Krátké dějiny a původ Burger King

Keith Kramer a strýc manželky Matthew Burns žili v roce 1953 v Jacksonville na Floridě a hledali restauraci. Postavili si sporák nazvaný Insta-Broiler a nazvali jejich obchody "Insta-Burger King". Tuto myšlenku získal pár spolužáků Cornellovy univerzity James McLamore a David Edgerton. McLamore navštívil stánek hamburgerů, který provozovali bratři McDonald, kteří spustili McDonaldovu říši, a v roce 1954 koupili v Miami v roce 1954 v Miami Insta-Burger King franšíz. - 1 ->

Burger King Origins

Růst metropolitní oblasti Miami z něj činil vynikající místo pro zahájení nového řetězce, ale musel být proveden nákres myšlenky Insta-Broiler. McLamore a Edgerton přišli s plynovým grilem, které nazývali "plamenným brojlerem", a vyloučily to problémy s insta-brojlerem. V roce 1959 se jejich provoz rozrostl a operace Kramer-Burns narazila na takové potíže, že McLamore a Edgerton dokázali koupit Kramer a Burns. Do roku 1961 se znovu rozesmál Burger King a jeho podpis burger Whopper začal šířit po celých Spojených státech.

V roce 1967 společnost Pillsbury koupila společnost Burger King Corporation za 18 milionů dolarů a díky kapitálu pekařské společnosti na konci 70. let se Burger King dokázala stát druhým největším americkým burger řetěz, za McDonald's. Byla to doba několika proti dvěma bitem v americkém obchodě, od Coke vs. Pepsi v sódě a Hertz vs. Avis v pronájmu automobilů, aby ABC úspěšně bojovala o překonání CBS a NBC, aby se stala nejoblíbenější televizní sítí.

-> ->

Donald Smith Intervention

V roce 1978 Burger King vyslýchal výkonného ředitele Donalda N. Smitha z McDonald's. Reorganizoval franšízové ​​dohody společnosti tak, aby majitelé nemohli vlastnit franšízy v jiných řetězcích, a tak povzbuzovali loajalitu; a tak, aby nemohli provozovat obchody více než hodinu jízdy od svých domovů, a tím snížily nepřítomnost vlastnictví.

Mnozí neziskové majitelé franšízů upustili, ořezali tuky společnosti. Právě v té době se Burger King začal oslovovat děti, když bojoval proti McDonaldovým reklamám, které obsahovaly živé verze svých postav Ronalda McDonalda a jeho přátele s podobnými tématy: Burger King, který byl také kouzelníkem, Wizard of Fries a Sir Shake-a-Lot.

Smith přijal nejen svého bývalého zaměstnavatele a společnost Long John Silver tím, že představí první rybí sendviče Burger King, ale také Kentucky Fried Chicken a Wendy's tím, že představí své první kuřecí sendviče. Tržby společnosti vzrostly o 15 procent do roku 1980, kdy byl Smith opět zapečen, tentokrát PepsiCo. Poté, co odešel, prodej začal klesat.

Norman Brinkerův vliv

Norman Brinker, který byl přinesen do Pillsbury, když si koupil řetězec Steak a Ale, byl obviněn z toho, že společnost obrátí. Začal to, co se stalo známé jako Burger Wars, běží reklamy, které říkají, že hamburgery Burger King jsou větší a lepší než McDonald's; to mohou být první "útoky reklamy" v politickém stylu v potravinářském průmyslu. Stejně jako Smithovo úsilí, Brinker pracoval krátce před tím, než opustil společnost, a pokračoval v budování restauračního řetězce Chili.

Bez společnosti Smith nebo Brinker Burger King opět odmítl a to byl jeden z důvodů, proč Pillsbury nebyla schopna bojovat proti nabídce na převzetí britskou společností Grand Metropolitan PLC. Grand Met změnil distribuční metody společnosti Burger King, přepínal smlouvu o nealkoholických nápojích od společnosti Pepsi na společnost Coca-Cola a spolupracoval s firmou Walt Disney, aby se spojil s filmy Disney a rozšířil BK po celém světě. společnost, která provozovala britský řetěz hamburgerů Wimpy.

Budova sídla společnosti v Miami byla zničena hurikánem Andrewem v roce 1992, ale proaktivní odpověď Grand Met vedla k rychlému oživení. V roce 1997 se Grand Met sloučil s pivovarnickým gigantem Guinness, aby vytvořil společnost Diageo plc, která zřejmě ignorovala Burger King ve srovnání s jeho alkoholickými vlastnostmi jako Guinness, Johnnie Walker a Moet & Chandon.

BK IPO

BK opět odmítla, dokud TPG Capital, za pomoci Goldman Sachs a Bain Capital, koupil Burger King za $ 1. 5 miliard. V roce 2006 byla zahájena IPO, která generovala výnosy ve výši 425 milionů dolarů. TPG představil koncept Whopper Bar, který umožňuje zákazníkům v některých obchodech lépe vidět hamburgery vyráběné, koncept podobný řetězu steakhouse Benihana, ale známým pro zákazníky společnosti Starbucks, přičemž pracovníci se jmenují "Whopperistas". Společnost vzrostla o 3 dolary. 2 miliardy, což je kupní cena, kterou za to v roce 2010 zaplatila společnost 3G Capital.

Zatímco McDonald's je považován za obchodní model doma i na mezinárodní úrovni, Burger King vzestupy a pády zřejmě činí zajímavější společnost neutrální pozorovatel.