Marketing založený na oprávnění

Je to otázka, kterou se mnoho společností ptá. Je to také otázka, kterou reklamní agentury uvažují. Co se dnes děje s marketingem?

Spotřebitelé jsou stále chytřejší a rozhodují. Už jim neříkáme, co je třeba koupit, poslouchají ostatní spotřebitele a věnuje pozornost marketingu typu word-of-mouth nyní více než kdy jindy.

Je čas, aby vedoucí reklamy přestali poškrábět hlavy a věnovat pozornost ohromujícím statistikám, které ukazují, že spotřebitelé chtějí být v interakci s nimi.

Přestaňte křičet na ně - v dnešní společnosti, pokud není interaktivní, je to jen přerušující.

Nyní můžeme všichni sedět v naší vysoké židli a podívat se na naše okna a ignorovat to, co říkají zákazníci, ale budu první, kdo vám řekne, že byste mohl být další podnik, který se zavře jejich dveře, pokud nevěnujete pozornost. Revoluce, jak se změna marketingu mění, je kritická a pokud nevěnujete pozornost, ohrozíte své podnikání.

Marketing se stal mnohem víc než jen nákup reklamního prostoru, e-mailových seznamů a vysílání sociálních médií. Spotřebitelé dnes mají příležitost být selektivnější, pokud jde o nákup. Chtějí nakupovat od společností, kterým důvěřují, a mají vztah a že tento vztah nevychází z "tradičních" marketingových metod.

Když se zabýváme a komunikujeme s potenciálními zákazníky, poslouchají. Jsou více vnímaví ke slyšení naší zprávy a chtějí věnovat pozornost naší značce.

Studie ukazují, že spotřebitelé se nejen chtějí angažovat a nakupovat od značek, které se s nimi vzájemně ovlivňují, ale ovlivňují jejich výběr.

Vím, že píšu pro tvrdý dav, který chce vždy statistiky - neviním tě. Mám pár lidí, kteří se s vámi podělí, že si myslím, že se budete bližší podívat na interaktivní marketing, pokud nejste ještě.

Společnost Performics a ROI nedávno provedla studii na 3 000 osobách a zjistila následující:

• 34% účastníků uvedlo, že použili vyhledávač k vyhledání informací o produktu, službu nebo značku poté, co viděli na webu sociální sítě.
  

• 30% se dozvědělo o novém produktu, službě nebo značce na webu sociálních sítí.
  

• 32% uvedlo, že zprávy o vytištění kuponů na sociálních stránkách rezonují s nimi.
  

• 28% respondentů uvedlo, že zprávy o prodejích nebo o oznámeních o zvláštních transakcích rezonovaly s nimi.

Studie také ukázala, že jeden ze čtyř respondentů má čtyři nebo více aktivních účtů sociálních sítí a více než jedna čtvrtina z nich přistupuje na svůj Facebook nebo Twitter účet nejméně jednou denně přes svůj mobilní telefon.Najdou vás a vaše produkty nebo služby? Mluvíte s nimi?

Když se podíváme na tradiční způsoby marketingu, můžeme vidět, že chování spotřebitelů se mění a že potenciální zákazníci nechtějí být přerušeni našimi marketingovými zprávami. Křičeli na nás, "stačí stačit."

Jsou tradiční marketingové metody skutečně umírají? Myslím, že to můžete odpovědět bez vlastních výzkumných statistik. Jediné, co musíte udělat, je přemýšlet o svém životním stylu ao těch, kteří jsou kolem vás na chvíli.

• Kolikrát procházíte reklamní stránku, když čtete časopis?

• Kolik z vás zablokuje kanály na vašem televizoru? Pokud neblokujete kanály, kolik z vás rychle prochází reklamami?

• Kdy jste naposledy zvedli žluté stránky?

• Jak jste podrážděni, když dostanete hovor od telemarketera nebo obchodního zástupce?

• Máte filtr nevyžádané pošty v doručené poště?

• Jak často měníte rozhlasovou stanici, když uslyšíte reklamu?

Spotřebitelé jsou stejně jako vy - ve skutečnosti jste vy.

Jako spotřebitelé jsme se tak bombardovali marketingovými zprávami, které nejenže jsme znecitlivěni, ale začali jsme získávat vlastní sérii filtrů, které by zabránily nadměrné stimulaci.

Jak to děláte, pokud jde o oslovení potenciálních zákazníků?

Spolupracujete s nimi nebo je přerušujete?