý typ kategorie vrah je výrobek prodávaný v těchto obchodech. Nejznámější je pravděpodobně iPad. Jeho dominance na trhu je neuvěřitelná. Ve skutečnosti mnoho lidí vzalo volání na všechny tablety iPadů. Jinými slovy, jeho společné slyšení dítěte odkazují na jakoukoli tabletu jako iPad. Zatímco mohou hráči vstoupit na trh s tabletami v průběhu let, málo z nich má nějakou trvalou přítomnost.

Kategorie zabijáci dostat své jméno se staly, že mají tendenci vyrazit konkurenci na jeho okolním trhu. Jejich síla z nákupu a provozní efektivnosti a úspor z rozsahu dělají těžkou bitvu pro maloobchodníky. Nicméně, dnešní zákazník hledá něco víc než jen nízkou cenu a nezávislé mohou stále přežít, pokud mají dobrou strategii.