Jak vypočítat návratnost výdajů na reklamu (ROAS)

Návratnost výdajů na inzerci nebo návratnost investic do reklamy (ROAS) je výraz použitý v reklamní komunitě k popisu zisku dosaženého reklamními kampaněmi. Výpočet měří efektivitu marketingových kampaní.

Vzorec pro návratnost investic (ROAS): Výnos / Náklad = ROAS

Rozdělit výnosy, které jsou řízeny reklamou, na částku, která je na tuto reklamu vynaložena, aby bylo dosaženo této částky.

Analýza nákladů na reklamu

Můžete analyzovat náklady na reklamu s výnosem, který vykazuje ROAS - na rozdíl od přímých příjmů - protože skutečná cena za reklamu musí být odečtena jako první.

Většinou se inzerenti budou zabývat vysokou návratností investic (ROAS), takže si mohou být jisti, že vydělávají peníze. Sledování ROAS pro firmu je rovněž důležité, protože ukazuje, zda určité typy reklamy stojí za peníze, které jsou na ně vynaloženy.

Vědět, jestli nějaká forma reklamy vyvíjí prodej, je neuvěřitelně důležitá pro firmy a znalost ROAS umožňuje společnostem určit, zda jsou jejich úsilí v marketingu a peníze, které vynaložili, účinné. Úspěch podnikání může záviset na rentabilitě ROAS a mnohokrát se společnosti budou chtít okamžitě dozvědět, zda určitý typ reklamní kampaně funguje tak, jak bylo očekáváno, aby mohli okamžitě jednat, aby situaci napravily, kdyby kampaň selhala.

Zlepšení vašeho ROAS

Webové stránky, které používají reklamní bannery, často vykazují nižší návratnost investic (ROAS), než je požadováno, a proto mohou považovat platbu za kliknutí nebo cenu za jednotlivé typy akcí reklamy.

To může znamenat větší ziskové rozpětí pro ROAS. ROAS lze také použít ke sledování míry konverze - čím vyšší je míra konverze, tím vyšší je ROAS.

Existuje poměrně málo bezplatných a placených služeb online, které mohou podnikům pomoci sledovat jejich návratnost investic. Tyto služby jsou zásadní, protože umožňují společnostem nastavit čísla a cíle.

Společnosti mohou také určit, zda daná reklamní kampaň funguje pomocí služby Google Adwords nebo podobných služeb.

Spodní linie

Zohlednění ukazatelů ROAS může být zavádějící. Hodnota ROAS společnosti závisí na cílech reklamních kampaní, konverzních faktorech a výdajích. Některé kampaně mohou mít vysokou návratnost investic (ROAS), ale společnost by stále mohla skončit ztrátou peněz, protože to, co prodávají, by mohlo stát, že by je více stěžovalo na výrobu a dopravu, než je ziskové. To může být obzvláště pravdivé, pokud jsou tyto náklady kombinovány s celkovými náklady na reklamu.

To však nutně neznamená, že marketing nebyl úspěšný. ROAS se vypočítává pouze s ohledem na náklady na reklamu, takže jiné faktory, které skutečně přinášejí zisky, nemusí být zohledněny.

ROAS může být mimořádně užitečné pro firmy, pokud jsou používány správně. Může pomoci zjistit, zda reklamní kampaně, které používají, přinášejí zisk, dříve než spíše pozdě a spousta peněz už byla ztracena.