Video: Vztahy podle Martiny / 5 rad pro fungující vztah 2024
Jste vystaveni plodům public relations každý den, v každém médiu - televizi, novinách, rozhlase, Facebooku, Twitteru, časopisech. Je to narůstající povolání a nikdy nemají tolik veřejných postav v očích veřejnosti mnoha různými způsoby.
Umění a věda vztahů s veřejností je však stále více umění než věda. Existuje mnoho mýtů a mylných představ o PR, které nejsou jen špatné, ale mnoho případů je nebezpečně špatné.
Zde je seznam nejběžnějších mýtů o vztazích s veřejností.
Každá tisková zpráva je dobrá.
Je tam staré rčení: "Dokud máš správně jméno." Myšlenka je, že jakýkoli inkoust je dobrý inkoust, že jen získání vašeho jména tam a prolomení je výhodou, která převažuje nad jakýmkoli negativním obsahem v příběhu. Toto je trvalý mýtus pro styk s veřejností. Je to také ztracená strategie.
PR je vše o tiskových zprávách a tiskových konferencích
"tisková zpráva" a "tisková konference" jsou dvě fráze, která klienty a šéfové vědí. Budou používat tyto fráze. Často. A to je špatné. Špatně pro vás, pokud děláte práci, protože tiskové zprávy jsou přečerpané a často špatným nástrojem pro práci.
Špatné pro vašeho klienta nebo šéfa, protože tiskové konference by měly být vzácné a vyhrazeny pro největší možné události. Pokud pořádáte tiskové konference po celou dobu, reportéři se nezobrazí. Dnešní vztahy s veřejností jsou stále se měnící oblastí, s čím dál více komunikacemi probíhají nejmodernější způsoby.
Videa YouTube, Twitter, blogy.
Jakmile proklouzneš s reklamou, jsi zlatý
Řekni, že jsi udělal virální video a dostal milion hity nebo napsal nejúžasnější tisková zpráva, jakou kdy svět viděl a noviny po celém světě si to vyzvedly . Jeden velký hit v médiích nestačí.
Je to jako hudba.
Záchvaty jednoho zásahu jsou běžné. Vyskočili na vrchol a stejně rychle se zhroutili na zem. Drsná část pro rockové kapely - a jakákoli veřejná osobnost nebo organizace - je trvalým úspěchem.
Propagace je zdarma a snadná
My všichni řídíme auta. To neznamená, že byste měl najmout svého souseda, aby opravil váš motor Chevy. Ne, když vaše konkurence používá vyškoleného mechanik. A existuje mnoho soutěží s veřejnými vztahy.
Většina organizací se pokouší získat média. Většina lidí, kteří dělají vztahy s veřejností na plný úvazek, jsou zkušení profesionálové, kteří pracují na novinách, televizních nebo rozhlasových stanicích a ti, kteří často neměli titul v oboru žurnalistiky nebo public relations. Takže je chytré mít nejlepšího možného člověka, který dělá svou práci - nebo pokud to uděláte sami, studovat a mluvit s profesionály předtím, než se ponoříte.
Musíte si najmout drahou PR firmu
Pro mnoho jednotlivců , majitelé malých podniků a lidé, kteří se jen pokoušejí prolomit - ať už je to v politice, zábavě nebo profesionálním sportu - najímání drahé společnosti PR není volbou.Rozpočet není tam. Ale existují další možnosti.
Dobré produkty nepotřebujete publicitu - - Jen špatné produkty Do
I když to, co děláte, je nevinné - nafouknutí špatného produktu a ignorování dobrých produktů - to je zvláštní a neproduktivní strategie.
Chcete, aby lidé věděli o vašem nejlepším produktu. Měli byste být na to hrdý a dělat to v centru každé reklamní nebo marketingové kampaně.
Ukládání PR pouze pro špatné produkty znamená důvěřovat tomu, co říkáte, pokud se konečně rozhodnete zveřejnit své dobré produkty. V jejich hlavě budou mít spojení: ať se ti lidé pokoušejí vyčerpat, jsou odpadky, takže pokud čerpáte tento widget, jsou to i odpadky.
Vztahy s veřejností nemohou být měřeny a jsou proto bezcenné
Public relations není jako baseball. Nejsou tam žádné statistiky o tom, kdy uspějete a kdy nemáte. Někteří lidé a organizace se pokoušejí kvantifikovat vztahy s veřejností, ale to je jako snažit se nechat želé do zdi.
Můžete zkusit srovnat získaná média s odpovídajícím množstvím reklamy. Získaná média jsou mnohem důvěryhodnější a efektivnější než reklamy.
Toto číslo nemůžete zkrátit jako číslo.
Nejčastější věc, kterou můžete udělat, je říct reportérovi, aby nezahrýval příběh nebo nezastavil kopání. To je blikající neonový nápis, který říká: "Je tu žurnalistické zlato pohřbené tady! Skrývají něco opravdu šťavnatého - dig dig DIG!"
Nemůžete ovládat tisk. Tisk není ani monolitická instituce. Veřejné vztahy jsou o komunikaci s tiskem a veřejností inteligentním a efektivním způsobem.
Pouze bývalí reportéři to dokážou
V oblasti public relations neexistuje žádná profesionální licence nebo test, který by prošel. Profese roste, protože poptávka po informacích roste. V podnikání, zábavě, politice, neziskových organizacích a vládě existuje více pracovních míst v oblasti veřejných vztahů.
Organizace všech typů vidí výhodu komunikace s tiskem a veřejností a dělají to víc než kdykoli předtím: webové stránky, blogy, Twitter, rádio, Facebook, tisk, e-mail, videa Youtube a televize.
Public relations je Spin, slogany a propaganda
Propaganda manipuluje s lidmi, aby dělají něco, co není v jejich nejlepším zájmu, a je to obvykle nástroj státu, používaný spolu s cenzurou a strachem. Profesionálové pro veřejnost se vyhýbají rotaci, sloganům a propagandistickým technikám.
Dnešní publikum nikdy nebylo sofistikovanější a nikdy nebylo více alternativních zdrojů pro zprávy a informace. Mnoho veřejných vztahů jednoduše zjednodušuje život pro rušné klienty a novináře.
Nejčastější mýty o vedení
Zjistěte, zda máte to, co potřebujete k tomu, abyste byli dobrým vůdcem. Podívejte se na tento seznam společných mýtů o vedení.
Média mýty ovlivňují způsob, jakým publikace veřejného mínění pokryjí mediální mýty
, Vytvářejí mnoho mylných představ o tom, jak jsou zprávy pokryty. Odhalte realitu za těmito mýty společných médií.
Vztahy s veřejností o vztazích
ČAsto kladené otázky týkající se rozhovoru pro digitální a tradiční PR práce a tipy na přípravu.