Průzkum trhu se liší od marketingového výzkumu

Cílem průzkumu trhu je poskytnout rozhodujícím osobám rychlé a neuvěřitelné podrobnosti o potřebách, preferencích a chování spotřebitelů. Podnikatelský subjekt s nadstandardními informacemi bude mít konkurenční výhodu, která jim umožní vytvářet nadstandardní nabídky, lépe cílovat trhy a provádět lepší marketingové plánování.

MIS, marketingový výzkum a průzkum trhu: Jak se liší?

V žádné disciplíně není běžné, aby měli praktikující úplnou shodu ohledně jejich praxe .

Disciplína marketingu není výjimkou a ukazuje stejnou tendenci pro ty, kteří se v této oblasti zabývají, nesouhlasit s podrobnostmi. Obvyklý nesouhlas je o tom, jak klasifikovat práci, kterou obchodníci a inzerenti dělají. Nesouhlas se soustřeďuje na definice pojmů marketingový výzkum a průzkum trhu . To je zásadně nesouhlas s taxonomií.

Je užitečné nejdříve prozkoumat některé definice. je povolání nebo pole úsilí, které vyžaduje dodržování konkrétního kodexu chování, pořádku, chování nebo oblasti praxe. je způsob organizace a klasifikace důležitých jednotek nebo procesů v disciplíně. je latinský termín, který obecně znamená odbornou praxi.

Praxis

Marketing je zastřešujícím pojmem, který se vztahuje na všechny činnosti spojené s vytvářením, propagací a dodávkou deseti typů subjektů spotřebitelům a podnikům. Pokud se kdysi marketing týkal především zboží a služeb, seznam subjektů, které lze uvádět na trh, zahrnuje události, zkušenosti, místa, organizace, vlastnosti, lidi, informace a nápady.

Jak vidíte, marketing je docela velký deštník.

Taxonomie

Při klasifikaci marketingových aktivit mohou odborníci v oboru komunikovat o marketingu způsobem, který jim pomáhá porozumět. Vytváří se taxonomie, která klasifikuje různé myšlenky a dává společný rámec tomuto jazyku. Například široká taxonomie by mohla klasifikovat aktivity do marketingu, výzkumu a analýzy, reklamy, nákupu médií nebo publikování.

Při klasifikaci taxonomie na explicitní úroveň, například s výzkumem a analýzou , klasifikujeme aktivity do marketingového výzkumu, výzkumu trhu, dolování dat / analýzy.

Průzkum trhu

Průzkum trhu je systematický sběr a interpretace dat pomocí analytických metod a přístupů, které podporují rozvoj vhledů, které podporují rozhodování. Průzkum trhu je v podstatě jakákoli plánovaná činnost, která vede ke shromažďování informací o trzích, konkurentů a zákaznících.

Marketingový výzkum

Marketingový výzkum zahrnuje objektivní shromažďování a interpretaci dat pomocí analytických metod a přístupů, které podporují rozvoj vhledů a inteligence o spotřebitelských návycích při nákupu.Marketingový výzkum shromažďuje informace o nákupních strategiích spotřebitelů - jinými slovy, proč kupují a odkud nakupují. Marketingový výzkum je navržen tak, aby jemně naladil marketingovou kampaň nebo reklamní kampaň a identifikoval strategie pro konkrétní marketingovou situaci, s níž podnik čelí.

Marketingový informační systém (MIS)

Efektivní marketing a reklama vyžadují nepřetržitý tok organizovaných informací, které dosáhnou správných lidí ve správný čas.

Struktura, o níž se říká, že usnadňuje tento cíl, se nazývá marketingový informační systém (MIS). Marketingový informační systém se v podstatě skládá z různých složek a zdrojů potřebných k dosažení tohoto nepolapitelného konkurenčního okruhu, který dokáže dosáhnout vynikajícího průzkumu trhu. Součásti MIS zahrnují osoby, vybavení a postupy.

Přesto mnoho obchodních podniků nemá sofistikované informace. Mnohokrát to je proto, že jejich výzkumné oddělení omezuje výzkumné povinnosti na analýzu prodeje, rutinní prognózy a příležitostné průzkumy. To platí i v případě, že podniky mají oddělení průzkumu trhu nebo jen několik lidí s výzkumnými dovednostmi, na které se pravidelně spoléhají. Problémy spojené s neexistencí efektivního marketingového informačního systému (MIS) zahrnují:

• Nedostatek informací o tom, kde jsou důležité informace ve firmě
• Získání informací, které jsou pro podnikovou jednotku malé nebo žádné,
• užitečné informace jsou příliš pozdě na to, aby byly využity
• Marketingový informační systém (MIS) je dodáván z několika zdrojů: (a) interní obchodní záznamy podniku , činnosti, které produkují marketingové zpravodajství, průzkum trhu a analýzu, která podporuje marketingová rozhodnutí. Akce MIS jsou především shromažďovat, organizovat, analyzovat, hodnotit a šířit informace. Informace, nebo údaje o průzkumu trhu, musí být včasné, přesné a potřebné pro klíčové rozhodovací orgány. Marketingový výzkum a průzkum trhu jsou oba aspekty marketingového informačního systému.