Tipy na úspěch v neziskové charitativní soutěži

Soutěže o charitativní organizace se v posledních několika letech staly standardy neziskového fundraisingu a společenské odpovědnosti. Oni se pohybují od dědečka všech, CAE nadace USA je dávání výzvy k nyní zaniklé Pepsi Refresh a dlouho-běží Tom je z Maine 50 států pro dobro.

Soutěže charity trpěly svým rozporuplným a bolestivým učením, ale položily základy pro divoké populární dny, jako je #GivingTuesday.

Existují oba druhy charitativních davů, které dávají neziskovým organizacím mnoho možností účasti.

Mnoho korporací stále nalézá hodnotu v charitativních soutěžích a zahrnuje je do svých portfolií firemních dárcovských programů.

Rozdíl mezi firemní sponzorovanou charitativní soutěží a komunitní dárcovským dnem je, že lidé hlasují pro své oblíbené charity v soutěži, což vede k poskytnutí grantu od této společnosti charitativním organizacím s nejvyšším počtem hlasů.

Během dárcovského dna si jednotlivé charity vyžádájí dary přímo. Sponzorská organizace, často komunitní nadace, řídí kampaň, někdy dokonce poskytuje centrální portál, přes který dary proudí.

Soutěže o dobročinnosti nejsou žádnými dunky, ale pokud se neziskové organizace vhodně připravují a chápou úskalí i výplaty, mohou sloužit jako vítané zdroje dodatečných finančních prostředků na přiměřenou námahu.

Soutěže v charitě závisí do značné míry na schopnosti neziskových organizací využívat sociální média, aby shromáždili své jednotky a získali hlasy. Takže jsem se zeptal tří neziskových odborníků se zkušenostmi v příčinách marketingu, sociálních médií a charitativních soutěží, aby poskytli své nejlepší tipy pro všechny neziskové organizace, které přemýšlejí o tom, že se dostanou do charitativní soutěže.

Sam Davidson byl soudcem Tomy z Maine 50 států za dobro. Davidson, populární řečník, sociální podnikatel a autor knihy Simplify Your Life, poskytli tyto tipy, získané z jeho zkušeností:

"Pokud jde o využívání sociálních médií pro soutěže, neziskové organizace musí být šikovné. na stávající fanoušky nebo dárcovskou základnu, ale také nechtějí přispívat k únavě v komunikaci. Ano - tato soutěž (a další) může organizacím přinést velké výhry, ale nechcete bombardovat své nejvěrnější příznivce se směrnicemi jděte opakovaně.
"Neziskové organizace, které rozumějí, se zmíní o soutěži způsobem, který je relevantní, záměrný a včasný. Shromažďování vojáků před konečným termínem nebo při prvním spuštění má dodatečný podnět k aktuálnosti. Předvedení vašich dobrých nápadů na to, co dělat, pokud vyhrajete, pomáhá voličovi / příznivci pochopit, proč si zasloužíte, a může ho pokoušet, aby se ujal iniciativy pravidelně volit.A ujistěte se, že děkujete svým voličům stejně, jako je požádáte, aby hlasovali, je také důležité. Umožněte lidem vědět, že oceňujete jejich čas a energii, abyste jim ukázali svou podporu - ať už vyhráváte nebo ne. "

Joe Waters , úspěšný autor příčiny marketingového blogu, Selfish Giving a autor Fundraising With Businesses dal mi tyto tipy, jak uspět s online soutěžími:

Pracujte dovnitř Začněte s vaší nejlepší a nejvíce věrnými příznivci a pracujte si cestu k kontaktům a konečně lidem, které neznáte. (999)> Sociální sítě jsou klíčové.
Po e-mailu se můžete obrátit na lidi prostřednictvím Facebooku, Twitteru a Foursquare. je to nejdůležitější věc, kterou můžete udělat.Pokud se ptáte, jaké sociální sítě jsou, možná budete chtít tuto soutěž uspořádat, dokud nebudete mít silnější online přítomnost. Zeptejte se na jednu věc
Příliš mnoho neziskových organizací je to příliš komplikované, abych jim pomohl. Četl jsem text, který dává program druhý den, který měl 16 let kroky! Jediné, co by voliči měli dělat, je hlasovat. Neměli by vám muset zasílat nic zpět, vložit adresu URL nebo vám dali rodné jméno jejich matky. Udělejte to rychle a snadno a hlasy budou hromadit. Nezapomeňte na "zábavu" při fundraisingu.
Soutěže jsou jako události; lidé by měli mít dobrý čas. Přidejte některé odměny, pobídky a ceny do soutěže. Ukažte lidem, kterým oceníte jejich podporu a přimět je, aby vám pomohli. Beth Kanter

, přední guru sociálních médií pro neziskové organizace, autor Beth's Blog a spoluautorem The Networked Nonprofit, byl trenérem pro několik charitativních soutěží. Beth poskytl tyto tipy: Nejprve proveďte analýzu ROI.

Zeptejte se a odpovězte, jestli to stojí za to, než se přeskočíte. Nechte svou síť před tím, než ji potřebujete.
Vybudujte svůj tým zaměstnanců a dobrovolníků, ale také lidi, s nimiž jste se propojili prostřednictvím sociálních sítí, které mohou být vaší obhájci značky. Nezapomeňte také na práci s volnými agenty. Používejte příběh.
Na nejúčinnějších místech jsou skuteční lidé, kteří říkají své osobní příběhy o tom, proč se starají o vaši věc a co lze s penězi udělat, pokud vaše organizace zvítězí. Děkujeme tvůrčím způsobem.
Dárce veřejně děkujeme, ale také děkujeme lidem, kteří se od ostatních ptají, aby se stali vzory pro ostatní. Soutěž o charitu není jistá sázka. Buďte připraveni, abyste nic nezískali. Ale i kdybyste neměli, mohli byste se dozvědět o sociálních médiích, o vaší komunitě a nakonec byste byli lépe připraveni na další soutěž nebo dát den a na vaše další kampaně pro fundraising.