Video: Themes of Data Center Infrastructure Management - Partner Training 2024
Millenniálové, kteří jsou obvykle považováni za osoby ve věku od 18 do 34 let, jsou široce označováni jako digitální domorodci. Většina mladých lidí ve vyspělých zemích, které mohou být zařazeny do kategorií tisíciletí, prožívala internet a digitální zařízení jako konstanty v pozadí a v popředí svého života. Odborníci na technologickou použitelnost se domnívají, že tento základ - společně s mladistvou zvědavostí a snahou o změnu - umožňuje Millenniálům rychleji se přizpůsobit technologickým inovacím.
Obrovská kupní síla připsaná generační skupině tisíciletí se zhruba odhaduje na 170 miliard dolarů ročně. Vzhledem k absolutnímu počtu tisíciletí a jejich společnému dopadu na inzerenty a obchodníky na trhu se inzerenti a obchodníci intenzivně zajímají o to, jak tito mladí spotřebitelé reagují na reklamy, zejména ty reklamy, které se zobrazují na nesčetných digitálních zařízeních, které Miléniové vlastní a využívají.
Aby společnost ComScore získala pevný přehled o dopadu reklamy na případný prodej, vyvinula následující metriky, které se staly průmyslovými standardy.
Co je podíl volby?
ComScore je průkopníkem v testování kopií, což je základní funkce v reklamní analýze. Během několika desetiletí studovala společnost comScore více než 40 000 televizních reklam a stovek analýz digitální reklamy globálních značek. Společnost ComScore používá vlastní metriku analýzy, kterou vytvořila společnost Share of Choice, aby změřila efektivitu reklam, pokud jde o ovlivňování preferencí značky.
Strukturovaná simulace nákupu se používá k určení preferencí spotřebitelů před a po prohlížení reklamy na produkt. Zvednutí (zvýšení) podílu výběru se vypočte z rozdílu mezi těmito dvěma opatřeními. To znamená, že Podíl volby je preferencí po vystavení reklamě mínus preference před vystavením reklamy.
Někteří odborníci považují metriku Share of Choice za:
"nejpříznivější a nezávisle ověřenou míru účinnosti reklamy ve světě. "
Sdílení výběru kvantifikuje přesvědčivou schopnost reklam ovlivňovat prodej a metrika má +0. 90 korelace pro předpovídání prodeje.
Co je benchmark Share Fair?
Důležitým faktorem při měření dopadu reklamy je míra, v níž je pozorovaná změna na nebo nad úrovní, která by byla považována za typickou pro značku. Benchmark Fair Share byl vyvinut společností comScore k určení tohoto rozdílu v rámci současného prostředí značky-kategorie. Benchmark Fair Share je také navržen tak, aby zohledňoval věrnost značek, kategorii produktů a počet konkurenčních značek v kategorii.Důležité je, že referenční ukazatel Fair Share také zvažuje podíl preferencí vůči stupni obtížnosti.
Co je modelování marketingového mixu?
Značnou silnou stránkou přístupu comScore je systematické sběr dat a analýza platnosti, ke kterému došlo od doby, kdy byla koncepce vytvořena. Například podíl volby se porovná s měřítkem prodeje z auditů obchodů, údajů skenerů v skladu a výsledků testů s rozděleným kabelem na trhu.
Modelování marketingového mixu (MMM) využívá techniku, která spojuje testovací skóre se změnami podílu na trhu. Čtyři desetiletí a více než 2 000 případů validace ukazují ukazatel Share of Choice nejsilnější vztah ke skutečným údajům o prodeji v různých zemích, kulturách a více vertikálních oblastech. Marketingový modelový modelový faktor umožňuje oddělení marketingových proměnných, které mohou ovlivnit výsledky Share of Choice a preferenční testy. Použití Modelování marketingového mixu objasňuje skutečnou přesvědčivou sílu reklamy, která ve skutečnosti poskytuje prediktivní míru prodeje.
Učte se umění marketingu tisíciletí
Obchodníci a inzerenti najdou tyto metriky užitečné při určování toho, jak milovníci vnímají reklamu na různých kanálech a jak reagují na reklamu, na kterou jsou vystaveni.
Následují další články, které poskytují více podrobností o tom, jak mohou marketingoví inzerenti a inzerenti využívat průzkum trhu k oslovení tisíciletí s jejich přesvědčivými zprávami.
Zdroj:
Crang, D. (2012, leden). Strategie příští generace pro propagaci tisíciletí. comScore, Inc.
6 Chování Snižování efektivnosti manažera
Mnoho manažerů neuvědomuje své vlastní špatné chování . Zde je 6, měli byste okamžitě přestat a 4 nápady, které vám pomohou zjistit tyto špatné návyky.
Dozvědět se o životním stupni efektivnosti reklamy
Průzkum trhu ukazuje, že životní etapa má silný dopad na to, jak spotřebitelé reagovat a vyvolávat reklamy v televizi a digitálních zařízeních.
, Které reklamy Bait-And-Switch reklamy zákazníkům
Jsou reklamy nezákonné a nesou tuhé tresty. Naučte se, jak je vyhledávat, jak se vyhnout jejich používání a co NENÍ nabídka návnada a přepínače.