Myslete dvakrát dříve, než se stanete copywriter

Takže chcete být copywriter?
Jste si jistý?

Pokud čtete toto a zvažujete název, jste pravděpodobně ve škole nebo ve škole. Nebo myslíte na změnu v kariéře a copywriter má k tomu pěkný prsten.

Než se poprvé potáhnete hlavou do této profese … ČEKÁTE. Je toho hodně, co potřebujete vědět, že vám to povědí jen velmi málo lidí, dokud skutečně nezažijete práci. Ještě chvíli trvá několik let, než si uvědomíme některé věci, které se chystají odhalit.

Takže si popružit a vzít si poznámky; je to nerovná jízda.

Copywriter má hodně výzkumu

V tradičním týmu copywriter / art director je na spisovateli, aby se více zabýval výzkumem výrobku nebo služby než uměleckým ředitelem. Je to samozřejmě velmi dobrý důvod; pokud jde o psaní o gadget nebo společnosti, copywriter musí vědět všechno.

Umělecký ředitel musí vědět dost, aby pomohl s koncepcí, a ujistil se, že rozvržení, video spoty a další vizuální prvky dělají vše spravedlivé. Budete trávit mnoho pozdních nocí a brzy ráno číst a zkoumat, zatímco návrháři a umělec ředitelé jsou pryč dělat něco mnohem zábavnější.

Copywriter má zřídkakdy zábavy

Každá práce je prospěšná a jeden z největších v reklamě a marketingu je cestování. Když sestavíte výstřely, budete často muset cestovat na určité místo nebo nastavit, aby se to stalo.

No, ne. Váš umělecký ředitel bude. Návrhář bude. Tým účetních služeb bude samozřejmě muset pokračovat. A klient bude tam. Ale copywriter, to je role, která je považována za přebytek požadavků.

Jistě, možná jste přišli s velkým nápadem. Ano, všechny skripty jsou vaše.

Nápady designu a uměleckého směru vám mohly být dokonce vygenerovány. ALE, když přijde čas, aby tyto myšlenky do praxe, to je, když copywriter je kartáč stranou stranou. Stojí to ještě trochu víc, než vás posílám, a to jsou peníze, které by si všichni raději vynaložili na něco jiného … jako jsou řemeslné stravovací služby nebo upgrade letu do obchodní třídy.

Budete sedět v agentuře, když napíšete něco, nebo vygenerujete další velký nápad, zatímco váš umělecký ředitel a jeho tým budou na Facebooku pořizovat fotografie v Belize. Vysát to.

Copywriteri jsou jako Popelka. Nikdy se nedostanou na míč. Ale na rozdíl od Popelky neexistuje žádný šťastný konec. To je ono. Dokonce i když se stanete kreativním ředitelem, budete stále CD s kopií pozadí. Děláte slova. To je všechno.

Názor autorského textace není tak důležitý

Nepomůže vám, že váš název zní jako něco, co by udělal upisovatel nebo podřízená právní pomoc."Ummm … takže uděláte to autorské právo, co vidím na knihách a hudbě a tak, že? "

Myslíte si, že v agenturním světě a na vzdělané straně klienta, že by každý věděl lépe. Z větší části, ne, ne. Jakmile copywriter vytvořil neuvěřitelný nápad na kampaň a písemné skripty a titulky, které prodávají tunu tohoto nezbytného produktu, jsou vykopnuty na obrubníky.

Jejich práce je hotová. Nyní je čas, aby lidé s veškerým vizuálním talentem převzali.

Nebuďte překvapeni, pokud klient zcela přepíše Vaši pečlivě zpracovanou kopii. Nemohou s tím přicházet od začátku, ale mohou si to určitě vyřídit. A ten skvělý vizuální nápad jste museli spustit 60-ti sekundové místo … umělecký ředitel měl rozhovor s producenta a režisérem a změnili to vše. Můžete protestovat, ale vy jste slovo nerd. Tyhle vizuální věci vůbec neznáte a ty bys měl nejlépe se plazit zpátky za stolem a dostat se s něčím jiným.

Dílo copywriterova díla bude vždy upraveno (nebo dokonce přepsáno)

Existuje důvod, proč je "všichni copywriter" taková známá fráze v životě agentury. Od mladého klienta až po manažera juniorského účtu se vaše slova velmi snadno mění.

Je to jen případ, kdy jste vymazali ty, které jste strávili po dlouhých hodinách, a vyměňovali si je za "lepší slova", které si lidé přitahovali nad přestávkou na kávu.

Vizuální aspekt reklamy, který je mnohem těžší se osobně měnit. Jistě, budete mít nějaký důležitý Ridley Scott nebo Milton Glaser sdělit AD, jak používat fonty, nebo jaký typ filtru se má dát na obrázek. Ale nemohou skutečně jít a dělat sami. To trénuje. Nemají trénink.

Co mají, je e-mailový účet a aplikace Microsoft Word. Hej, to je to, co copywriter používá. "Pošlete mi dokument, chtěl bych udělat několik změn. "

Zavěste si hlavu, povzdychněte a udělejte to. Slova se změní, ať už pomáháte nebo ne. A pokud tvrdíte, jste znám jako obtížný nebo diva.

Copywriter je vzácně zapamatován jako architekt

No, udělal jsi to.

Měl jste vrahový nápad, který udělal to kolem kruhů klientských řezů a zpětné vazby, a je na čase, aby se to udělalo, prodával nějaké výrobky a vyhrál nějaké ceny. To bude úžasné.

Ale vy, jako spisovatel, nejdříve se dotkněte projektu a téměř nikdy ho nevidíte až do konce. Pokud nepíšete něco, co jde přímo k blogu nebo e-mailovému účtu, existuje spousta kroků mezi tím, co děláte a co spotřebitel konečně vidí.

Během této doby jste se přesunuli na další věci; a vy se chystáte zapomenout. AD a ředitel budou mít volání a budete zcela ignorováni.

Projektant bude hovořit s výrobním oddělením o papírových zásobách a nebudete na něm scházet.

Výstřel se bude odehrávat v Paříži a budete sedět v matné kanceláři a přemýšlet "co se děje s tou kampaní, se kterou jsem přišel?""

A když přijde čas shromáždit chválu a ocenění, jste byli z projektu tak dlouho vyloučeni, jste nápaditý.

"Proč jsem uvedl toto jméno na cenníku, co udělali? "

Co udělali? Srdci se narodili. Vzali to z hrozného zkrácení do krásy. Ale to bylo před pěti měsíci, a oni pracují na jiné neuvěřitelné práci, která se chystá odtrhnout od nich a vyrobit jinými lidmi.

To, moji přátelé, je život copywriter. Hodně tvrdé práce; žádný ze slávy. Jste na to připraven? Pokud máte nějaké umělecké dovednosti, vážně zvážíte, že se místo toho stanete uměleckým ředitelem. Stále můžete přijít s úžasnými nápady, ale výhody jsou nekonečně více uspokojující. Pak se můžete podívat na špatného copywritera, který je hluboko do výzkumu dalšího velkého projektu a rozloučit se, když se chystáte vstoupit na letadlo pro tento výstřel v Austrálii. Ach, teď je to život.

A pokud si myslíte, že to všechno zní trochu hořké, dobře, nejste zřejmě copywriter. Nebo jste žil požehnaný život jako jeden. V tom případě … gratulujeme. Jste výjimkou z pravidla.