Retail Definice a příklad planogramu (POG)

Definice

A planogram je vizuální plán, který označuje umístění výrobků na regálech a prodejních prodejnách prodejen. Planogram je obvykle vytvořen vizuálním merchandisingovým zaměstnancem nebo členem reklamního / marketingového / prodejního týmu. Historicky byly planogramy distribuovány ve formě schématu nebo výkresu, ale planogramy jsou stále častěji spravovány digitálně pomocí tablet, mobilních telefonů a fotografických obrazů.

V největších maloobchodních řetězcích v USA se používají planogramy pro vytvoření konzistence mezi místy skladu, pro zajištění správného přidělení prostoru na regálech, pro zlepšení vizuálního merchandisingu a pro vytvoření návrhů pro párování produktů. Konečným cílem plánu je usměrnit a zaměřit se na úschovu v obchodě, které by pak mělo vést ke zvýšení maloobchodních tržeb.

POG Alternativní hláskování:

plan-o-gram Společné pravopisné chyby:

planagram Použití a příklady planogramů:

Obchodník s maloobchodním prodejem je zodpovědný za to, že výrobky výrobce jsou zobrazovány odpovídajícím způsobem a v souladu s určeným plánem. Proč plán je důležitý v maloobchodním prodeji

Planogram je plán obchodu, který je navržen tak, aby váš půdorys maximálně využil tím, že položí předměty tak, aby je prodal. Planogram je jednotné a podrobné rozvržení prodeje pro váš obchod (y).

Planogramy zajišťují, že myšlenka a plánování se promítají do návrhu, umístění a implementace merchandisingových plánů, včetně alokace prostoru na regálech.

Záměrem planogramu je zajistit, aby každý maloobchodní prodej byl optimalizován pro prodej položek, které nabízejí. Planogramy poskytují zaměstnancům specifické pokyny, aby se udrželi nad úkoly organizování zásob a obchodování. Zaměstnanci i zákazníci potřebují přesně vědět, kde jsou položky umístěny, aby mohly být nalezeny a zakoupeny.

Planogramy jsou zvláště důležité s největšími maloobchodními řetězci, které mají stovky a někdy i tisíce fyzických míst pro prodej cihel a malty. Použitím plánu, každý obchod v řetězci může mít velmi podobné uspořádání s přizpůsobenými merchandisingovými strategiemi, které odrážejí regionální preference.

Maloobchodní řetězce, jako Macy's, používají své planogramy pro vedení zaměstnanců při implementaci své regionální strategie "My Macy's". V případě maloobchodních řetězců, jako jsou obchody se značkou 7-11 a prodejny Costco Warehouse, je důležité, aby zákazníci mohli nakupovat v jakémkoli místě, kde se nacházejí, a nacházet podobný, ne-li totožný rozvržení, aby mohli snadno nalézt požadovaný produkt k nákupu s lehkostí.

Planogramy mohou pomoci zlepšit prodej vašeho obchodu pomocí vizuálního merchandisingového plánu, který zobrazuje produkty způsobem, který inspirová zákazníka k nákupu. Pokud zákazník přijde koupit jednu položku, dobře obchodovaný obchod, který bude následovat dobře strategický plán, motivuje zákazníky k nákupu dalších produktů, které ani nevěděly, že chtějí nebo potřebují. Stejně tak zákazníci, kteří přijdou k nákupu konkrétního produktu, najdou alternativy a výběry, které jsou obchodovány strategickými způsoby, které by mohly vést k obrovskému nákupu, o němž by zákazník nevěděl.

Jak často obchod mění svůj plán?

Planogramy jsou obecně distribuovány do maloobchodních prodejen ve velkých maloobchodních řetězcích alespoň jednou za čtvrtletí, neboť sezónní zboží se otáčí do produktového mixu. Byl také distribuován nový plán, který by prezentoval nové produkty, upozornil na produkty během propagačních kampaní a vyzdvihl pomalu se pohybující zboží.

Často odlišné planogramy budou testovány v různých prodejnách, aby se zjistila nejproduktivnější verze planogramu, který pak bude distribuován a implementován všemi obchody. Obecně platí, že pokud se zdá, že aktuální uspořádání úložiště již neprodává nakupující ani motivuje k nákupu, je čas, kdy plánogram potřebuje obnovit.

Jak mohou maloobchodníci vytvářet planogramy:

Chcete-li vytvořit planogram, obvykle pracujete s nějakým druhem softwarového balíčku.

Existuje mnoho různých možností, z nichž si můžete vybrat. Tato sada softwaru bude mít vytištěné rozvržení pro váš obchod. V tomto rozvržení budete vy nebo počítač organizovat produkty, které patří. Produkty jsou označeny na mapě, takže ti, kteří si založili obchod, mohou snadno uchopit to, co hledají.

Kdo vytvoří plán?

V malých maloobchodních řetězcích obvykle zaměstnanci vedení a vedení zásob vytvářejí planogramy, které pak implementují Inventory and Fulfillment nebo Cashiers. Ve velkých maloobchodních řetězcích, jako je Best Buy, budou planogramy vytvářeny okresním, regionálním nebo velitelským týmem

Manažeři v prodejnách a vedoucí kategorií budou moci poskytnout cenné informace o praktickém provádění plánu a odpovědí zákazníků na ně . Category Managers a Merchandising Analytici budou často využívat tento druh vstupů na úrovni obchodu spolu s prodejními a inventarizačními statistikami, aby se přizpůsobily merchandisingovým strategiím, které se promítnou do nového plánu.

Mnoho lidí si myslí, že plán je nerealistický, protože vyžaduje práci na jeho rozvoji a realizaci. Existuje spousta plánovacích programových programů, které mohou pomoci při vytváření planogramu. Práce, kterou je zapotřebí k vytvoření plánu, stojí za to, protože maximalizuje produktivitu každého maloobchodního prodejního prostoru a podpoří drobné zaměstnance na všech úrovních při implementaci efektivní merchandisingové strategie.