Produkt a obchodní jméno Franchising - definice

Produkt a obchodní název franchising je licencování franchisanta nebo dealera prodávat nebo distribuovat určitý produkt s použitím ochranné známky, obchodního jména a loga franchisora.

Distribuce produktů Franchising, aka Tradiční franchising

Francouzská distribuce produktů, správně nazývaná tradiční franchising, tak často nepřichází v úvahu, když si většina lidí myslí o franchisu, ale ve skutečnosti je o něco větší, .

Důvodem je, že velikost každé transakce v tradičním franchisingu je výrazně větší než většina obchodních forem franšízy.

Co je tradiční franchising?

V tradičním franšíze jsou produkty, které franchisor vyrábí nebo dodává, a které nejsou předmětem franšízy, nikoliv systém franchisora, jak by měl být podnik vykonáván. Výrobce udělí franchisantovi právo prodat nebo distribuovat určitý produkt pomocí ochranné známky, obchodního jména a loga franchisora. Zatímco v podnikatelském formátu franšízy je podnikatelský subjekt franšízy znám pouze známkami, které sdílí s franchisorem a jinými franšízanty, v tradičním franšízovém systému má franšízant zamýšlet mít vlastní lokální identitu.

Tradiční franchising se obvykle nachází v prodejnách automobilových, nákladních automobilů, mobilních domů a zemědělských zařízení; benzínové čerpací stanice; automobilové příslušenství; distributorů sódy a piva, kde je franchisant obecně povinen poskytovat předzákladní nebo postprodejní služby výrobcům franšízy.

Tradiční franšízant je obecně poskytován jako exkluzivní území, které omezuje počet značkových konkurentů, které má na výrobních produktech na svých trzích. Výrobky jsou také přiděleny výrobcem na základě výkonu nebo jiných proměnných.

Tradiční franchising a vztahy mezi dodavateli a obchodníkem vypadají velmi podobně.

Rozdíl je ve stupni vztahu. V tradičním franšízovém systému franchisant obecně prodává pouze výrobní linku, kterou poskytuje jediný výrobce z místa svého podnikání. Ale ve vztahu dodavatel-prodejce může prodejce nabízet širokou škálu produktů a služeb a některé z těchto produktů budou přímo navzájem konkurovat.

Jak je každý spotřebitel znám, je také zcela odlišný. Přestože tradiční franšízant může mít svou vlastní identitu, tato identita je stále úzce spojena s výrobky a značkou výrobce. Naproti tomu v rámci vztahu mezi dodavatelem a dodavatelem výrobce neuděluje prodejci právo užívat své značky k identifikaci své činnosti a obchodník používá při vlastním podnikání své vlastní jméno a známky.

Jak tradiční franchisant, tak prodejce budou používat a zobrazovat marketingové materiály a značení poskytované nebo prodávané výrobcem. Ve vztahu dodavatel-dodavatel však neexistuje žádné očekávání ani požadavek na to, jak řídí své podnikání (kromě toho, že se týká výrobků, předepsaných záruk apod.), A kromě školení poskytnutého výrobcem, které může být požadované pro konkrétní výrobky, které jsou prodávány, obvykle výrobce neposkytuje obchodním ani jiným školením svým prodejcům.

Co je obchodní franšíza?

Podnikatelský franchisor franchisor franšízy uděluje svému franšízárovi svému obchodnímu jménu a servisním značkám licenci spolu s jeho systémem dodávání produktů a služeb pod značkou franchisora. Uživatel franšízy je spotřebitelům známým licenčním jménem, ​​který sdílí s franchisorem a dalšími franchisanty v systému.

Je to systém doručování, který je důležitý v obchodním formátu. McDonald's neupravuje hamburgery a Midas neupravuje šňůry. Co je to franchising je systém, který umožňuje franchisantovi nabízet produkty a služby pod značkou franchisora. Za výměnu za počáteční a pokračující poplatek se očekává, že franšízant vykoná své nezávislé podnikání způsobem, který zajistí konzistentnost a splní slib zákaznické značky franchisového systému.

Obchodní franchisoreři vytvářejí vzhled firmy. Poskytují franchisanta design a výzdobu pro své podnikání; uveďte nábytek, vybavení a vybavení, které bude franchisant používat; schvaluje místo, které franchisant vybírá; zavedení a prosazování norem kvality výrobků a služeb; poskytovat počáteční a průběžný výcvik a podporu; poskytovat manuály se specifickými požadavky a doporučeními; určuje systém POS a IT, který bude franchisant používat; požadovat, aby franchisant používal pouze marketingové materiály vytvořené franchisorem nebo schváleným marketingovým materiálem apod.

I když se franchisor neúčastní každodenního řízení podnikání franchisanta, to, co se franchisor obchodního formátu snaží dosáhnout, je konzistentní vzhled a dojem pro každou z jeho lokalit. Konzistentní, udržitelná replikace je podstatou franšízy obchodního formátu.

Ve většině případů franchisor neposkytuje franšízantovi žádný hotový výrobek, který by prodával, ale často mu poskytne přísady a zásoby, které budou používat ve svých obchodech. Pokud jsou produkty poskytovány výrobcem, stejně jako na trhu náhradních dílů pro automobily, typicky poskytovatel franchisingu začlení tyto výrobky do produktů a služeb, které prodávají. Přemýšlejte o "11 bylinkách a kořeních" plukovníka Sanderse v KFC.

Franchising v obchodním formátu je nejběžnějším typem franchisingu a je to, o čem většina lidí myslí, když mluví o franchisingu. Je používán více než 120 průmyslovými odvětvími od rychloobslužných restaurací, hotelů, vzdělávání a tisku až po starší péči a zdravotnické služby.