Budování identit značky pomocí marketingu utajení

Napsal (a) jsem 5 způsobů, jak vytvořit svůj příběh značky se zážitky, abyste ukázali, jak je vyprávění příběhů nedílnou součástí Vaší marketingové strategie pro obsah.

Předtím jsem představoval příběh o klientovi Jak Victoria's Kitchen Almond Water využívá příběhu marketingu s tvůrčím užíváním symbolů babičky zakladatele jako součásti své značky

Takže pro rychlou revizi prvků jsou:

- <->

• Vydejte své příběhy do vašeho příběhu
• Vyjděte si svůj příběh, kde jste byli
• Naučte se o pocity - napište o emocích
• Takže nejlepší způsob, jak se naučit, jak používat vyprávění příběhů, je vidět výsledky jiných podnikatelů v oblasti výživy. Podívejme se na jednoho z mých klientů, jejichž značka je postavena na legendě, mýtu či příběhu a začlenila tyto prvky do vývoje své značky.

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. byl založen Brooksem Reitzem. Firma lahví a prodává ručně malý, koncentrovaný tonikový sirup, který se používá k výrobě klasického koktejlu Gin a Tonic. Koktejlová kultura, která viděla znovuzrození, vychází z dědictví dychtivosti, stylu a třídy, která je vlastní 50. a 50. letech minulého století. časy, které pro mnohé vypadají jednodušší, čistší a pravdivější.

Když Reitz, který je také barmanem v Charlestonově vysoce oceňované restauraci FIG, začal svou společnost, podíval se na své dědictví v Kentucky.

Na svém dědečkovi, Jackovi Rudy, který byl podle všeho úplně jiný, našel svůj prubířský kámen. Když požádal matku o Rudy, napsala mu dopis, jehož obsah je zčásti na každé láhvi podpisového sirupu Jack Rudy Cocktail Co. (Pro hlubší pohled na původ značky, podívejte se na prezentaci Brooksa Reitze o Jack Rudy Cocktail Co.

na audienci Pecha Kucha v Charlestonu.)

Příběh Jack Rudy vytištěný na každé láhvi zní:

Jack Rudy byl spousta věcí, byl to pilot, který nelegálně letěl pod hladinou řeky Ohio (na odvaze) a pracoval na letadlech během druhé světové války.

Vynalezl mechanické zařízení pro lékárníky, aby počítali pilulky ručně) a postavil dům ze starého městského autobusu, který na něm nakreslil řadu, kde říkal, že se bude plavit, když bude spuštěn a bude mrtvý.

On byl inženýr pracovního života po válce. Byl to, jak to má legenda, "úžasný tanečník."

Četl Populární mechanika a National Geographic, aby zakryl, vyrobil vlastní kulky a zastřelil je do špíny, kterou postavil ve svém suterénu. Miloval se, aby se bavil, a bylo známo, že má nadávky v pití, kouři a gurmánské kuchyni své ženy. "

Reitz našel svou značku u svého dědečka. Láhev značky harkens počátkem 20. století a farmaceuti láhví používaných v sirupách a tonikách.Značka Jack Rudy Cocktail Co. mluví svou ručně vyrobenou pověstí prostřednictvím razítkového sériového čísla, které vyvolává řemeslné atributy značky. A konečně, prvky lahve, štítku a legendy se spojují do tohoto ikonického produktu, který vypadá, jako kdyby byl ve výrobě již před prohlášením, ale ve skutečnosti se dostal na trh v roce 2010.

Rozhovor s Brooksem Reitzem

Q.

Co nebo kdo vás poslal hledat osobu pro svou značku?

A. ^{Reitz nám říká: "Vždycky jsem chtěl něco použít Jack Rudyho legendu, protože to byl tak silný příběh s takovým osobním spojením. Když jsem začal láhev tonikovat, zdálo se to jako takový přirozený fit, protože naše láhev, která měla zřetelnou "starou školní" atmosféru a díky samotnému produktu - koktejlovému mixéru - byl Jack Rudy velkým pijákem. "} Q.

Proč jste si mysleli, že potřebujete pro firmu osobu nebo legendu?

A. "Udělalo to osobní, ale myslím, že mi to také pomohlo vytvořit silnější značku, která by mohla podpořit spojení s našimi zákazníky."

Q. Za společnost považovali další názvy?

A. "Ne. Bylo to okamžité spojení a věděla jsem, že to bude fungovat." Q.

Jakmile jste "našli" váš příběh, bylo snadnější určit obal, nebo jste již určil? A.

"Vzhledem k tomu, že Jack pracoval pro některé lékárny v Kentucky, věděli jsme, že chceme, aby štítek měl design lékárenského stylu. Jeho příběh určitě informoval o všech rozhodnutích, která jsme dělali od prvního dne." Jaká byla reakce "veřejnosti" na váš příběh Jack Rudy?

A.

"Každý miluje příběh - ale někteří lidé nechápou, že je to úplně pravda. Rozhodně není práce marketingové firmy!" Vytváření příběhu o produktu

Jack Rudy založil svůj příběh značky skutečný člověk, dědeček zakladatele … způsobem, který zachycuje vnitřní vlastnosti člověka. To řídí styl balení, kopíruje a slouží jako symbolické dotykové body pro své zákazníky. Pro jiné podnikatele může být váš vlastní příběh, mýtus nebo příběh ve vašem vlastním životě. Ten, kdo použil svůj vlastní příběh, je Robin Rhea ze Slatherového jídla, který byl rozhovorem s Domem Celentanem.

Prohlédněte si každý z těchto tří obchodníků s potravinami a nápoji a založte příběh vaší značky na příběhu. Ale při tom se podívejte na příběh, který je autentický, obsahuje rysy mýtu nebo legendy, s nimiž se mohou všichni lidé vztahovat. Používejte tyto prvky ve svém návrhu balíčku, ve vašem kopírování, na vašich webových stránkách. Pokud tak učiníte, vaše značka nebude brzy zapomenuta.