Použijte analýzu SWOT pro sestavení mediální společnosti

SWOT analýza zní jako nějaká akademická teorie z učebnice obchodní třídy vysoké školy, ale je to životně důležitý způsob, jak zhodnotit svou mediální společnost versus vaši konkurenci. Použitím analýzy SWOT získáte kartu, kterou chcete použít k identifikaci způsobů, jak zlepšit svůj mediální produkt, branding a marketing.

Analýza SWOT: Co je to?

SWOT analýza SWOT znamená silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby.

Měli byste vypsat aspekty vašeho podnikání pod každou z těchto kategorií, abyste viděli místa, která jsou zranitelná vůči vaší konkurenci a kde máte šance na růst.

Není to cvičení pro všechny vaše zaměstnance. Získejte několik klíčových lidí v místnosti a důkladně a důkladně prověřte, jak se vaše mediální společnost vyrovná konkurenci. Jednoduše říkat: "Jsme nejlepší a nikdo nás nemůže porazit" vám neposkytne náhled, který potřebujete přizpůsobit měnícímu se trhu.

Měli byste fyzicky uvést aspekty vaší společnosti podle čtyř kategorií SWOT analýzy. Některé položky lze umístit pod více než jeden titul. Například pokud je vaše publikum 40 let věrné, je to síla. Ale může to být také slabost, protože tito lidé nakonec zemřou a vaše soutěž může přitahovat mladší demografické skupiny, které jim v nadcházejících letech zajistí dominantní postavení.

Analýza SWOT: Příklady z média

Pokud jde o zprávy o síťové televizi, každá z velkých tří vysílacích sítí má různé silné a slabé stránky. Zde je jeden příklad toho, jak to bude vypadat v analýze SWOT:

NBC Nightly News je číslo jedna v ratingu Nielsen. Nicméně, když byla zpravodajka Brian Williams pozastavena z vysílání, NBC musela rozhodnout, zda je to síla, slabost nebo obojí.

Síť jej nakonec přesunula do kabelového kanálu MSNBC, případně pomocí analýzy SWOT, aby zjistila, že je silou pro síť, ale odpovědnost za své vlajkové zprávy.

Rival CBS také řešil problém s vysíláním. Jeho novinový magazín 60 minut je jedním z nejsledovanějších programů v zemi, ale CBS Evening News zůstává na třetím místě v hodnocení. CBS možná provedla analýzu SWOT před uvedením korespondenta Scott Pelleyho do kotevní židle 60 minut , protože byl známý divákům 60 minut .

Analýza SWOT: Použití vašich zjištění

Analýza SWOT obsahuje akční plán, pokud budete mít čas na jeho použití. Proto jsou kategorie příležitostí a ohrožení tak důležité.

Vaše soutěž pravděpodobně dělá něco lepšího než ty, nebo alespoň máš šanci. Tyto hrozby je nutno odstranit.

Pokud pracujete v rozhlasu a konkurenční stanice naváže na obrovský vánoční průvod, který mu pomáhá budovat svou značku, můžete to vydržet s prázdninovým pohonem v konzervách, který trvá po celý prosinec a pamatuje se dlouho po jednodenní přehlídce. Místní televizní stanice, která se potýká s tím, že má nejoblíbenější zpravodajskou kotvu ve městě na soutěžní stanici, by se mohla rozhodnout, že jej najme, nebo alespoň dostanou práci do většího DMA, aby ho dostali ven z města.

Proveďte analýzu SWOT pravidelnou část vašich plánovacích relací na dlouhé vzdálenosti a v následujících letech se obraťte na tyto zprávy, abyste sledovali váš pokrok. Je pravděpodobné, že vaši konkurenti již tento nástroj používají k tomu, aby se postavili proti vám.