4 Tipy pro psaní skvělé tiskové zprávy

V dnešním sociálně propojeném světě může síla PR (public relations) převážit a překonat tradiční formy marketingu a reklamy, které používáme od úsvitu maloobchodních prodejen. Tento týden zahájil Target nový komerční koncept během 57. Grammy Awards. Jednalo se o směs videoprogramů, stejně jako ostatní ocenění a ukládání zpráv. Zpočátku jste si nebyl jistý, jestli jste sledovali Grammyho nebo komerční - docela chytrý.

Hlavním důvodem je, že pozornost lidí zůstala zachována, neboť v průběhu reklamy nebyla ztlumena ani opouštěla místnost.

Ve stejný týden byl na sociálních médiích zveřejněn snímek s příběhem od zákazníka v obchodě Target. Cílový zaměstnanec nejen pomohl mladému muži, aby si vybral kravatu pro pohovor, ale poté začal ukázat mu, jak správně vázat kravatu. Nedaleký zákazník, který tuto úžasnou službu zasáhl, klikl na fotografii se svým smartphonem a zveřejnil (společně s popisem toho, co se stalo) ve své síti sociálních médií. K dnešnímu dni je množství tisku, které získal "virální" příspěvek, vyšší než skutečná hodnota jedinečného komerčního běhu v televizi.

Toto je jen jeden příklad mnoha, kteří mají být informováni o tom, že dokazují sílu PR, která řídí zákazníky ve vašem obchodě versus tradiční formy reklamy. Takže, jaké jsou klíče pro napsání skvělé tiskové zprávy, která upoutá pozornost?

(A co je nejdůležitější, sdílejte prostřednictvím sociálních sítí.) Zde jsou 4 tipy, které si zapamatujete při psaní dalšího vydání.

Mějte hlavičku Killer. Musíš mě upoutat pozornost a udělat to rychle. Průměrná osoba denně obdrží téměř 300 kusů obsahu sociálních médií. Je tak těžké vyniknout v tomto davu, jako v televizi, rádiu nebo v novinách.

Shrňte uvolnění v horní části 15-20 slov. Mnoho novinářů nazve toto "hlavičku" dokumentu. Okamžitě pod nadpisem se snažte získat tolik lidí, kteří, co, proč a kde jsou informace v této hlavičce. Mám chtít číst více. Celá tisková zpráva by neměla obsahovat více než 300 - 400 slov.
Buď o zprávách a ne o prodeji. Nikdo se nelíbí, že máte prodej, ledaže si připomenete zvláštní den nebo událost ve vašem městě. Příliš mnohokrát mícháme myšlenku PR s marketingem špatným způsobem vydáním tiskové zprávy o našem prodeji v obchodě. Je to jen zajímavé, pokud je něco pro zákazníka nebo čtenáře mimo vaše zboží. Například, pokud máte celebrity vystoupení nebo soutěž o nejlepší cupcake nebo událost je fundraiser pro místní charitu.V těchto případech je potřeba něco prodiskutovat za váš prodej ve výši 20%.
Mějte pravidelný rytmus PR. Maloobchodníci, kteří to dělají správně, mají rytmus zveřejňování nejméně jedné tiskové zprávy měsíčně a některé dokonce ještě více. Pokud uděláte jeden každý rok nebo dvakrát ročně, nebude mít pro vás pravou moc. Samozřejmě, toto vás tlačí na to, aby se ve vašem maloobchodním prodejně něco stalo, co si zaslouží tiskovou zprávu, ale pak znovu, to je dnešní maloobchodní prodej. V opačném případě mohu prostě jít online.

A tip "bonus", vždy obsahuje snímky ve vašem vydání. Statistiky ukazují, že pravděpodobnost sdílení vašeho obsahu se dramaticky zvyšuje, když existuje obrázek. A podle obrazu nemáme na mysli logo vašeho obchodu.